廣告公司雙休(廣告公司有周末雙休嗎)
如何寫好軟文-如何寫好軟文？軟文有什么作用？
有些站長(zhǎng)把別人的文章連標(biāo)題都不改，只改網(wǎng)址和聯(lián)系方式，直接發(fā)布，軟文也是作者的心血，在站長(zhǎng)網(wǎng)有很多寫軟文的朋友，也經(jīng)?？次恼?，是不是原創(chuàng)一眼就能看出來(lái)，想要?jiǎng)e人尊重你，就先尊重別人吧。
一些被認(rèn)為經(jīng)典的軟文，炒作的沸沸揚(yáng)揚(yáng)，一天來(lái)了三千多IP，很多兄弟說(shuō)這軟文寫的很有水平，其實(shí)這是最爛的軟文，除了我轉(zhuǎn)發(fā)到落伍者上的，沒(méi)有人轉(zhuǎn)載，騙取站長(zhǎng)的IP沒(méi)有任何意義，現(xiàn)在還有朋友去寫美女站長(zhǎng)，農(nóng)民站長(zhǎng)建站，等等，這些只能騙取沒(méi)有多大價(jià)值的IP，轉(zhuǎn)載的人都麻木了。
軟文是相對(duì)于硬性廣告而言，由企業(yè)的市場(chǎng)策劃人員或廣告公司的文案人員來(lái)負(fù)責(zé)撰寫的“文字廣告”。與硬廣告相比，軟文之所以叫做軟文，精妙之處就在于一個(gè)“軟”字，好似綿里藏針，收而不露，克敵于無(wú)形。等到你發(fā)現(xiàn)這是一篇軟文的時(shí)候，你已經(jīng)冷不丁的掉入了被精心設(shè)計(jì)過(guò)的“軟文廣告”陷阱。軟文追求的是一種春風(fēng)化雨、潤(rùn)物無(wú)聲的傳播效果。如果說(shuō)硬廣告是外家的少林工夫；那么，軟文則是綿里藏針、以柔克剛的武當(dāng)拳法，軟硬兼施、內(nèi)外兼修。軟文營(yíng)銷才是最有力的營(yíng)銷手段。
其實(shí)在影視中植入廣告就是屬于軟文一類。還有過(guò)去豐胸保健品廣告：“做女人挺美！”也是。（挺是挺立的意思。）
軟文是相對(duì)于硬性廣告而言，由企業(yè)的市場(chǎng)策劃人員或廣告公司的文案人員來(lái)負(fù)責(zé)撰寫的“文字廣告”。與硬廣告相比，軟文之所以叫做軟文，精妙之處就在于一個(gè)“軟”字，好似綿里藏針，收而不露，克敵于無(wú)形，等到你發(fā)現(xiàn)這是一篇軟文的時(shí)候，你已經(jīng)冷不丁地掉入了被精心設(shè)計(jì)過(guò)的“軟文廣告”陷阱。它追求的是一種春風(fēng)化雨、潤(rùn)物無(wú)聲的傳播效果。如果說(shuō)硬廣告是外家的少林功夫；那么，軟文則是綿里藏針、以柔克剛的武當(dāng)拳法，軟硬兼施、內(nèi)外兼修，才是最有力的營(yíng)銷手段。廣告是為了某種特定的需要，通過(guò)一定形式的媒體，公開(kāi)而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。廣告有廣義和狹義之分，廣義廣告包括非經(jīng)濟(jì)廣告和經(jīng)濟(jì)廣告。非經(jīng)濟(jì)廣告指不以盈利為目的的廣告，又稱效應(yīng)廣告，如GVM行政部門、社會(huì)事業(yè)單位乃至個(gè)人的各種公告、啟事、聲明等，主要目的是推廣；狹義廣告僅指經(jīng)濟(jì)廣告，又稱商業(yè)廣告，是指以盈利為目的的廣告，通常是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者之間溝通信息的重要手段，或企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)、推銷產(chǎn)品、提供勞務(wù)的重要形式，主要目的是擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)效益。區(qū)別很大呀`````軟文和廣告不一樣的！廣告是很有宣傳性和銷售性的文章，它的目的就是宣傳自己，推銷自己，讓更多的人知道自己，廣告會(huì)很明顯的突出一個(gè)產(chǎn)品或者服務(wù)等的特點(diǎn)。軟文，它是比較正式的，比如新聞時(shí)間，軍事，政治等，當(dāng)然還有別人的一些對(duì)默寫問(wèn)題的主觀的看法了。 你別封號(hào)的原因并不是很清楚，但是不排除你沒(méi)發(fā)對(duì)地方或者那個(gè)論壇管理員的失誤，前提只要你真的軟文。希望能夠幫助到你。
所謂廣告文案是以語(yǔ)辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過(guò)廣告語(yǔ)言、形象和其他因素，對(duì)既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所進(jìn)行的具體表現(xiàn)。狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告信息的言語(yǔ)與文字構(gòu)成。廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫和對(duì)廣告形象的選擇搭配；狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫。
1、首先你要消化產(chǎn)品與市調(diào)的資料，然后用不超過(guò)20-30個(gè)的文字將產(chǎn)品描述下來(lái)，這20個(gè)字要包括產(chǎn)品的特點(diǎn)、功能、目標(biāo)消費(fèi)群、精神享受等四個(gè)方面的內(nèi)容。
2、緊接著你要問(wèn)自己，我應(yīng)該向我的消費(fèi)者承諾什么？這一點(diǎn)很重要，若沒(méi)有承諾沒(méi)有人會(huì)買你的東西，承諾越具體越好。不要寫下連你自己都不能相信的承諾，你的承諾靠什么保證在文案中要考慮清楚。
3、有一個(gè)核心的創(chuàng)意，這個(gè)核心創(chuàng)意一是單純，二是可延伸成系列廣告的能力很強(qiáng)，三是有原創(chuàng)性，可以震醒許多莫不關(guān)心、漠然視之的消費(fèi)者。創(chuàng)意的規(guī)律，由畫面的主體部分再延伸到次主體部分，再顧及到次要部分。廣告畫面的主體部分我們稱之為“構(gòu)圖中心”。在平面廣告里，構(gòu)圖中心是視覺(jué)傳達(dá)的最佳位置，最利于直接表達(dá)廣告的傳播內(nèi)容。在視覺(jué)的心理上，稱之為：“視覺(jué)流程”。
由于視覺(jué)流程的設(shè)計(jì)不能孤立單一地進(jìn)行，而必須用構(gòu)圖因素、黑白因素以及色彩因素相互依賴才能進(jìn)行設(shè)計(jì)。因此，廣告的構(gòu)圖中心與黑白中心、色彩中心的關(guān)系是相互相成的，有時(shí)各中心相互重合，形成視覺(jué)中心；有時(shí)則應(yīng)該錯(cuò)開(kāi)，這應(yīng)該從表現(xiàn)的內(nèi)容和構(gòu)圖、構(gòu)思的需要來(lái)考慮確定。所以，要設(shè)計(jì)出好的廣告作品，必須了解視覺(jué)的特性，掌握好視覺(jué)的規(guī)律，使視覺(jué)流程能夠體現(xiàn)構(gòu)思，設(shè)計(jì)形成藝術(shù)美感，符合整體節(jié)奏的邏輯規(guī)律，更好地表現(xiàn)廣告?zhèn)鞑ニ枰獋鬟_(dá)的特定內(nèi)容。
真實(shí)性是廣告文案寫作的首要原則
1．廣告文案文本最直接地與受眾產(chǎn)生聯(lián)系
在廣告運(yùn)動(dòng)中，廣告文案與廣告作品中的其他要素一起，作為廣告活動(dòng)的“代言人”，站出來(lái)和受眾對(duì)話。人們通過(guò)它的介紹和推薦來(lái)認(rèn)識(shí)企業(yè)、產(chǎn)品和服務(wù)，產(chǎn)生情緒對(duì)應(yīng)，對(duì)是否接受某種服務(wù)形成選擇意向。這個(gè)代言人所說(shuō)的話真實(shí)與否，將在很大程度上決定著受眾是否能得到真實(shí)、準(zhǔn)確的信息，能否產(chǎn)生符合真實(shí)狀態(tài)的對(duì)應(yīng)情緒，能否產(chǎn)生正確的消費(fèi)意向。因此，只有符合真實(shí)性原則的廣告文案才是符合“以人為本”的廣告理念的。廣告文案人員誠(chéng)實(shí)地表現(xiàn)真實(shí)的廣告信息，是對(duì)受眾的最好的服務(wù)形式。
2．廣告文案寫作的最終目的是為了說(shuō)服和誘導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)行為
這個(gè)目的以廣告文案等組成的廣告作品的發(fā)布為中介。廣告者借助廣告作品宣傳產(chǎn)品的功能、特點(diǎn)，期望得到消費(fèi)者的消費(fèi)。這個(gè)目的使得廣告文案的寫作具有完全的功利性。而一旦廣告者為了功利的目的放棄了對(duì)消費(fèi)者的道德責(zé)任，不真實(shí)的廣告文案便會(huì)充斥廣告空間，為了一己的目的而讓眾多的消費(fèi)者遭殃。這對(duì)于經(jīng)濟(jì)的真正發(fā)展、對(duì)繁榮廣告市場(chǎng)、對(duì)滿足消費(fèi)者的身心需要，都是十分有害的。從這個(gè)意義上講，真實(shí)性原則是對(duì)于廣告特性所可能帶來(lái)的負(fù)面效應(yīng)的一個(gè)強(qiáng)有力的遏止者。
3．廣告文案文本經(jīng)由媒體得到廣泛傳播并能產(chǎn)生雙重效應(yīng)
廣告文案經(jīng)由不同的媒體傳播，傳播范圍具有相當(dāng)?shù)膹V泛性。這個(gè)廣泛性與它作為一種文化產(chǎn)品所具有的雙重效應(yīng)一起，會(huì)產(chǎn)生廣泛的、雙重的影響。雙重效應(yīng)即經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和社會(huì)效應(yīng)。有效廣告可以引導(dǎo)或帶動(dòng)消費(fèi)者產(chǎn)生物質(zhì)與文化的雙重消費(fèi)。在產(chǎn)品特點(diǎn)、優(yōu)點(diǎn)真實(shí)基礎(chǔ)上的消費(fèi)當(dāng)然是廣告人夢(mèng)寐以求的結(jié)果，也是對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)有力的推動(dòng)。但如果是基礎(chǔ)于虛假信息前提下的廣告文案所造成的消費(fèi)熱潮，將會(huì)對(duì)消費(fèi)者和社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的穩(wěn)定產(chǎn)生不良后果，會(huì)造成對(duì)不良生活方式的盲目追求。
4．真實(shí)性是廣告文案的生命力所在
廣告文案以代表企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)宣傳其特點(diǎn)、功能，說(shuō)服和勸誘消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)應(yīng)性消費(fèi)為己任。因此，真實(shí)性是它的生命所在、力量所在。如果違背了真實(shí)性原則，其廣告文案會(huì)因?yàn)槭д娑鴨适ё约旱目尚哦?。喪失了可信度的廣告文案將毫無(wú)生命力，毫無(wú)價(jià)值。目前受眾對(duì)廣告的懷疑、不信任心態(tài)的存在和彌漫，就是許多虛假?gòu)V告造成的惡果。廣告活動(dòng)如果失去了受眾的信任，廣告本身也就成了毫無(wú)意義的行為了。
在廣告文案寫作中，堅(jiān)持真實(shí)性原則問(wèn)題，就是堅(jiān)持廣告科學(xué)的、真正的為社會(huì)服務(wù)的問(wèn)題，堅(jiān)持正向發(fā)展我國(guó)廣告業(yè)的問(wèn)題。因此，真實(shí)性原則應(yīng)該是廣告文案寫作行為的首要原則。
真實(shí)性原則中的辨證法
1．廣告信息的表現(xiàn)要來(lái)源于客觀的現(xiàn)實(shí)存在
廣告文案中要向廣告受眾傳達(dá)的廣告信息必須來(lái)源于客觀真實(shí)的存在。特別是有關(guān)企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)的內(nèi)容、形式、質(zhì)量、功能、價(jià)格、承諾等能給予消費(fèi)者服務(wù)和利益的，廣告主借此以說(shuō)服消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)行為的內(nèi)容，必須是真實(shí)的、客觀存在的。任何在頭腦中臆想出來(lái)的廣告信息、廣告承諾和廣告利益點(diǎn)都是違反真實(shí)性原則的。
2．廣告信息的表現(xiàn)要全面且準(zhǔn)確
全面，指的是在表達(dá)廣告信息時(shí)，全面地反映客觀事物，而不是以偏概全或?yàn)榱送怀霎a(chǎn)品的利益點(diǎn)而故意不表現(xiàn)產(chǎn)品的負(fù)面因素。表現(xiàn)全面的廣告文案應(yīng)該是將廣告中產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)出來(lái)的同時(shí)，也表現(xiàn)產(chǎn)品的副作用，使消費(fèi)者在消費(fèi)過(guò)程中不致出現(xiàn)問(wèn)題。不交代產(chǎn)品副作用的廣告文案不符合真實(shí)性原則，并且，消費(fèi)者有權(quán)知道自己將購(gòu)買的商品的全部信息。要在信息全面性表現(xiàn)的基礎(chǔ)上發(fā)展創(chuàng)意，更有效地展示商品利益點(diǎn)。
準(zhǔn)確，指的是廣告文案對(duì)廣告信息的表述要準(zhǔn)確、到位：
(1)廣告中商品的性能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、承諾或者對(duì)服務(wù)的內(nèi)容、形式、質(zhì)量、價(jià)格、承諾等有表現(xiàn)的，必須清楚、明白，不能含糊其辭；
(2)在廣告中表現(xiàn)商品購(gòu)買后的服務(wù)提供和禮物贈(zèng)送，應(yīng)當(dāng)標(biāo)明贈(zèng)送的品種和數(shù)量；
(3)在廣告中使用有關(guān)數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語(yǔ)等方式提供商品質(zhì)量和功能保證的，其全部資料都必須真實(shí)、準(zhǔn)確，表明出處。
(4)針對(duì)語(yǔ)言的模糊性和容易產(chǎn)生歧義的特點(diǎn)，在表述中不用模糊性語(yǔ)言，不用易造成歧解的語(yǔ)言，而運(yùn)用意義清楚、明了、表達(dá)準(zhǔn)確的語(yǔ)言。
3．形成形式虛構(gòu)和信息真實(shí)之間的辯證關(guān)系
廣告表現(xiàn)的一個(gè)重要特點(diǎn)是真實(shí)的廣告信息采用虛構(gòu)的廣告形式來(lái)表現(xiàn)。要正確處理形式虛構(gòu)和信息真實(shí)之間的關(guān)系。信息真實(shí)指的是廣告文案中所提供的有關(guān)消費(fèi)者所能獲得的利益和承諾等的真實(shí)，而形式虛構(gòu)指的是文案可以用虛擬的場(chǎng)面／情景、行為等來(lái)表現(xiàn)真實(shí)的廣告信息。
堅(jiān)持真實(shí)性原則與廣告文案寫作中的深化和發(fā)展廣告創(chuàng)意兩者之間并不矛盾，一個(gè)好的撰文人員會(huì)使他自己的思考力、情緒及預(yù)感相結(jié)合而產(chǎn)生出一種無(wú)拘無(wú)束的溫暖與誠(chéng)意，并仍停留在真實(shí)的領(lǐng)域中。只要文案人員能夠做到在信息真實(shí)的基礎(chǔ)上進(jìn)行形式和內(nèi)容的創(chuàng)意、用創(chuàng)意的手段選擇和表現(xiàn)真實(shí)的廣告信息、注意在信息真實(shí)基礎(chǔ)上的形式虛構(gòu)、虛構(gòu)的形式具有生活真實(shí)和藝術(shù)真實(shí)。
系列廣告文案的表現(xiàn)特色
一、 系列廣告文案的表現(xiàn)特色
一般是系列廣告文案的表現(xiàn)特色與其寫作目的有密切關(guān)系。系列廣告文案的寫作目的是為了全方位、多角度、全過(guò)程和立體地表現(xiàn)廣告主體，從而形成較大的廣告影響力和廣告氣勢(shì)，滿足受眾對(duì)廣告信息深度了解的需求。為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)目的，系列廣告文案在表現(xiàn)上就比較注重刊播的連續(xù)性和信息的全面性。
1．刊播的連續(xù)性。
系列廣告文案一般是連續(xù)刊播，這樣可以形成宏大的廣告氣勢(shì)。
系列廣告是在廣告策略的指導(dǎo)下，通過(guò)一定的廣告策劃，經(jīng)過(guò)統(tǒng)一的安排，有計(jì)劃地進(jìn)行廣告連續(xù)刊播活動(dòng)。在這些系列的、連續(xù)刊播的廣告中，廣告文案用統(tǒng)一的主題和風(fēng)格，甚至是同一種表現(xiàn)形式，同一個(gè)廣告標(biāo)題，同一篇廣告正文來(lái)對(duì)受眾進(jìn)行連續(xù)的廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)。這種連續(xù)的刊播可以形成廣告宣傳的排山倒海之勢(shì)，對(duì)受眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的震撼。可以全面反映廣告主的企業(yè)宗旨和企業(yè)實(shí)力，也可以反映產(chǎn)品的過(guò)人之處。
2．信息的全面性
多則不同表現(xiàn)內(nèi)容的廣告文案，可以較為全面地、多角度地表現(xiàn)廣告信息，滿足受眾對(duì)廣告信息的深度了解的需求；而表現(xiàn)相同廣告信息的多則廣告文案，可以反復(fù)地體現(xiàn)廣告信息而使廣告得到有效的傳播。
在系列廣告作品中，廣告文案所表現(xiàn)的信息內(nèi)容之間，一般呈現(xiàn)以下的關(guān)系：信息并列關(guān)系、信息同一關(guān)系、信息遞進(jìn)關(guān)系。
① 信息并列的系列廣告文案。
信息并列的系列廣告文案，一般有兩種表現(xiàn)。
一種是將廣告主體的各個(gè)方面分解成不同的側(cè)面，在每一則單個(gè)廣告文案中表現(xiàn)其中的一個(gè)側(cè)面，或者將同一品牌的不同系列產(chǎn)品作并列表現(xiàn)。廣告受眾在連續(xù)的閱讀或接收的過(guò)程中，通過(guò)各個(gè)側(cè)面信息了解到一個(gè)全面的廣告主體或同一品牌的不同產(chǎn)品特征。這是單純處于并列關(guān)系的系列廣告文案。
另一種是在系列廣告中的第一則廣告文案里采用總括性的信息表現(xiàn)，而在以后的幾則廣告文案中，又分列出不同的側(cè)面來(lái)表現(xiàn)，將后面多則廣告所表現(xiàn)的信息總括在一定范圍內(nèi)。
屬于信息并列的系列廣告文案，可以多角度地、全面地傳遞廣告信息，讓受眾從各個(gè)側(cè)面了解到廣告主欲告知的方方面面的廣告信息。
②信息遞進(jìn)的系列廣告文案。
信息遞進(jìn)的系列廣告文案，有的是對(duì)廣告信息進(jìn)一步的深入發(fā)掘，可以使受眾一步步地、由淺入深地了解廣告信息；有的是完整地反映企業(yè)、產(chǎn)品和服務(wù)在各個(gè)不同時(shí)期一步步的發(fā)展?fàn)顩r和現(xiàn)實(shí)存在，使受眾能跟隨著廣告的系列表現(xiàn)了解廣告主體的發(fā)展?fàn)顩r。這樣受眾對(duì)廣告信息能有一個(gè)全面的了解，也使廣告主和受眾之間能夠達(dá)到一種長(zhǎng)時(shí)間的溝通，在溝通中受眾對(duì)廣告主體的有關(guān)情況產(chǎn)生興趣 & ③信息同一的系列廣告文案。
信息同一的系列廣告文案，是就廣告主體的特征，進(jìn)行同一信息訴求的不同表現(xiàn)形式的廣告文案。這種表現(xiàn)，可以將一個(gè)廣告信息進(jìn)行反復(fù)的、不同角度的表現(xiàn)，使同一信息的訴求深入拓展，可以避免廣告文案表現(xiàn)的空泛和乏味。
如網(wǎng)易系列廣告文案就采用了同一信息的多角度表現(xiàn)方式，形成一個(gè)風(fēng)格獨(dú)特的廣告系列。廣告公司的廣告文案一般分為以下四類:1．企業(yè)廣告文案 (1)企業(yè)形象廣告文案 其直接目的是建立一個(gè)被公眾所稱贊的良好的企業(yè)形象。在寫作中，以傳達(dá)企業(yè)
正面的信息，有效地建樹(shù)和表現(xiàn)企業(yè)的良好形象為主要工作。
(2)企業(yè)認(rèn)知廣告文案 企業(yè)通過(guò)廣告向受眾傳達(dá)某些基本的信息，其目的是希望受眾能夠?qū)@些信息有所了解。
(3)企業(yè)公關(guān)廣告文案 企業(yè)通過(guò)它向外界傳達(dá)企業(yè)自身的某種理念、對(duì)社會(huì)問(wèn)題的意見(jiàn)和看法、對(duì)公眾
的關(guān)懷，傳達(dá)企業(yè)自身在公眾問(wèn)題上所作的一切努力。建立企業(yè)與公眾及其相關(guān)者之
間的和諧關(guān)系。
(4)企業(yè)事務(wù)廣告文案以企業(yè)的事務(wù)性的信息作為傳達(dá)的主要信息。其內(nèi)容為企業(yè)的招聘、遷址、更名等企
業(yè)日常發(fā)生的、須讓外界知曉的信息。它是企業(yè)事務(wù)處理中的一個(gè)重要的組成部分，
同時(shí)也是企業(yè)塑造自身形象的好機(jī)會(huì)。
2．產(chǎn)品廣告文案 （1）消費(fèi)品與工業(yè)品廣告文案 消費(fèi)品廣告文案的信息主體是產(chǎn)品中的消費(fèi)品，所面對(duì)的廣告受眾是消費(fèi)品的消費(fèi)者。
工業(yè)品廣告文案的信息主體是工業(yè)用原料或產(chǎn)品等，其訴求對(duì)象一般是生產(chǎn)性或
經(jīng)營(yíng)性機(jī)構(gòu)和企業(yè)的主管人員。
（2）產(chǎn)品處于不同階段的廣告文案 a.產(chǎn)品市場(chǎng)導(dǎo)人期廣告文案寫作。是為導(dǎo)入期的產(chǎn)品打開(kāi)市場(chǎng)而進(jìn)行的寫作。其
目的是使本來(lái)一無(wú)所知的產(chǎn)品成為目標(biāo)消費(fèi)者所熟悉的、并在較短的時(shí)間之內(nèi)產(chǎn)生好
感和購(gòu)買行為的產(chǎn)品，寫作時(shí)著重于對(duì)新信息的側(cè)重表現(xiàn)。
b.產(chǎn)品市場(chǎng)成長(zhǎng)期廣告文案寫作。此類廣告?zhèn)戎赜趯?duì)信息的進(jìn)一步深化表現(xiàn)，鞏
固和發(fā)展前期廣告在消費(fèi)者心目中所建立的產(chǎn)品形象和產(chǎn)品的利益訴求。同時(shí)，又根
據(jù)產(chǎn)品的發(fā)展情況，為潛在的消費(fèi)者提供新的有效信息，以加深產(chǎn)品印象，進(jìn)一步擴(kuò)
大產(chǎn)品的知名度和好感度，促進(jìn)產(chǎn)品市場(chǎng)占有率。
c.產(chǎn)品市場(chǎng)成熟期廣告文案寫作。主要目的是提醒消費(fèi)者的重復(fù)消費(fèi)。因此，在
延續(xù)前面兩階段的廣告形式和廣告特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，發(fā)展廣告形式的變化性，以形式的
新穎來(lái)對(duì)受眾產(chǎn)生有效刺激。
3．服務(wù)廣告文案 其所傳播的信息主體是服務(wù)。因?yàn)榉?wù)所具有的即時(shí)性特征，使服務(wù)廣告文案寫
作的難題是，它必須為無(wú)形的產(chǎn)品塑造出一個(gè)有形的形象來(lái)，它要在人們尚未接受真
正的服務(wù)之前，就進(jìn)入一種特定的服務(wù)氛圍之中，它要將一種不能留存的感覺(jué)留存下
來(lái)，并且對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者產(chǎn)生一種滲透性的誘惑。
4．公益事務(wù)廣告文案 其所傳播的信息主體是公共事務(wù)。公共事務(wù)廣告的發(fā)布者和前面三種狀況均不
同，上至國(guó)家政府，下至微小的公益組織。這類廣告文案寫作的內(nèi)容范圍非常廣泛，
只要是有關(guān)的社會(huì)問(wèn)題，要引起公眾注意的問(wèn)題都可成為它的內(nèi)容。簡(jiǎn)單地說(shuō)，廣告文案就是廣告公司中所有和文字有關(guān)或者沒(méi)有關(guān)的工作，做文案就是執(zhí)筆人啊，你有什么好想法，你的團(tuán)隊(duì)或領(lǐng)導(dǎo)有什么好創(chuàng)意，公司有什么需要向領(lǐng)導(dǎo)、上級(jí)或客戶提供的書面資料，你得把他組織起來(lái)，形成書面的、可執(zhí)行、可公開(kāi)的材料,就是策劃案、廣告語(yǔ)這些。
對(duì)文筆能力有一定要求，創(chuàng)意也大大需要哦！就是寫些廣告詞,
一些文秘的工作也會(huì)負(fù)提一點(diǎn),就是廣告的內(nèi)容了本是工作，后泛指從事該工作的人。
這是個(gè)要求你執(zhí)行頭頭腦腦的大戰(zhàn)略下的細(xì)化工作，但在本土廣告公司，又要求你提出戰(zhàn)略意見(jiàn)，所以它的名字叫策劃文案或文案策劃。
你必須要有分裂的人性，一會(huì)想戰(zhàn)略，一會(huì)戰(zhàn)術(shù)，就這。廣告公司的廣告文案一般分為以下四類:1．企業(yè)廣告文案
(1)企業(yè)形象廣告文案
其直接目的是建立一個(gè)被公眾所稱贊的良好的企業(yè)形象。在寫作中，以傳達(dá)企業(yè)
正面的信息，有效地建樹(shù)和表現(xiàn)企業(yè)的良好形象為主要工作。
(2)企業(yè)認(rèn)知廣告文案
企業(yè)通過(guò)廣告向受眾傳達(dá)某些基本的信息，其目的是希望受眾能夠?qū)@些信息有所了解。
(3)企業(yè)公關(guān)廣告文案
企業(yè)通過(guò)它向外界傳達(dá)企業(yè)自身的某種理念、對(duì)社會(huì)問(wèn)題的意見(jiàn)和看法、對(duì)公眾
的關(guān)懷，傳達(dá)企業(yè)自身在公眾問(wèn)題上所作的一切努力。建立企業(yè)與公眾及其相關(guān)者之
間的和諧關(guān)系。
(4)企業(yè)事務(wù)廣告文案以企業(yè)的事務(wù)性的信息作為傳達(dá)的主要信息。其內(nèi)容為企業(yè)的招聘、遷址、更名等企
業(yè)日常發(fā)生的、須讓外界知曉的信息。它是企業(yè)事務(wù)處理中的一個(gè)重要的組成部分，
同時(shí)也是企業(yè)塑造自身形象的好機(jī)會(huì)。
2．產(chǎn)品廣告文案
（1）消費(fèi)品與工業(yè)品廣告文案
消費(fèi)品廣告文案的信息主體是產(chǎn)品中的消費(fèi)品，所面對(duì)的廣告受眾是消費(fèi)品的消費(fèi)者。
工業(yè)品廣告文案的信息主體是工業(yè)用原料或產(chǎn)品等，其訴求對(duì)象一般是生產(chǎn)性或
經(jīng)營(yíng)性機(jī)構(gòu)和企業(yè)的主管人員。
（2）產(chǎn)品處于不同階段的廣告文案
a.產(chǎn)品市場(chǎng)導(dǎo)人期廣告文案寫作。是為導(dǎo)入期的產(chǎn)品打開(kāi)市場(chǎng)而進(jìn)行的寫作。其
目的是使本來(lái)一無(wú)所知的產(chǎn)品成為目標(biāo)消費(fèi)者所熟悉的、并在較短的時(shí)間之內(nèi)產(chǎn)生好
感和購(gòu)買行為的產(chǎn)品，寫作時(shí)著重于對(duì)新信息的側(cè)重表現(xiàn)。
b.產(chǎn)品市場(chǎng)成長(zhǎng)期廣告文案寫作。此類廣告?zhèn)戎赜趯?duì)信息的進(jìn)一步深化表現(xiàn)，鞏
固和發(fā)展前期廣告在消費(fèi)者心目中所建立的產(chǎn)品形象和產(chǎn)品的利益訴求。同時(shí)，又根
據(jù)產(chǎn)品的發(fā)展情況，為潛在的消費(fèi)者提供新的有效信息，以加深產(chǎn)品印象，進(jìn)一步擴(kuò)
大產(chǎn)品的知名度和好感度，促進(jìn)產(chǎn)品市場(chǎng)占有率。
c.產(chǎn)品市場(chǎng)成熟期廣告文案寫作。主要目的是提醒消費(fèi)者的重復(fù)消費(fèi)。因此，在
延續(xù)前面兩階段的廣告形式和廣告特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，發(fā)展廣告形式的變化性，以形式的
新穎來(lái)對(duì)受眾產(chǎn)生有效刺激。
3．服務(wù)廣告文案
其所傳播的信息主體是服務(wù)。因?yàn)榉?wù)所具有的即時(shí)性特征，使服務(wù)廣告文案寫
作的難題是，它必須為無(wú)形的產(chǎn)品塑造出一個(gè)有形的形象來(lái)，它要在人們尚未接受真
正的服務(wù)之前，就進(jìn)入一種特定的服務(wù)氛圍之中，它要將一種不能留存的感覺(jué)留存下
來(lái)，并且對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者產(chǎn)生一種滲透性的誘惑。
4．公益事務(wù)廣告文案
其所傳播的信息主體是公共事務(wù)。公共事務(wù)廣告的發(fā)布者和前面三種狀況均不
同，上至國(guó)家政府，下至微小的公益組織。這類廣告文案寫作的內(nèi)容范圍非常廣泛，
只要是有關(guān)的社會(huì)問(wèn)題，要引起公眾注意的問(wèn)題都可成為它的內(nèi)容。
