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李?yuàn)W貝納簡介

李?yuàn)W貝納

（Leo Burnett 1891—1971）

李?yuàn)W·貝納教人驚訝的第一個(gè)印象是他異乎常人的外表，有人這么形容他：

“他身材短小又斜肩，有著大肚子。他西服的翻領(lǐng)上總是沾著香煙灰。他寬大的臉頰看起來非常陰沉，給人印象最深的是他突出的下唇，特別是他講話時(shí)聲音粗暴低深的時(shí)候?！?

李?yuàn)W貝納被譽(yù)為美國60年代廣告創(chuàng)作革命代表人物之一，為美國廣告“開辟了任何人都不能想象的那么多的可能性”，對美國廣告業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生過重要影響。他曾為“萬寶路”牌香煙創(chuàng)立了男性香煙的性格；一個(gè)美國西部牛仔的形象，把在美國市場上占有率不及1％的香煙，推到世界銷售的第一位。

李?yuàn)W貝納生于1891年10月21日，很小就在父親的干貨店里打雜，在一家印刷廠當(dāng)過小工，教過書，后進(jìn)入密芝安大學(xué)學(xué)習(xí)新聞。獲得學(xué)士學(xué)位后，在Peorla新聞報(bào)當(dāng)了一年記者。

1915年24歲的李?yuàn)W貝納進(jìn)入卡凱迪拉克汽車公司任公司內(nèi)部刊物編輯。與當(dāng)時(shí)提倡廣告應(yīng)與消費(fèi)者共鳴的廣告大師Theodore F MacManus一起工作。他為卡凱迪拉克設(shè)計(jì)“領(lǐng)袖的代價(jià)”曾轟動(dòng)一時(shí)。

為了深入了解廣告，李?yuàn)W貝納每天剪下大大小小的報(bào)紙廣告及有關(guān)廣告的討論議題。這段日子成了李?yuàn)W貝納后來進(jìn)入廣告業(yè)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

李?yuàn)W貝納任職的第一家廣告公司是Homer McKee。他在那家公司連續(xù)干了10年，任資深創(chuàng)意總監(jiān)。但是此時(shí)他還沒有在美國廣告界出名。

后來，他去了紐約，進(jìn)入Erwin Wasey廣告公司，被派往芝加哥5年，任創(chuàng)意副總裁。

但是，他與Erwin Wasey廣告公司的理念卻越來越遠(yuǎn)，終于，他無法忍受“就象洗碗水一樣乏味”的廣告創(chuàng)意。他變賣所有財(cái)產(chǎn)，籌組自己的李?yuàn)W貝納廣告公司。公司建立之始只有一家客戶，營業(yè)額是20萬美圓。他艱苦創(chuàng)業(yè)，經(jīng)過3年努力，終于把李?yuàn)W貝納公司發(fā)展成一家大公司。

李?yuàn)W貝納廣告公司于1935年成立于美國芝加哥，是美國排名第一的廣告公司，在全球80多個(gè)國家設(shè)有將近100個(gè)辦事處，擁有一萬多名員工。李?yuàn)W貝納的客戶包括全球25個(gè)最有價(jià)值品牌當(dāng)中的7個(gè)，如麥當(dāng)勞、可口可樂、迪斯尼、萬寶路、Kellogg、Tampax和Nintendo等。

李?yuàn)W貝納（亞太）集團(tuán)公司--“2001年度亞太地區(qū)最佳廣告公司”。李?yuàn)W貝納于1979年進(jìn)入中國市場，業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)包括香港、廣州、上海和北京，2000年?duì)I業(yè)額達(dá)1.2美元，在國內(nèi)國際性廣告公司中排名第三。李?yuàn)W貝納在中國的客戶包括麥當(dāng)勞、菲亞特、惠氏、箭牌、美標(biāo)和中國電信等。