日本三大廣告公司是哪三家？

日本電通廣告公司

日本電通廣告公司創(chuàng)業(yè)于1901年，是日本最大的廣告公司。

日本電通廣告擁有3,000多家客戶，日本5家最大的汽車制造商中，有3家是電通的客戶。

在美國廣告專業(yè)雜志《廣告時代》發(fā)布的2000年世界廣告公司排行榜上，日本電通以24.32億美元的利潤及165.07億美元的營業(yè)額高居榜首。

作為世界一流的廣告公司，電通始終致力于廣告業(yè)。

廣告溝通最根本的是人與人的問題，日本電通廣告之所以取得世界第一的佳績，就是總能預測時代的發(fā)展并大膽行動。

現(xiàn)在在世界上也被稱為有特色的電通的“全方位溝通服務“（從廣告到促銷、公關、文化、體育活動等）理念，總能理解客戶真正的需求，具備最先進最尖端的知識與技術的服務能力。

日本博報堂廣告公司

日本株式會社博報堂（HAKUHODO）是日本排名第2的廣告與傳播集團，也是日本歷史最久的廣告公司，由Hironao Seki于1895年10月創(chuàng)立，開始以代理教學雜志廣告為主。博報堂的圖書廣告業(yè)務在1928年達到高峰，營業(yè)收入高居業(yè)界之冠，每月營業(yè)額達60至80萬日圓。當時最大的競爭者，現(xiàn)今日本最大廣告代理商電通廣告公司，還只有45家日圓的營業(yè)額。1937年至1944年間，博報堂并購其它代理商，增加業(yè)務種類，以擺脫“圖書代理商”的形象。1960年，博報堂進軍國際市場，首先引進美式業(yè)務專員（AE）制度，2002年12月，博報堂與廣告代理公司Daiko和Yomiko合并，以縮小與排名第1的電通在業(yè)務上的差距。同時，該公司還通過與總部位于荷蘭的李岱艾結成戰(zhàn)略聯(lián)盟拓展全球業(yè)務。2002年，博報堂以8.61億美元的收入排名全球第8大廣告與傳播集團。并與靈獅（Lintas）建立了合作關系。在世界上排名第九位。它在全世界設立了53處事務處，覆蓋15個國家的36個城市。

博報堂是日本第一家提供全方位服務的廣告公司。1975年，博報堂大膽聘請前國稅局長Michitaka Kondo為公司總裁，就開始強化公司的經(jīng)營體制，推出“行銷工程”（Marketing Engineering）的概念，意即綜合各種行銷手法，配合市場分析，使廣告產(chǎn)生最大效益。并于1982年正式成為博報堂的經(jīng)營方針。

在Kondo的領導下，博報堂重視“消費者導向”，堅持營銷資訊收集和研究的信念，以“生活者”為基礎進行市場溝通戰(zhàn)略提案，以“全方位的設計伙伴”為出發(fā)點，從日常的市場活動到經(jīng)營領域都提供全面性的行銷、廣告和媒體訂購服務。專門成立“生活綜合研究所”，并重塑“消費者”（日文中向來指“沖動的購買者”）的定義。Kondo認為消費者應是理性的，所以更精確的名稱應稱為“生活著”（Seikatsusha）?！吧钫摺贝顺蔀椤跋M者”的代名詞。1993年，博報堂以美達樂相機和日清速食杯面的廣告，分別獲得嘎納金獅獎和年度大獎，受到世人的矚目。1993年和1994年，博報堂的營業(yè)收入及利潤分別名列《廣告年代》的第8及第9名。到目前為止，博報堂還沒有在日本本土之外大力擴展業(yè)務。

博報堂廣告在中國

1995年，博報堂在北京成立事務所。1996年與上海廣告有限公司合資建立上海博報堂廣告有限公司。1998年歲末在北京正式成立博報堂北京分公司。

1996年9月博報堂與上海廣告有限公司合資成立上海博報堂廣告有限公司。從此，在亞洲最大的一塊市場，位居日本第二的博報堂開始了中國之行。隨著公司業(yè)績歷年成長，以上海為中心向南北輻射，在北京和廣州設分公司，北京覆蓋華北地區(qū)，上海覆蓋華東、華中地區(qū)，華南地區(qū)則由廣州負責，基本構筑了博報堂全球服務網(wǎng)絡協(xié)作體制之中國一體化全面溝通服務的體系。目前，三地總人數(shù)已達200人左右，

主要客戶有花王、日清、松下、本田、味之素、上海煙草、NEC等。

博報堂的“生活者”品牌理論與技術

博報堂“生活者”品牌理論是一個以“生活者”的概念為中心，以“生活者信息”CNRS和Global HABIT的數(shù)據(jù)分析技術為基礎，以“博報堂品牌管理系統(tǒng)、博報堂品牌審計和品牌接觸點評價與管理系統(tǒng)”為主要內容的整合品牌理論體系。

博報堂“生活者”的理念

“只有對人擁有深刻洞察力的廣告代理公司才能為客戶提供最優(yōu)質的服務”，這是博報堂恒久不變的經(jīng)營理念。

博報堂關于“生活者”的概念產(chǎn)生于20世紀80年代。根據(jù)“博報堂生活綜合研究所”提供的解釋，“Sei-Katsu-Sha（生活者）表示消費者人群的生活不止購物或消費這樣的觀念，‘Sei-Katsu’表示生命和生活，‘Sha’表示人，‘Sei-Katsu-Sha’即表示過自己生活的人，它涵蓋了不僅是人們作為消費者的經(jīng)濟層面，而且還有作為個人的社會心理和政治層面”。

這個“生活者”的概念要比“消費者”更加寬泛，博報堂認為“生活者”就是你、我、他，全體個人。“消費者”從經(jīng)濟學的理解看就是商品的購買者，而“生活者”所表達的是擁有自己的生活方式、自己的抱負和夢想的人，他們中不僅有品牌的消費者，還涵蓋了有可能成為潛在消費者的群體。

博報堂希望通過向客戶提供在確立一個品牌與生活者之間的關系時所需的各種知識與技術，與客戶共同打造“強勢品牌”。因此，博報堂把自己的視野擴展到能夠影響到生活者日常生活變化的文化、政治、心理、宗教等相關層面上。

日本第3大廣告集團旭通

日本第3大廣告集團旭通（Asatsu-DK，ADK）1999年收購了Dai-Ichi Kikaku廣告公司后，縮小了與電通及博報堂的業(yè)務差距；在海外業(yè)務方面，旭通與WPP達成戰(zhàn)略合作。除傳統(tǒng)的廣告業(yè)務，旭通還向客戶提供公關、營銷與市場研究服務。2002年旭通收入3.39億美元，排名全球第10大廣告與傳播集團。

ADK于1993年2月進入中國，與上海一百（集團）有限公司合資成立上海旭通廣告公司。旭通的獨特之處在于，它是日系廣告公司中極少見的由中方管理的公司，擁有工會組織和黨支部使上海旭通看上去更像一家本土企業(yè)。目前，公司代理服務的品牌主要有三菱汽車、錦江麒麟飲料、理光、先鋒電子、優(yōu)妮佳（蘇菲、媽咪寶貝）、日立、資生堂、富士。作為本土化的碩果，旭通還拿到了上海商業(yè)巨頭聯(lián)華的部分業(yè)務。

旭通信奉"以市場營銷整合傳播為核心，做有效廣告"的經(jīng)營理念，將國外技術與本土化管理結合使旭通獲得了穩(wěn)定持續(xù)的發(fā)展，該公司贏得了2002年上海廣告業(yè)惟一的"全國外商投資雙優(yōu)企業(yè)"獎。去年公司營業(yè)規(guī)模增至1.45億元，今年預計為1.8億元；相對于其它4A公司，旭通的人員流失率也一直保持較低數(shù)字。

除上海旭通外，旭通在上海還擁有2家公司：第一企劃和上海廣告裝潢公司。其中第一企劃系被旭通日本總部整體收購，第一企劃在上海、北京、成都、廣州開設的4家公司因此納入旭通麾下。

目前，旭通在中國共有10家分支機構，上海3家、北京4家、廣州2家、成都1家。從發(fā)展勢頭看，兩、三年內，上海將可能成為旭通在中國的總部。

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關于DMG

數(shù)碼媒體集團（DMG）是中國領先的地鐵數(shù)碼媒體網(wǎng)絡運營商。DMG在全國9個主要城市（包括北京、上海、成都、重慶、廣州、南京、深圳、天津及香港）通過30條地鐵線路及公交信息屏超過34,152塊顯示屏，每天向超過1,550萬乘客提供娛樂、資訊、廣告及其專利乘客信息系統(tǒng)（PIS）服務。除了上海的13條線路，DMG同時還運營了北京最核心的地鐵1、2號線及將于2009年10月投入運營的北京4號線。DMG的運營總部設在上海，研發(fā)中心設在北京。集團包括北京東方英龍科技發(fā)展有限公司、北京東方英龍廣告有限公司、迪恩智廣告(上海)有限公司及其余6家合資運營的子公司。就是這名 但業(yè)界都叫他們 大母雞