商業(yè)品牌策劃作為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)生活重要組成部分，其中針對(duì)地域文化的 研究、運(yùn)用、融合對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著至關(guān)重要的戰(zhàn)略意義。本文在國(guó)內(nèi)外研究 尚不是非常成熟的情況下，通過(guò)對(duì)相關(guān)領(lǐng)域的現(xiàn)有文獻(xiàn)研究整理，總結(jié)出一套 切實(shí)可行的解決方案。將地域文化融入到品牌策劃中，使品牌迅速?gòu)耐|(zhì)化的 市場(chǎng)中脫穎而出，找到可以引發(fā)消費(fèi)者情感共鳴的文化內(nèi)涵，開(kāi)發(fā)品牌在同類(lèi) 市場(chǎng)中的獨(dú)特定位，并保證自身品牌的文化優(yōu)勢(shì)。
       本文以文創(chuàng)品牌策劃的定位、設(shè)計(jì)和傳播三方面，分析了地域文化對(duì)文創(chuàng) 品牌策劃的影響。依據(jù)地域文化，確立品牌在市場(chǎng)中的定位，通過(guò)設(shè)計(jì)手法將 地域文化融合在品牌與產(chǎn)品中。利用品牌傳播地域文化并且通過(guò)地域文化強(qiáng)化 品牌知名度，建立品牌的差異性，以品牌為消費(fèi)者帶來(lái)文化體驗(yàn)。
本文在情感營(yíng)銷(xiāo)、提案式商業(yè)模式、地域品牌故事以及超級(jí)用戶思維四個(gè) 方面，以創(chuàng)新的角度對(duì)地域文化與文創(chuàng)品牌策劃進(jìn)行了分析。地域文化與文創(chuàng) 品牌二者相輔相成，一個(gè)以文化的傳遞發(fā)揚(yáng)為主，另一個(gè)則主要通過(guò)文化達(dá)到 商業(yè)目的，兩者互相完善、成為一個(gè)整體。利用消費(fèi)者對(duì)地域文化的情感需求， 將品牌與地域文化綁在一起，在本文化圈中建立品牌的領(lǐng)軍地位；以文化作為 共性，向消費(fèi)者進(jìn)行生活方式的提案，在輸出文化的同時(shí)輸出品牌，為消費(fèi)者 提供帶有地域文化的新鮮體驗(yàn)；再以地域文化為素材，提煉品牌故事，作為消 費(fèi)者和品牌之間的情感切入點(diǎn)，賦予文創(chuàng)品牌文化內(nèi)涵和靈性；最后轉(zhuǎn)變傳統(tǒng) 的策劃思維，以本地域作為陣地，在自身文化圈的基礎(chǔ)上向外擴(kuò)張，既穩(wěn)妥又 增加了可信度，更容易引發(fā)強(qiáng)烈的傳播趨勢(shì)。
       隨著工業(yè)技術(shù)的發(fā)展，生產(chǎn)力大幅度提升，人們的基本物質(zhì)生活得到了極 大的滿足。消費(fèi)者開(kāi)始尋找更高層次的需求，市場(chǎng)上的品牌也從最初物美價(jià)廉 的大眾品牌開(kāi)始轉(zhuǎn)為探尋文化內(nèi)涵的文創(chuàng)品牌。近些年，文創(chuàng)品牌極速發(fā)展， 文化已經(jīng)成為未來(lái)提升品牌價(jià)值的關(guān)鍵所在，將文化融入品牌策劃中已經(jīng)是全 球市場(chǎng)的趨勢(shì)。在當(dāng)今的文創(chuàng)品牌市場(chǎng)中，雖然文創(chuàng)品牌種類(lèi)不斷增加，但同 質(zhì)化現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重。消費(fèi)者對(duì)品牌的需求不斷延伸，開(kāi)始有了更高層次的需 求，這使得文創(chuàng)品牌急需在文化上找到突破。目前市場(chǎng)上多數(shù)的文創(chuàng)品牌跟風(fēng) 主流文化或以潮牌自居，但往往只是曇花一現(xiàn)，缺少能夠立足的文化。此時(shí)， 一部分具有遠(yuǎn)見(jiàn)的品牌將目光鎖定在自身的地域文化上，并做出了相當(dāng)好的成 績(jī)。文創(chuàng)品牌多為地域型品牌，本身的規(guī)模有一定的局限性，因此，將地域文 化融合在品牌策劃中，可以使文創(chuàng)品牌更快的在市場(chǎng)中找到立足點(diǎn)并建立自身 的差異性。在融合了地域文化之后，以品牌行為推廣地域文化，極大的減少了 品牌的商業(yè)屬性，更容易被消費(fèi)者所接受。文創(chuàng)品牌只有成功挖掘自身的地域 文化，形成品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，才能加速文創(chuàng)品牌在市場(chǎng)中的成長(zhǎng)，最終促進(jìn)我 國(guó)的文創(chuàng)品牌發(fā)展。