給廣告公司的想法和建議

我從2006年進(jìn)入廣告業(yè)，至今已在廣告公司待了13年。不論媒體環(huán)境和營銷技術(shù)如何變化，我始終相信廣告的本質(zhì)是人性。正如廣告大師霍普金斯所說，人性恒久不變。

廣告是一門洞察人性的學(xué)問。只有讀懂人心，你才能說服他們改變想法、實(shí)施行動。

在廣告業(yè)，有一句人盡皆知的名言，不做總統(tǒng)就做廣告人。這句話是美國第32任總統(tǒng)富蘭克林·羅斯福說的，不過它是有特指對象的，羅斯福說的是阿爾伯特·拉斯克。

拉斯克曾做過美國宣傳部長，在投身政界以前，他是美國第三大廣告公司Lord&Thmas的總裁。

除了拉斯克以外，進(jìn)入政府擔(dān)任要職的廣告人還有詹姆斯·韋伯·揚(yáng)，他在二戰(zhàn)期間曾任美國戰(zhàn)時(shí)廣告委員會主席，負(fù)責(zé)通過廣告宣傳促銷戰(zhàn)爭債券、號召女性投入戰(zhàn)備生產(chǎn)等。

有句玩笑話說，政治學(xué)不過是廣告學(xué)的一個(gè)分支，所以你知道這是因?yàn)閺V告人諳知人性、精于操控人心，而他們擔(dān)任的職務(wù)也集中在宣傳部門。

基于人性，我在廣告公司學(xué)到了這么幾點(diǎn)重要的人生道理——

01 包裝和本質(zhì)一樣重要，甚至更加重要

心理學(xué)家約翰·B·沃森，曾經(jīng)擔(dān)任著名廣告公司JWT的副總經(jīng)理，他在廣告業(yè)做過一個(gè)開創(chuàng)性的實(shí)驗(yàn)，那是幫一個(gè)煙草客戶做的。他將一群煙民集中起來，將他們各自最愛的香煙品牌去掉商標(biāo)后放在一起，請他們品評。

我們知道，吸煙的人極其熱愛他們的煙，他們對于香煙牌子有很強(qiáng)的偏好、忠誠度，和強(qiáng)烈的感情，尤其是那些資深煙民，通常都會強(qiáng)調(diào)他們只選擇某某香煙的味道。然而，就是這群號稱非某品牌香煙不抽的人，在室驗(yàn)中根本分辨不出來哪種煙是他們經(jīng)常抽的。

當(dāng)你口口聲聲說自己只習(xí)慣于某某香煙的味道時(shí)，實(shí)際上你根本就分不清味道，你只是習(xí)慣于外在的品牌罷了。這就是我們絕大多數(shù)人在做的事情，我們習(xí)慣于通過表象理解事物，做出32313133353236313431303231363533e59b9ee7ad9431333431346461判斷，是喜歡還是厭惡。我們甚至欺騙了自己，誤以為自己是基于實(shí)質(zhì)做出的選擇。

為什么第一印象重要？因?yàn)楹芏嗳烁鶕?jù)第一印象就做出了選擇，是喜歡你還是討厭你。如果喜歡你，他們就會在你身上發(fā)掘更多優(yōu)點(diǎn)；如果討厭你，他們就會發(fā)現(xiàn)你一身都是缺點(diǎn)。對一個(gè)人內(nèi)在的理解，不過是證明并強(qiáng)化了第一印象而已。

所以你要推銷某樣物品，或是推銷自己，光有內(nèi)在的品質(zhì)是不夠的，因?yàn)樘嗳肆?xí)慣于根據(jù)表象而下判斷，主動追求內(nèi)在價(jià)值的人是很少的。

普通人觀察和判斷事物，往往并不關(guān)心事情的“實(shí)質(zhì)是什么”，而是習(xí)慣于從它們“看起來是什么”就遽下判斷。

在廣告公司當(dāng)普工好嗎？具體做什么的？

雜工,什么都要做.廣告公司里當(dāng)普工就是雜工,什么都要做.廣告策劃在整個(gè)廣告活動中處于指導(dǎo)地位，貫穿于廣告活動的各個(gè)階段，涉及廣告活動的各個(gè)層面。廣告策劃使廣告調(diào)研、目標(biāo)確定、廣告對象的確定、廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)、廣告媒體、廣告發(fā)布和廣告效果的測定等各項(xiàng)專業(yè)工作，具有明確的指導(dǎo)和系統(tǒng)的遵循，從而集中體現(xiàn)著廣告業(yè)的智慧價(jià)值，也更集中體現(xiàn)著客戶期望的達(dá)成，因此，策劃能力是廣告經(jīng)營單位的核心和靈魂，也是廣告人職業(yè)生涯中不斷追求的最高職業(yè)境界。

廣告策劃可以說是廣告公司的統(tǒng)籌安排者，是廣告行為具體任務(wù)的規(guī)劃者。

比如說，無論是宣傳一種產(chǎn)品、推廣企業(yè)形象、還是組織一項(xiàng)活動，都是要由廣告策劃來具體制定計(jì)劃、做前期調(diào)查、構(gòu)思創(chuàng)意、系統(tǒng)分析、最終制定初步的執(zhí)行方案。方案經(jīng)改動通過后，再由策劃負(fù)責(zé)具體執(zhí)行，安排部署各項(xiàng)事宜、聯(lián)絡(luò)各方關(guān)系、安排媒介、監(jiān)督計(jì)劃的運(yùn)作。最后，當(dāng)整個(gè)方案完成后，在作出效果評估，為接下來的廣告計(jì)劃做準(zhǔn)備。

廣告策劃具體工作：創(chuàng)意、文案、構(gòu)思整體框架、協(xié)助廣告制作、媒體計(jì)劃、市場定位、市場調(diào)查、制定預(yù)算、監(jiān)督執(zhí)行、效果評估。

大體就這些了，僅供你參考，希望對你有所幫助。