電視劇的收視力怎么算的?

■收視率調(diào)查記錄的是觀眾收視行為結(jié)果，而非收視行為本身。但是通過(guò)對(duì)結(jié)果的分析，完全可以透視收視行為，以及分析影響收視行為變化的因素有哪些。簡(jiǎn)單地說(shuō)，收視行為即選擇，包括看與不看的選擇，什么時(shí)間看的選擇，看什么頻道什么節(jié)目的選擇，看多長(zhǎng)時(shí)間的選擇，以及如何看（伴隨行為）的選擇。行為選擇的結(jié)果通過(guò)日記法或人員測(cè)量?jī)x法記錄下來(lái)，成為計(jì)算收視率和研究收視行為的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。

由此可見，從收視率調(diào)查數(shù)據(jù)出發(fā)進(jìn)行收視行為研究，首先要做的是把原始收視數(shù)據(jù)經(jīng)過(guò)有效的整理、匯總和歸納，形成收視率指標(biāo)，然后研究收視率所透視的收視行為模式，研究影響收視率變化和收視行為選擇模式形成與改變的諸種因素，研究收視率在反映收視行為方面的局限性以及突破辦法。

■基于調(diào)查數(shù)據(jù)計(jì)算收視率指標(biāo)

收視率調(diào)查數(shù)據(jù)包括兩部分。一部分是被調(diào)查者（被調(diào)查個(gè)人及其所屬戶）的背景資料數(shù)據(jù)，包括性別、年齡、職業(yè)、文化程度、個(gè)人/家庭收入、個(gè)人/家庭資產(chǎn)、家庭規(guī)模、家庭角色關(guān)系、家庭收視設(shè)備占有情況和電視接收情況、基本生活態(tài)度和休閑選擇、工作情況、居住地區(qū)、使用語(yǔ)言等。這部分?jǐn)?shù)據(jù)主要通過(guò)樣戶入網(wǎng)調(diào)查得到，成為進(jìn)行收視率計(jì)算和分析的背景數(shù)據(jù)。另一部分是通過(guò)日記法或人員測(cè)量?jī)x法記錄到的被調(diào)查者個(gè)人的電視收視數(shù)據(jù)，具體即有電視的家庭戶（樣本戶）中每位成員（年齡4周歲及以上的被調(diào)查者）在每天連續(xù)的24小時(shí)內(nèi)每15分鐘（人員測(cè)量?jī)x為每分鐘）收看或不收看電視以及收看什么頻道的記錄信息。

另外還有一部分?jǐn)?shù)據(jù)不屬于收視率調(diào)查數(shù)據(jù)，也就是說(shuō)不是從樣戶調(diào)查得來(lái)的數(shù)據(jù)，但對(duì)收視率計(jì)算與分析也至關(guān)重要，這就是電視頻道屬性數(shù)據(jù)和電視節(jié)目播出數(shù)據(jù)。這部分?jǐn)?shù)據(jù)一般由電視臺(tái)提供或通過(guò)電視監(jiān)播得到。

有了以上三部分?jǐn)?shù)據(jù)，就使得收視率指標(biāo)的計(jì)算成為可能。只根據(jù)電視收視數(shù)據(jù)可以計(jì)算總收視率及分時(shí)段分頻道的收視率；如果結(jié)合背景資料數(shù)據(jù)，則可計(jì)算分目標(biāo)觀眾收視率；如果結(jié)合電視節(jié)目播出數(shù)據(jù)，則可計(jì)算節(jié)目收視率。這樣組合運(yùn)用這些數(shù)據(jù)，就可以計(jì)算出一系列的收視率指標(biāo)。下圖（圖1）列出了收視率指標(biāo)的體系結(jié)構(gòu)。

根據(jù)這一體系結(jié)構(gòu)，收視率指標(biāo)被區(qū)分為兩大類，一類為基本指標(biāo)，指各種計(jì)算口徑的收視率，如按人計(jì)算的收視率、按戶計(jì)算的收視率、按時(shí)段計(jì)算的收視率、按節(jié)目計(jì)算的收視率、按目標(biāo)觀眾計(jì)算的收視率等。另一類為派生指標(biāo)，包括反映市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的指標(biāo)如收視份額（或稱市場(chǎng)占有率）、觀眾構(gòu)成等，反映節(jié)目收視量的指標(biāo)如開機(jī)率、總收視點(diǎn)（GRPs）、平均收視時(shí)間、到達(dá)率和暴露頻次等，反映節(jié)目收視偏好的指標(biāo)如節(jié)目吸引力、觀眾重疊率、觀眾忠誠(chéng)度等。這些指標(biāo)有的更受電視臺(tái)重視，因?yàn)槠鋵?duì)指導(dǎo)電視節(jié)目編排更有意義；有的更受廣告公司和廣告主重視，因?yàn)槠鋵?duì)測(cè)算廣告投放成本、優(yōu)化廣告投放策略更有意義。

這些指標(biāo)的計(jì)算都有明確的定義和公式。例如GGTAM中分別對(duì)總收視點(diǎn)、開機(jī)率、到達(dá)率、暴露頻次、收視份額等主要指標(biāo)定義如下：

總收視點(diǎn)（GRPs：Gross Rating Points）：某項(xiàng)廣告投放活動(dòng)中各次插播點(diǎn)收視率的總和；

開機(jī)率（HUTs/PUTs：Household/People Using Television）：某特定時(shí)間段內(nèi)按戶或按人的電視平均開機(jī)（不論看何頻道）百分比；

到達(dá)率（Reach）：作為觀眾收看某一系列節(jié)目或某一廣告排期插播點(diǎn)至少一次的累積百分比；

暴露頻次（Frequency）：一個(gè)廣告排期或一系列節(jié)目中觀眾的平均收看次數(shù)；

收視份額（Audience Share）：某一規(guī)定時(shí)段內(nèi)，某特定頻道或節(jié)目的觀眾收視量占觀眾總收視量的百分比。

國(guó)王與我的故事梗概

故事從英國(guó)女教師安娜（Anna Leonowens）應(yīng)邀前往暹邏）擔(dān)任暹邏王的家庭教師開始，直到暹邏王駕崩，太子朱拉隆功于父王病榻旁即位為止。

「 國(guó)王與我 」中的女主人翁安娜李歐文丈夫過(guò)世后，個(gè)性堅(jiān)毅的她帶著兒子飄洋過(guò)海來(lái)到陌生暹邏王國(guó)擔(dān)任皇家教師，傳授西方教育給王子公主們。而主見之強(qiáng)比起安娜不遑多讓的國(guó)王，一方面因與安娜觀念對(duì)立而沖突不斷，但另一方面卻又為這位皇家教師獨(dú)立自主的風(fēng)范所著迷。這個(gè)故事多年已來(lái)博得無(wú)數(shù)觀眾的青睞，在動(dòng)畫版的「 國(guó)王與我 」中，除了國(guó)王與安娜二位要角與一班可愛的王子公主外，還加入歡心討喜的動(dòng)物，包括令人憐愛的小象「塔斯克」、淘氣的小猴子「木須」與威猛的黑豹「拉瑪」，讓這部此片更具老少咸宜的魅力。

這一周收碟所獲無(wú)幾，本以為連著加了三周的班，會(huì)積攢下很多片子要買，沒(méi)想到，首先是最近我人民政府又一次開始嚴(yán)厲打擊非法音像制品，維護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，導(dǎo)致店里只有盒九敢堂而皇之的擺出來(lái)，其他東東都束之高閣；其次，老板最近關(guān)注動(dòng)漫碟報(bào)較少，尚不清楚dma為何物，所以只見單子不撒鷹，看樣子dma的東西要再過(guò)一段時(shí)間才見得到了。不過(guò)還好，也并非完全沒(méi)收獲，這里就逮住了個(gè)經(jīng)典老片，雖然收到網(wǎng)上自殺的消息而猶豫許久，但是沖動(dòng)最終戰(zhàn)勝理智，買下這張美林的：《國(guó)王與小鳥》le roi et l"oiseau導(dǎo)演：paul grimault 劇本：paul grimault jacques prevert 國(guó)別：法國(guó) 語(yǔ)種：法語(yǔ) 發(fā)行年份：1979 得獎(jiǎng)記錄：法國(guó)prix louis delluc大獎(jiǎng)年度最佳影片(1979) imdb評(píng)分：8.9/10 (84 votes)故事梗概：故事講的是從前有個(gè)機(jī)械科技極其發(fā)達(dá)的王國(guó)，國(guó)王性格乖戾，至尊無(wú)上,窮奢極欲卻又生性多疑,動(dòng)輒就將人打入地牢（是用按鈕和活動(dòng)地板，讓人跌入地牢），就連他的心腹密探探長(zhǎng)也難逃一劫。他喜歡收集畫作，也愛讓人給他畫肖像，但可惜他是瘸子又是斗雞眼，為他畫像的畫師也或因?yàn)楫嫷奶妫ㄍ群脱鄱籍嫞┗蛞驗(yàn)楫嫷奶伲ó嫷暮芡昝溃?所以總是下場(chǎng)悲慘地被打入地牢,只有一個(gè)畫師把他畫成了一條腿踏在石頭上舉槍瞄準(zhǔn)獵物方才逃過(guò)此難。牧羊女和掃煙囪小伙都是國(guó)王畫室里的畫作，兩個(gè)人相愛了，但國(guó)王的肖像卻逼迫牧羊女與自己結(jié)婚，雙方的爭(zhēng)吵把真國(guó)王引來(lái)，諷刺的是，真的國(guó)王卻被畫里的國(guó)王也打入了地牢，假國(guó)王的脾氣性格和真國(guó)王完全一樣，更為邪惡的統(tǒng)治并且追捕同樣逃出畫作的這對(duì)戀人。于是姑娘小伙就在小鳥的幫助下開始驚心動(dòng)魄的逃亡之旅。姑娘和小伙子在小鳥的幫助下，一時(shí)逃過(guò)了追兵，但最終由于小鳥被抓，小伙子和小鳥也被關(guān)進(jìn)地牢。他們團(tuán)結(jié)了在那里的老百姓，沖出了地牢，在國(guó)王與牧羊姑娘的婚禮上推翻了國(guó)王。這里有一段有趣的，也有一定道理的簡(jiǎn)介，也拿來(lái)給大家看看：最終攻克和摧毀國(guó)王城堡的，并不是地下城的老百姓，而是被小鳥放出地牢的一群豺狼虎豹。豺狼的力量是如何被利用來(lái)爭(zhēng)取自由與愛的呢？小鳥用了一個(gè)謊言來(lái)騙這些饑餓的野獸。它告訴野獸們?yōu)槭裁磭?guó)王抓走了牧羊女，因?yàn)槟裂蚺拍林蝗悍恃?，“她是為誰(shuí)辛苦的放牧呢，是為你們啊，她為你們放牧牛羊，多么肥美的牛羊啊，但是可惡的國(guó)王竟然把她抓走了”。野獸們開始咆哮，他們被蒙蔽，不知道革命成功之后，牧羊女只可能屬于掃煙囪的小伙子。小鳥帶領(lǐng)他們沖出地牢，攻占了塔吉卡迪王國(guó)。小鳥操縱著象征國(guó)家機(jī)器的巨型機(jī)器人，摧毀了整個(gè)王國(guó)。牧羊女和掃煙囪的小伙子開始擁抱、接吻。。。國(guó)王與小鳥》出自法國(guó)導(dǎo)演paul grimault和另一位詩(shī)人劇作家jacques prévert之手，paul grimault 1905年3月23日出生在法國(guó)納伊（1994年3月29日去世），創(chuàng)作生涯是從在廣告公司制作動(dòng)畫短篇片開始。后來(lái)正式加入職業(yè)動(dòng)畫創(chuàng)作隊(duì)伍，他于1979年創(chuàng)作了《國(guó)王與小鳥》，并且獲得了法國(guó)prix louis delluc大獎(jiǎng)年度最佳影片。jacques prévert是paul的同鄉(xiāng)，他最著名的作品是天上人間(1946)和我們都很熟悉的巴黎圣母院(1956版)。 本片因其在世界范圍內(nèi)的轟動(dòng)而對(duì)后來(lái)的動(dòng)畫領(lǐng)域產(chǎn)生了巨大影響，我們?cè)诤芏鄤?dòng)畫片中都能看到這部影片的痕跡，宮崎駿曾坦言深受《國(guó)王與小鳥》的啟發(fā)。這部動(dòng)畫片應(yīng)該是在80年代初期在我國(guó)公映的，片中的許多情景至今仍記憶如新：那個(gè)富麗堂皇的夸張的王宮，陰暗的地下城和底層人們的生活，還有那個(gè)機(jī)器人。。。。。。同時(shí)，片中的許多臺(tái)詞幽默風(fēng)趣，這些也一直成為當(dāng)時(shí)動(dòng)漫觀眾的經(jīng)典最愛。下面就讓我們來(lái)回顧一下其中的經(jīng)典幽默對(duì)白吧為什么地球是圓的？-因?yàn)樗谵D(zhuǎn)。-為什么它在轉(zhuǎn)？-因?yàn)樗菆A的。-注意，注意，懸賞緝拿。有個(gè)迷人的牧羊姑娘，和一個(gè)掃煙囪的窮光蛋，正受到塔吉卡迪王國(guó)國(guó)王夏爾第五加三等于第八，第八加八等于第十六陛下的警察的追捕。-待在這，記住我跟你們說(shuō)過(guò)的話，當(dāng)心陷阱，捉鳥的陷阱，捉老鼠的陷阱，捉小孩的陷阱。-會(huì)說(shuō)各種語(yǔ)言，我是個(gè)翻譯，什么語(yǔ)言我都懂。我會(huì)鳥語(yǔ)、英語(yǔ)、拉丁語(yǔ)，還有兔子語(yǔ)、漢語(yǔ)，當(dāng)然還有鸚鵡的語(yǔ)言，獅子的語(yǔ)言。d商：美林無(wú)碼薄片基d自法2區(qū)片長(zhǎng)：1h21m音軌：上譯國(guó)配dd2.0/法語(yǔ)dd2.0字幕：簡(jiǎn)體中文/繁體中文/日文