廣告公司分哪幾種類型？

廣告公司一般可分為廣告代理公司、廣告制作公司、廣告主或媒介自辦廣告公司。

廣告代理公司按其服務(wù)功能和經(jīng)營(yíng)范圍可分為全面服務(wù)型代理公司和專門型代理公司。

全面服務(wù)型廣告代理公司

是指給廣告主提供廣告活動(dòng)的全方位、全過程的服務(wù) ，其中包括市場(chǎng)調(diào)研、廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告制作、媒介計(jì)劃和購(gòu)買、廣告監(jiān)測(cè)、廣告效果測(cè)評(píng)以及其它相關(guān)服務(wù)。

全面服務(wù)型廣告代理公司一般規(guī)模較大，對(duì)于大的廣告活動(dòng)具有較強(qiáng)的把握能力，廣告公司擁有一批專業(yè)人員，能夠?yàn)榭蛻籼峁┹^全面的廣告服務(wù)，具有一套完善的服務(wù)機(jī)制。

國(guó)內(nèi)這類廣告公司主要為4A和本土廣告公司廣告公司分為這幾類，不同類型的廣告公司有不同的功能。1.媒體代理型：代理或買斷電臺(tái)、報(bào)社、電視臺(tái)的媒體，負(fù)責(zé)對(duì)客戶進(jìn)行媒體投放。這是最常見的公司類型。2.設(shè)計(jì)制作公司：比較專業(yè)的廣告片的拍攝，邀請(qǐng)代言人，廣告后期制作。這在大城市較多。3.創(chuàng)意策劃公司：專門負(fù)責(zé)出點(diǎn)子，出創(chuàng)意，寫腳本，寫策劃方案的廣告公司。例：葉茂中開的那家就是。4.綜合類型的廣告公司。無所不能，什么都干，但什么都不專。這種類型的廣告公司以后會(huì)慢慢的減少。希望我的回答對(duì)你有所幫助，望采納。

4A公司為什么叫4A，與別的廣告公司有什么不同？

4A詞源于美國(guó)，The American Association of Advertising Agencies的縮寫，中文為“美國(guó)廣告代理協(xié)會(huì)”，因名稱里有四個(gè)單詞是以A字母開頭，故簡(jiǎn)稱為4A。

不同：在業(yè)務(wù)方面，4a廣告公司與一般公司不同之處在于，4a廣告公司的客戶一般都是“連線客戶”，即某跨國(guó)企業(yè)國(guó)際上由某4a廣告公司服務(wù)，在中國(guó)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，一般也由該4a廣告公司中國(guó)分支機(jī)構(gòu)執(zhí)行該客戶在中國(guó)市場(chǎng)的廣告業(yè)務(wù)。

4a廣告公司一般均設(shè)有客戶部、創(chuàng)作部、媒介部、市調(diào)部等專業(yè)部門，根據(jù)客戶情況往往還會(huì)從各部門抽調(diào)人員組成品牌專案工作小組，一般廣告公司看上去和4a廣告公司也差不多，而實(shí)際運(yùn)作上兩者卻相差甚遠(yuǎn)。

在4a廣告公司內(nèi)部，ae代表客戶監(jiān)督廣告運(yùn)作的全程，ae人員必須和市調(diào)人員、創(chuàng)意人員、文案人員、設(shè)計(jì)人員、媒介人員不斷溝通，每一步又都要和客戶溝通，直到整個(gè)廣告作業(yè)完畢，必須對(duì)每個(gè)環(huán)節(jié)的運(yùn)作都了如指掌。

擴(kuò)展資料：

服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)：研究顧客的產(chǎn)品或服務(wù)，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品本身的優(yōu)劣點(diǎn)，提高競(jìng)爭(zhēng)能力；分析市場(chǎng)現(xiàn)狀與潛力，以使其產(chǎn)品與服務(wù)適合市場(chǎng)的需要，諸如市場(chǎng)位置、可能銷售量、季節(jié)性、貿(mào)易與經(jīng)濟(jì)情況等均在分析研究之列。

講求運(yùn)輸、銷售及其執(zhí)行方法之知識(shí)；有效運(yùn)用各種媒體向消費(fèi)者、批發(fā)商、代理商、零售商說明產(chǎn)品與服務(wù)的知識(shí)，包括商品特性以及效果等。

今天，美國(guó)4A已經(jīng)演變?yōu)槿蚍秶鷥?nèi)規(guī)范化廣告公司的代名詞，并有了國(guó)際通用的一種叫法：合格的廣告代理商協(xié)會(huì)。

目前，發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)的廣告行業(yè)，均成立了以綜合性廣告代理公司為成員的4A協(xié)會(huì)，4A已經(jīng)成為一個(gè)公司綜合實(shí)力的體現(xiàn)和象征。

參考資料來源：百度百科-4A廣告公司4a的本意是美國(guó)廣告公司協(xié)會(huì)(american association of advertising agencies)的縮寫,4a協(xié)會(huì)對(duì)成員公司有很嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn),所有的4a廣告公司均為規(guī)模較大的綜合性跨國(guó)廣告代理公司。如:ogilvy&mather(奧美),j.walterthompson(智威湯遜,jwt),mccann(麥肯),leo burnett(李?yuàn)W貝納),ddbo(天聯(lián)),tbwa(李岱艾)等。 因?yàn)閺V告主直接找媒介購(gòu)買時(shí)段版面的價(jià)格與通過廣告公司購(gòu)買的價(jià)格一樣,廣告主并不能因此而省錢。從此時(shí)開始,廣告公司從單純的媒介代理和創(chuàng)作服務(wù),逐漸發(fā)展為全面的廣告代理服務(wù)公司(full service advertising agency),它也稱為綜合性廣告代理公司,表現(xiàn)為能夠?yàn)閺V告客戶提供市場(chǎng)調(diào)研、廣告總體策劃、制定媒介組合計(jì)劃和促銷活動(dòng)計(jì)劃、設(shè)計(jì)和制作廣告并能測(cè)定廣告效果等全面服務(wù)的廣告公司。美國(guó)4a定有協(xié)會(huì)自律規(guī)則《實(shí)踐標(biāo)準(zhǔn)和創(chuàng)作守則》,違反會(huì)規(guī)者就要被開除會(huì)籍,以此約束會(huì)員公司遵守廣告道德準(zhǔn)則。協(xié)會(huì)成員承擔(dān)著全美70%-80%的業(yè)務(wù)。 從上世紀(jì)70年代末到90年代初,4a成員們漸漸的進(jìn)入到華人世界里,從臺(tái)灣、香港一直來到中國(guó)大陸。中國(guó)大陸最早的4a廣告協(xié)會(huì)是廣州4a廣告協(xié)會(huì),簡(jiǎn)稱為“廣州市綜合性廣告代理公司協(xié)會(huì)”,成員有本土公司也有外資公司。由于國(guó)內(nèi)的尚未允許外商獨(dú)資廣告公司的存在,所以4a公司往往與國(guó)內(nèi)公司合資成立合資廣告公司,全球前10大廣告公司全部在中國(guó)設(shè)立了合資公司,其中有盛世長(zhǎng)城國(guó)際廣告有限公司、麥肯·光明廣告有限公司、智威·湯遜中喬廣告有限公司、上海奧美廣告有限公司、上海靈獅廣告公司、北京電通廣告有限公司、美格廣告有限公司等。 在日益規(guī)范的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中,美國(guó)4a在業(yè)界的影響越來越大。由于4a的成員必須是綜合代理商,所以發(fā)展到后來,人們把4a當(dāng)作綜合服務(wù)型廣告公司的統(tǒng)稱,逐漸淡化了1917年那個(gè)行業(yè)組織的限制。于是另一個(gè)協(xié)會(huì)association of accredited advertising agencies(直譯為“值得信賴的廣告代理商聯(lián)合會(huì)”)成為世界各地廣告行業(yè)組織通用的4a概念。4A廣告公司是不是指客戶服務(wù)一流、策略規(guī)劃一流、創(chuàng)意執(zhí)行一流、媒介運(yùn)作一流的廣告公司？非也。4A的本意是美國(guó)廣告公司協(xié)會(huì)（American Associato of advertising Agencies）的縮寫，4A協(xié)會(huì)對(duì)成員公司有很嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，所有的4A廣告公司均為規(guī)模較大的綜合性跨國(guó)廣告代理公司。香港約有1000多家廣告公司，廣告營(yíng)業(yè)額達(dá)120億港元以上，而跨國(guó)廣告公司在香港開設(shè)的分支機(jī)構(gòu)組成的香港廣告商會(huì)，會(huì)員只有19家，而廣告營(yíng)業(yè)額卻占全港廣告總額的一半以上。香港4A廣告協(xié)會(huì)對(duì)會(huì)員的要求是年?duì)I業(yè)額至少為5000萬港元，必須對(duì)客戶收足15％傭金及17.65％服務(wù)費(fèi)。大陸目前只有廣州成立4A協(xié)會(huì)，簡(jiǎn)稱為“廣州市綜合性廣告代理公司協(xié)會(huì)”，成員有本土公司亦有外資公司。

1979年中國(guó)開放時(shí)，第一家外國(guó)廣告代理商日本電通公司開始為日本家電產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)做廣告。時(shí)至今日，日本電通在中國(guó)成立了三家合資公司。從80年代日本家電進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來，越來越多的外國(guó)品牌來到中國(guó)市場(chǎng)，伴隨著客戶的市場(chǎng)開拓，跨國(guó)4A廣告公司緊隨而來。至1994年底，進(jìn)軍大陸的外商（合資、合作）廣告公司（包括絕大部分的全球著名跨國(guó)廣告公司）已達(dá)300家。1998年全球前10名廣告公司全部在中國(guó)設(shè)立了合資公司（包括盛世長(zhǎng)城國(guó)際廣告有限公司、麥肯·光明廣告有限公司、智威·湯遜中喬廣告有限公司、上海奧美廣告有限公司、上海靈獅廣告公司、北京電通廣告有限公司、美格廣告有限公司等）。

由于大量國(guó)際品牌涌入中國(guó),市場(chǎng)，跨國(guó)4A廣告公司在中國(guó)的發(fā)展非常迅速，在中國(guó)大陸前50家廣告公司排序中，外資公司已占22家。1996年開始，跨國(guó)4A廣告公司除服務(wù)于跨國(guó)企業(yè)客戶外，紛紛爭(zhēng)取國(guó)內(nèi)企業(yè)大品牌客戶，開發(fā)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，給本土廣告公司帶來較大的沖擊這可和一般廣告公司的業(yè)務(wù)員大不一樣。在業(yè)務(wù)方面，4a廣告公司與一般公司不同之處在于，4a廣告公司的客戶一般都是“連線客戶”，即某跨國(guó)企業(yè)國(guó)際上由某4a廣告公司服務(wù)，在中國(guó)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，一般也由該4a廣告公司中國(guó)分支機(jī)構(gòu)執(zhí)行該客戶在中國(guó)市場(chǎng)的廣告業(yè)務(wù)，所以4a的客戶都較為穩(wěn)定，每家4a廣告公司所服務(wù)的客戶數(shù)量較少，但每位客戶的廣告投放都很大。4a廣告公司為這些跨國(guó)企業(yè)提供的是全面、系統(tǒng)、長(zhǎng)期的廣告服務(wù)，所以他們的業(yè)務(wù)相對(duì)都比較持久;而相比之下，國(guó)內(nèi)一般廣告公司尚示發(fā)展成為全面代理型的廣告公司，所從事的業(yè)務(wù)大都是零散、單一、短期的廣告業(yè)務(wù)，客戶不穩(wěn)定，合作時(shí)間短，廣告公司總是期望每天都能逮到新客戶，許多廣告公司的老總往往以客戶數(shù)量為榮。

正因?yàn)闃I(yè)務(wù)性質(zhì)大不相同，所以4a廣告公司和一般廣告公司的內(nèi)部機(jī)構(gòu)設(shè)置也不相同。4a廣告公司一般均設(shè)有客戶部、創(chuàng)作部、媒介部、市調(diào)部等專業(yè)部門，根據(jù)客戶情況往往還會(huì)從各部門抽調(diào)人員組成品牌專案工作小組。一般廣告公司看上去和4a廣告公司也差不多，而實(shí)際運(yùn)作上兩者卻相差甚遠(yuǎn)。

4a廣告公司沒有專門的策劃部門，基本上每個(gè)部門的人員都必須學(xué)會(huì)策略規(guī)劃，具體客戶的廣告策劃工作則大部分是由客戶部門人員完成了，ae不僅負(fù)責(zé)與客戶聯(lián)絡(luò)，更重要的是與客戶共同了解市場(chǎng)、分析市場(chǎng)、擬定廣告策略。而一般廣告公司則是由業(yè)務(wù)員出門拉業(yè)務(wù)，碰到了業(yè)務(wù)單子，就由策劃部人員出策劃方案，由設(shè)計(jì)人員出設(shè)計(jì)稿。

在4a廣告公司內(nèi)部，ae代表客戶監(jiān)督廣告運(yùn)作的全程，ae人員必須和市調(diào)人員、創(chuàng)意人員、文案人員、設(shè)計(jì)人員、媒介人員不斷溝通，每一步又都要和客戶溝通，直到整個(gè)廣告作業(yè)完畢，可以說ae必須是廣告的通才，必須對(duì)每個(gè)環(huán)節(jié)的運(yùn)作都了如指掌。而在一般廣告公司，招聘業(yè)務(wù)員時(shí)要求是最低的，不要學(xué)歷，不要專業(yè)，最重要的是要有社會(huì)關(guān)系，看誰能拉到多少單子。這個(gè)主要是跟公司的業(yè)務(wù)有關(guān)系的，另外就是公司的資質(zhì)這都是行業(yè)自定的，國(guó)家沒有分類，所以說不作數(shù)，誰都可以自己定