要別的公司的廣告刊例-公關(guān)公司和廣告公司區(qū)別，公關(guān)公司是不是單純就是策劃，而廣告公司在?

??里斯羅列了廣告和公共關(guān)系的種種區(qū)別：“廣告是三維的，公共關(guān)系是線性的；廣告采用大爆炸的方式，公共關(guān)系緩慢建立的方式；廣告是可視的，公共關(guān)系是語言的；廣告影響所有人，公共關(guān)系影響某些人；廣告是指向自身的，公共關(guān)系是指向他人的；廣告消亡，公共關(guān)系永生；廣告是昂貴的，公共關(guān)系并不昂貴；廣告偏愛延伸產(chǎn)品，公共關(guān)系偏愛新品牌；廣告喜歡舊名字，公共關(guān)系喜歡新名字；廣告是滑稽的，公共關(guān)系是嚴(yán)肅的；廣告是沒有創(chuàng)意的，公共關(guān)系是有創(chuàng)意的；廣告是不可信的，公共關(guān)系是可信的；廣告是品牌維護(hù)，公共關(guān)系是品牌塑造。

要別的公司的廣告刊例-公關(guān)公司和廣告公司區(qū)別，公關(guān)公司是不是單純就是策劃，而廣告公司在?

??里斯羅列了廣告和公共關(guān)系的種種區(qū)別：“廣告是三維的，公共關(guān)系是線性的；廣告采用大爆炸的方式，公共關(guān)系緩慢建立的方式；廣告是可視的，公共關(guān)系是語言的；廣告影響所有人，公共關(guān)系影響某些人；廣告是指向自身的，公共關(guān)系是指向他人的；廣告消亡，公共關(guān)系永生；廣告是昂貴的，公共關(guān)系并不昂貴；廣告偏愛延伸產(chǎn)品，公共關(guān)系偏愛新品牌；廣告喜歡舊名字，公共關(guān)系喜歡新名字；廣告是滑稽的，公共關(guān)系是嚴(yán)肅的；廣告是沒有創(chuàng)意的，公共關(guān)系是有創(chuàng)意的；廣告是不可信的，公共關(guān)系是可信的；廣告是品牌維護(hù)，公共關(guān)系是品牌塑造。

公關(guān)公司是做什么的？主要都有哪些職位？

公關(guān)公司即公共關(guān)系公司，是由職業(yè)公共關(guān)系專家和各類公關(guān)專業(yè)人員組成，是專門為社會組織提供公共關(guān)系咨詢或受理委托為客戶開展公共關(guān)系活動的信息型、智力型、傳播型、組織型的服務(wù)性機(jī)構(gòu)。

公關(guān)公司主要職位：

1. 公關(guān)專員

2. 媒介專員

3. 公關(guān)主管/經(jīng)理

4. 媒介主管/媒介經(jīng)理

5. 客戶經(jīng)理

6. 品牌運(yùn)維經(jīng)理

7. 高級客戶總監(jiān)

8. 媒介總監(jiān)

公關(guān)公司分類：

（一）按內(nèi)部業(yè)務(wù)劃分：

1.專項(xiàng)業(yè)務(wù)服務(wù)公司；

2.專門業(yè)務(wù)服務(wù)公司；

3.綜合服務(wù)咨詢公司。

（二）按經(jīng)營方式劃分：

1.合作型：這類公司是與廣告公司等合作經(jīng)營的公司。

2.獨(dú)立型：這類公司堅(jiān)持自身經(jīng)營的獨(dú)特性，不論經(jīng)營單項(xiàng)、專項(xiàng)、多項(xiàng)或綜合性業(yè)務(wù)，都不與廣告公司或其它部門合作。公關(guān)公司 即公共關(guān)系公司，是由職業(yè)公共關(guān)系專家和各類公關(guān)專業(yè)人員組成，是專門為社會組織提供公共關(guān)系咨詢或受理委托為客戶開展公共關(guān)系活動的信息型、智力型、傳播型、組織型的服務(wù)性機(jī)構(gòu)。

它涉及人際關(guān)系、公共傳播、傳播管理、組織行為、市場營銷等諸多領(lǐng)域，并擁有自己獨(dú)特的知識體系，因此，公關(guān)顧問需要掌握大量的知識，包括政治學(xué)、社會學(xué)、傳播學(xué)、心理學(xué)、管理學(xué)等理論原理，又包括RACE工作法、項(xiàng)目管理、流程管理、MI評估方法等技術(shù)方法，還包括媒介關(guān)系、公關(guān)調(diào)查等專業(yè)技能。一個成功的公關(guān)人員必須具備良好的耐性和警覺，表述能力要強(qiáng)并善于書寫。處理好公共關(guān)系對于國家、企業(yè)、個人等等都具有重要的作用。

公關(guān)公司職位

1. 公關(guān)專員

公關(guān)專員，這是對剛?cè)胄凶龉P(guān)的人的總體叫法。這個職位可以是新人，公關(guān)公司里允許新人在學(xué)習(xí)中前行。在工作中，專員的職責(zé)是執(zhí)行客戶的媒體稿的推廣計(jì)劃，并要根據(jù)需求負(fù)責(zé)開拓新的媒體資源及新客戶。

工作職責(zé)：

在工作職責(zé)上，公關(guān)專員要協(xié)助公關(guān)經(jīng)理組織企業(yè)宣傳推廣活動，維持并拓展與各媒體、相關(guān)政府機(jī)關(guān)和其他組織的良好合作關(guān)系。日常工作中，還要負(fù)責(zé)與相關(guān)媒體（平面媒體或網(wǎng)絡(luò)媒體）的日常溝通，向其傳播公司新聞和相關(guān)信息，必要的時(shí)候，要負(fù)責(zé)與媒體洽談相關(guān)的合作策劃等。

2. 媒介專員

媒介專員最重要的工作是：處理好媒體關(guān)系。

公關(guān)公司中，媒介專員是在媒介經(jīng)理或者媒介總監(jiān)之下，配合上級的媒體計(jì)劃執(zhí)行客戶的項(xiàng)目。在不同的公司，有時(shí)候媒介專員與公關(guān)專員職責(zé)基本相似，只是稱謂不同。

工作職責(zé)：

在工作職責(zé)方面，公關(guān)專員的工作分為幾部分，前期：搜集專業(yè)相關(guān)媒介資料并進(jìn)行分析，及時(shí)把握媒體動向；協(xié)調(diào)維護(hù)媒體關(guān)系，與專業(yè)媒體建立長期穩(wěn)定的合作關(guān)系；中期：參與客戶的創(chuàng)意并獨(dú)立執(zhí)行媒體傳播計(jì)劃；后期：要定期統(tǒng)計(jì)媒介傳播的效果。

3. 公關(guān)主管/經(jīng)理：

公關(guān)經(jīng)理和公關(guān)主管，有時(shí)候只是稱謂上的差別，職位職責(zé)基本都屬于執(zhí)行和管理并重的。這個職位也是公關(guān)公司中比較常見的職位，是公關(guān)專員的直接上司。

工作職責(zé)：

在日常工作中，公關(guān)主管/經(jīng)理要主持制定和執(zhí)行公關(guān)計(jì)劃和重要公關(guān)活動，與有關(guān)部門、企業(yè)溝通；還要根據(jù)客戶的需求協(xié)助制定各種公共關(guān)系戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)。根據(jù)客戶需求確定公關(guān)的目標(biāo)，同媒體建立良好的關(guān)系；此外，處理事件的能力也必不可少，這樣才能充分發(fā)揮公關(guān)的作用。

入行門檻：

作為一名公關(guān)主管/經(jīng)理， 要帶領(lǐng)部門完成客戶項(xiàng)目的策劃和執(zhí)行工作，可以依據(jù)自身經(jīng)驗(yàn)對客戶項(xiàng)目工作做出指導(dǎo)和監(jiān)督。所以，公關(guān)經(jīng)理一定要具備以下工作素質(zhì)：

1. 要求有很深的文化積淀和良好的公關(guān)素養(yǎng)，又要求是一個雜家，知識面廣，并對經(jīng)濟(jì)、管理、廣告、心理、市場營銷、新聞、營銷策劃、商務(wù)談判、現(xiàn)代漢語等學(xué)科都有所涉獵和掌握；

2. 有靈敏的新聞嗅覺和市場洞察力，良好的口才與過硬的文字綜合能力；

3. 對所在行業(yè)、市場及產(chǎn)品特征的準(zhǔn)確把握。一個優(yōu)秀的公關(guān)經(jīng)理，應(yīng)該是該行業(yè)和市場的專家，對企業(yè)產(chǎn)品的特性的把握比較準(zhǔn)確；

4.要有很強(qiáng)的心理承受力。

5 要具備很強(qiáng)的溝通、組織和協(xié)調(diào)能力。

4. 媒介主管/媒介經(jīng)理

媒介主管或者媒介經(jīng)理，是不同公司職位設(shè)置上的差別。所發(fā)揮的作用都是掌控和協(xié)調(diào)媒體關(guān)系。直屬上級：媒介總監(jiān)。但在小型公關(guān)公司，這個職位會是有一個人承擔(dān)著。

工作職責(zé)：

這個職位的主要工作職責(zé)是負(fù)責(zé)媒體開發(fā)和媒體溝通以及媒體計(jì)劃的執(zhí)行。

與客戶相關(guān)的工作包括：根據(jù)客戶需求及產(chǎn)品特點(diǎn)開發(fā)新的媒介；根據(jù)市場需求的特征開發(fā)新媒介，并且了解媒介價(jià)格；合作客戶關(guān)系維護(hù)與管理等。

5. 客戶經(jīng)理

客戶經(jīng)理主要為開發(fā)客戶而設(shè)計(jì)，這個職位在大點(diǎn)的公關(guān)公司才存在。在小型公司中，就是銷售負(fù)責(zé)人。

工作職責(zé)：

客戶經(jīng)理的工作職責(zé)中，最重要的是與客戶的負(fù)責(zé)人建立并保持良好的合作關(guān)系，以關(guān)注與客戶長期深度合作的商業(yè)機(jī)會（包含4A公司合作）。在此之外，也會獨(dú)立負(fù)責(zé)客戶品牌宣傳的策劃方案及執(zhí)行工作，整體負(fù)責(zé)傳播計(jì)劃的管理工作；監(jiān)控并保證工作項(xiàng)目的進(jìn)度；發(fā)掘服務(wù)中存在的問題和優(yōu)化服務(wù)的機(jī)會，組織各方資源進(jìn)行改善；建立客戶(企業(yè)及產(chǎn)品)危機(jī)預(yù)警，做好監(jiān)控工作。

二、管理層職位分布及薪資待遇

公關(guān)公司里面，大部分是執(zhí)行類職位，但也有一些職位是管理大于執(zhí)行的職位。這部分職位有服務(wù)于客戶的品牌運(yùn)維經(jīng)理、高級客戶主任、媒介總監(jiān)等。下面我給讀者做簡單的介紹，幫大家做好入行的準(zhǔn)備。

1. 品牌運(yùn)維經(jīng)理

品牌運(yùn)維經(jīng)理也叫品牌經(jīng)理，是服務(wù)于客戶的品牌策劃及輔助執(zhí)行的崗位，也是一位品牌專家。

工作的職責(zé)：

品牌運(yùn)維經(jīng)理的工作職責(zé)中，包含規(guī)劃實(shí)施客戶品牌的VI、CI，熟悉客戶品牌的推進(jìn)工作。還要對品牌的運(yùn)作有積極的建議和優(yōu)秀的計(jì)劃。定期維護(hù)和塑造品牌的價(jià)值等。

2. 高級客戶總監(jiān)

高級客戶總監(jiān)，是在公司中客戶積累最多的人，也是經(jīng)驗(yàn)非常豐富、僅次于副總經(jīng)理的人。但具備這種資格的人并不多見。

工作職責(zé)：

在公關(guān)公司中，高級客戶總監(jiān)的工作職責(zé)與廣告公司不同，要負(fù)責(zé)與客戶進(jìn)行常規(guī)業(yè)務(wù)聯(lián)絡(luò)和溝通；參與公關(guān)活動的策劃和管理，如媒體邀請、媒體接待、新聞資料制作及媒體監(jiān)測等。再高級的職位，需要督促相關(guān)項(xiàng)目的計(jì)劃，協(xié)調(diào)以及執(zhí)行；協(xié)助提案的創(chuàng)意部分；與客戶及供應(yīng)商保持良好的聯(lián)系溝通，確保項(xiàng)目的按時(shí)進(jìn)行，完成和收款；以創(chuàng)造力，責(zé)任心和良好的溝通能力保證較高的服務(wù)質(zhì)量。

3. 媒介總監(jiān)

根據(jù)市場的具體情況，負(fù)責(zé)媒介部門的業(yè)務(wù)策劃、推廣、實(shí)施與管理工作，審核媒介工作計(jì)劃，與媒體、伙伴公司間交流，以及積累更多的高端媒體關(guān)系等。

工作職責(zé)：

公關(guān)公司中的媒介總監(jiān)與廣告公司中的職位有點(diǎn)差別，主要是面對媒體開展工作。

公關(guān)公司中的媒介總監(jiān)要總控所負(fù)責(zé)項(xiàng)目的媒體工作，對最終結(jié)果負(fù)責(zé)。要建立項(xiàng)目所需要的媒體資源庫，并協(xié)助客戶端人員的策劃工作，能夠獨(dú)立完成方案中的媒體策劃部分；最后，向客戶端反饋媒體需求，并對客戶端工作的質(zhì)量提出建議，要按照既定目標(biāo)審核傳播結(jié)果和傳播報(bào)告。

最重要的一點(diǎn)，要維護(hù)好公司整體的媒介關(guān)系，起到能控制項(xiàng)目的媒體運(yùn)作成本的目的。

公關(guān)公司和廣告公司有什么區(qū)別？

一個正經(jīng)，一個不正經(jīng)