文創(chuàng)品牌策劃是通過(guò)品牌文化建立差異性和細(xì)分市場(chǎng)，來(lái)引導(dǎo)目標(biāo)群體的 選擇傾向，其主要構(gòu)成分為：品牌定位，產(chǎn)品設(shè)計(jì)，傳播方案三類。在品牌定 位階段，依托地域文化資源進(jìn)行品牌定位，可以迅速找到獨(dú)特賣點(diǎn)，建立自身 差異性。而地域文化獨(dú)有的圖案、材質(zhì)、生活方式等，也為品牌提供了獨(dú)特的 設(shè)計(jì)元素，以文化元素作為溝通符號(hào)更容易與消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)系。將品牌與地域 文化結(jié)合，使我們?cè)趥鞑ノ膭?chuàng)品牌的同時(shí)也可以傳播地域文化，反之亦然，達(dá) 到互利互惠的局面。
文創(chuàng)品牌不僅具有商業(yè)性質(zhì)，同時(shí)也肩負(fù)著傳播文化的責(zé)任，文創(chuàng)品牌在 形成中也必然需要一定的文化資源作為支撐。當(dāng)前我國(guó)文化資源相對(duì)豐富，但 是一些地區(qū)并沒(méi)有完全挖掘自身特色文化。通過(guò)文創(chuàng)品牌的發(fā)展有助于提高地 域文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新力，能夠積極挖掘一些地域文化資源，豐富文化資源，完善 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。地域文化作為某一區(qū)域內(nèi)經(jīng)過(guò)歷史積淀逐漸形成的具有 特色的文化體系，能夠快速的建立具有高識(shí)別性的品牌文化，有助于文創(chuàng)品牌 在市場(chǎng)中找到自身的立足點(diǎn)，突出自身的文化差異性，在眾多品牌市場(chǎng)中脫穎 而出。因此將地域文化應(yīng)用在文創(chuàng)品牌中，對(duì)文創(chuàng)品牌策劃具有重要的研究意 義。
（二） 地域文化對(duì)文創(chuàng)品牌策劃定位的影響
       市場(chǎng)定位是文創(chuàng)品牌策劃的首要難點(diǎn)，首先要對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的文化需求了 如指掌，然后在回應(yīng)消費(fèi)者需求的同時(shí)在市場(chǎng)中建立自身的差異性。一個(gè)恰如 其分的品牌定位，可以使品牌迅速找到自身賣點(diǎn)，在眾多品牌中獨(dú)樹(shù)一幟。
說(shuō)起具有差異性的文化需求，一定離不開(kāi)具有精神特質(zhì)的地域文化。不同 的地域文化由于環(huán)境人文等因素都形成了自身專屬的文化特色，品牌定位往往 根植于民間。雖然隨著時(shí)間的推移，很多傳統(tǒng)文化的形式已不適用于現(xiàn)代生活， 但其內(nèi)在文化與精神始終影響著在這個(gè)環(huán)境中生活的人。研究市場(chǎng)定位，要把 握地域文化與品牌定位的聯(lián)系。綜觀地域文化，明確品牌定位的基本方向、把 握內(nèi)在聯(lián)系、界定文化屬性，并在品牌策劃中將地域文化的形式轉(zhuǎn)換為現(xiàn)代生 活更加適用的內(nèi)容，消費(fèi)者在現(xiàn)代生活中遇見(jiàn)自己熟悉的文化符號(hào)，會(huì)更容易 產(chǎn)生共鳴。地域文化元素是打造新時(shí)期文創(chuàng)品牌策劃的重要資源，我們要依托 地域文化優(yōu)勢(shì)給新時(shí)期文創(chuàng)品牌加注生命力。
在策劃的定位階段可以從本區(qū)域的歷史文化、生活習(xí)慣、精神情感等方面 進(jìn)行研究，找到品牌的目標(biāo)市場(chǎng)，針對(duì)性的選擇產(chǎn)品以及開(kāi)發(fā)其擴(kuò)展出的文化 意義。新一代的消費(fèi)者內(nèi)心普遍消極，很多人由于對(duì)未來(lái)生活的不確定性，非 常的需要心理上的安慰以帶來(lái)安全感。消費(fèi)者出于對(duì)地緣文化的熟悉與認(rèn)可， 面對(duì)與自己情感文化相通的品牌時(shí)更容易接受，其需要的不僅僅是一個(gè)產(chǎn)品， 更是品牌文化帶來(lái)的心理歸屬感。依托地域文化，可以有效地減少品牌的商業(yè) 性，以地域文化作為溝通橋梁，會(huì)讓消費(fèi)者更容易接受，更加貼近消費(fèi)者的生 活，帶來(lái)文化上的聯(lián)系。
（三）地域文化對(duì)文創(chuàng)品牌設(shè)計(jì)的影響
      如何將文化融入到產(chǎn)品中，是品牌策劃前期必須考慮到的問(wèn)題，目標(biāo)消費(fèi) 者的情感重心、生活習(xí)慣、消費(fèi)能力等都是在策劃前期的重要發(fā)掘點(diǎn)。確定了 目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)于文化意義的需求方向后，便可以針對(duì)性的設(shè)計(jì)產(chǎn)品，將地域元 素融入進(jìn)去。當(dāng)品牌得到了文化的支撐，就變得更加有“人性”，更容易與消 費(fèi)者產(chǎn)生共鳴和溝通。
一個(gè)品牌最好的機(jī)會(huì)就在于給消費(fèi)者留下的第一印象，而產(chǎn)品的形象設(shè)計(jì) 便格外重要。正如松下公司的創(chuàng)辦者松下幸之助所說(shuō)：“當(dāng)今社會(huì)，純以產(chǎn)品 性能來(lái)滿足功能需求的時(shí)代早已過(guò)去了，必須在運(yùn)用之外，加上美觀，這是一 種美的文化標(biāo)準(zhǔn)，也是時(shí)代消費(fèi)的大趨勢(shì)、大方向”，而文創(chuàng)品牌的核心便是 文化的展示，以文化的美感吸引目標(biāo)消費(fèi)者。
地域文化的美感原始的表達(dá)便是圖形紋樣，這是從人類剛誕生起就有的本 能。在本地域文化中的人，最初的審美便建立在自身地域文化之上，而外來(lái)的 消費(fèi)者想要了解一個(gè)地域的文化時(shí)，也會(huì)對(duì)本文化形成的圖案較為敏感。由于 地域環(huán)境的不同，每個(gè)地域所盛產(chǎn)或所習(xí)慣使用的材質(zhì)也大不相同，從本地特 有的資源取材，既降低了成本，也更加容易體現(xiàn)地域文化的特色。一個(gè)產(chǎn)品的 呈現(xiàn)方式，也可以從地域文化入手，是本地域文化生活習(xí)慣的體現(xiàn)，即使是一 個(gè)簡(jiǎn)單的繩結(jié)或是一個(gè)取材于傳統(tǒng)建筑結(jié)構(gòu)的元素，由于地域文化的不同，都 有著千萬(wàn)種變化，具有強(qiáng)烈的地域特性。
通過(guò)本區(qū)域所特有的文化元素，從圖案、材質(zhì)、呈現(xiàn)方式等各個(gè)方面，將 地域文化融入產(chǎn)品中。只是一個(gè)簡(jiǎn)單的暗示，便會(huì)勾起消費(fèi)者腦中所關(guān)聯(lián)的情 感記憶，消費(fèi)者會(huì)簡(jiǎn)化其它元素，將這個(gè)符號(hào)與自身的情感與記憶連接起來(lái)， 最終與品牌建立聯(lián)系。
（四）地域文化對(duì)文創(chuàng)品牌傳播的影響
      地域文化是時(shí)間的積淀，是生活內(nèi)涵的沉淀，是民族文化的升華。傳統(tǒng)的 地域文化看起來(lái)似乎與當(dāng)今的生活環(huán)境大不相同，但其實(shí)它與文創(chuàng)品牌這一新 興領(lǐng)域可以完美的結(jié)合在一起共同發(fā)展，兩者都是以文化宣傳和文化輸出為目 的。
      地域文化與文創(chuàng)品牌策劃，一個(gè)以文化的傳遞發(fā)揚(yáng)為主，另一個(gè)則主要通 過(guò)文化達(dá)到商業(yè)目的。但共性在于兩者皆是以消費(fèi)者作為發(fā)展內(nèi)涵，文創(chuàng)品牌 以消費(fèi)者為基礎(chǔ)，提升和拓展消費(fèi)者的意識(shí)形態(tài)，地域文化是消費(fèi)者形成自我 意識(shí)的重要組成部分，是消費(fèi)者擁有的相關(guān)社會(huì)人格和經(jīng)驗(yàn)人格。所以二者互 相完善，文創(chuàng)品牌使地域文化更好的傳播，而地域文化為文創(chuàng)品牌提供核心內(nèi) 涵，兩者相互依存，成為一個(gè)整體。當(dāng)然二者也存在著一定的差異性，比如文 創(chuàng)品牌必須要有具體的文化內(nèi)涵，以文化內(nèi)涵為基礎(chǔ)發(fā)展自己的品牌，而地域 文化有深厚的文化素材卻無(wú)法有效的向外界傳遞。所以文創(chuàng)品牌可以作為一種 有效創(chuàng)新的傳播方式，以品牌宣傳文化，創(chuàng)意引發(fā)傳播。地域文化可以為文創(chuàng) 品牌提供深厚的文化內(nèi)涵和歷史素材，提高文創(chuàng)品牌在商業(yè)中的差異性與文化 辨識(shí)力。在經(jīng)濟(jì)文化一體發(fā)展的今天，促進(jìn)文創(chuàng)品牌與地域文化的結(jié)合，不僅 使傳統(tǒng)的地域文化有了更多的傳播方向，也使新的文創(chuàng)品牌有了深厚的文化積 淀。
文化必須通過(guò)某種載體進(jìn)行傳播，而高效、可持續(xù)的地域性文化傳播以商 品作為媒介更為適宜。通過(guò)商品的銷售與展示，直接的將地域文化展現(xiàn)給消費(fèi) 者，且文創(chuàng)品牌是以文化為核心，所以在品牌的傳播過(guò)程中，自然也會(huì)對(duì)地域 文化做出相應(yīng)的宣傳。