廣告行業(yè)前景如何

現(xiàn)在越來越多的產品多是靠廣告宣傳的，所以我國廣告行業(yè)發(fā)展前景應該還是可以的中國廣告市場在短短20年里的發(fā)展我們可以用迅猛來形容，但與此形成一個鮮明反差的事實是，中國的廣告行業(yè)并沒有因為中國的廣告市場而取得相應的成就。按照正常的市場規(guī)律，一個市場發(fā)展的同時，必然導致這個市場相關行業(yè)的完善和發(fā)展。但是中國的廣告行業(yè)的發(fā)展在哪里？完善又在哪里？這是個值得中國廣告業(yè)界人士深思的問題。

2006年奧美收購黑弧在業(yè)界引起了不大不小的震動，正如奧美大中華區(qū)董事長所說的 “黑弧熟悉房地產廣告業(yè)務，我們熟悉品牌的創(chuàng)建，這將是一個互補性質的合作。”這或多或少的說明了一個問題，中國的廣告行業(yè)最明顯的優(yōu)勢只是業(yè)務資源，而這優(yōu)勢的形成卻只能得益于我們所處的地域，也就是說這業(yè)務資源上的優(yōu)勢只是我們的本土地域性優(yōu)勢。也正是因為這樣的原因，所以中國的廣告市場在走向國際化的同時，中國的廣告行業(yè)并沒有走向國際化，相反是處于被國際化廣告公司吞并或者被邊緣化的境地。

中國的廣告行業(yè)何以走到如此的境地？其實我們了解了另外一些事實，也就不會困惑目前中國廣告行業(yè)的這一現(xiàn)狀了，比如，這一兩年鬧得沸沸揚揚的“歐典”地板事件、“全國牙防組”事件，這還算是比較大影響的，至于其他的小的被查處的虛假廣告、不良廣告就更是不可勝數(shù)了。

在我從事接觸廣告業(yè)的時間里，我聽到業(yè)內人士對廣告認識說得最多的一句話是：“吹，合理范圍內的吹?！边@樣的一種認識是對品牌傳播理解的一種誤區(qū)，同時也是對市場營銷理解的一種歪曲。

一個品牌的形成它是一個持續(xù)性長期戰(zhàn)略性問題，在這一點上，中國的廣告行業(yè)缺乏一個明顯的認識姿態(tài)，更多的是立足傾向于給予這個品牌賦予內涵的層面，而忽視了品牌一個最基礎的因素，就是誠信問題。當然，造成這樣的認識也是和中國的市場環(huán)境有關的。

在這里，我們先來分析一個事實，就是中國的廣告公司和中國企業(yè)的合作現(xiàn)象，目前而言，中國絕大多數(shù)的廣告公司在和企業(yè)合作上，缺乏一種長期戰(zhàn)略合作模式，更多的只是短期合作或者一次性合作。在這樣的一種模式下，企業(yè)的急功近利和廣告公司的浮躁就相互助長，企業(yè)付出了服務費，就要求廣告公司能夠在短期內讓自己的產品在市場上有一種明顯的效益回報，而這樣的一種姿態(tài)又直接影響到了廣告公司對市場的操作分析，更多的傾向于造就短期的轟動效益。而這樣的一種姿態(tài)又是和品牌的長期戰(zhàn)略性這一本質特征相悖的。所以，中國的廣告公司在品牌戰(zhàn)略認識上是存在著致命的缺陷的。

這樣的一種認識不足同時又導致了中國廣告公司在市場營銷理解的局限，把營銷思想獨立于產品品牌本身的戰(zhàn)略建設之外，而過多的傾向于手段、創(chuàng)意。當然，重創(chuàng)意、重手段在短時期內或許可以利用消費人群的心理弱點贏得巨大的市場效益，但是從長期來看，卻完全是一種市場透支行為，短期的市場轟動是以犧牲長期的市場利益為前提的，讓市場缺乏了可持續(xù)性，也正是因為這樣，所以中國的企業(yè)和中國的廣告公司很難有長期合作的可能性前提。

當然，造成這樣兩種后果的根源在于中國的廣告公司對于自身定位的一種迷失，中國的絕大多數(shù)廣告公司在和客戶之間的關系上，一定意義上是完全被動的，是企業(yè)的附庸，在關于品牌或者市場營銷上是以完全迎合客戶為主，而缺乏一種戰(zhàn)略性或者建設性的主導作用，事實上也就是屬于一種執(zhí)行層面上工作。

廣告公司和企業(yè)不一樣，一個企業(yè)可以在最開始的時候完全以市場為主，可以以犧牲品牌為代價完成資本的原始積累，當它發(fā)展到一定的程度的時候，它考慮到品牌戰(zhàn)略的時候，它完全可以和以前的一切市場行為劃清界限，重新開始。但是這個時候，在新的市場思想下或者品牌戰(zhàn)略指導下，中國的廣告公司在這些開始品牌戰(zhàn)略的企業(yè)看來，它前期的重創(chuàng)意、重手段的廣告行為就已經成為了這些企業(yè)拒絕中國廣告公司的一個理由。這也就是為什么中國的優(yōu)秀企業(yè)優(yōu)秀品牌為什么選擇和國際廣告公司合作而不和中國廣告公司合作原因所在。

正是在這樣一種情況下，中國廣告公司的作用開始被邊緣化，要么就是成為純粹的廣告代理公司，要么就是成為純粹的廣告制作公司，要么就是成為純粹的發(fā)布平臺，再要么就是成為企業(yè)某些活動的執(zhí)行公司，越來越遠離廣告思想的核心部分——市場營銷和品牌傳播。也正是如此，中國的廣告行業(yè)無法走向國際，而國際廣告公司也就成為了中國廣告行業(yè)的主角。歸根結底，就是中國的廣告公司缺乏自己的廣告思想。

如果中國的廣告公司無法認清這么一個嚴峻的事實，那么結果就是，中國廣告行業(yè)的徹底淪陷，最后的結局是只成為國際廣告公司的發(fā)布渠道或者發(fā)布平臺，也就是在中國的廣告行業(yè)中只能起到中介性的作用，最有價值的核心部分被國際廣告公司掌握。

那么中國的廣告公司有沒有改變這種結局的可能呢？答案是肯定的。有，首先中國的廣告公司必須擺脫目前這樣的一種急噪情緒。在與企業(yè)合作方面要制定長遠的戰(zhàn)略性合作關系，把自身的發(fā)展和中國企業(yè)的發(fā)展緊密結合在一起，企業(yè)產品的成長就是中國廣告公司的成長，企業(yè)品牌的成長就是中國廣告行業(yè)的成長。也就是說，中國的廣告公司在和企業(yè)之間的關系上，應該是和企業(yè)綁在一起同時又是獨立于企業(yè)的。

如果解決了這樣一種對自身定位的問題，那么中國的廣告公司就有著相比于國際廣告公司更為優(yōu)勢的地方，一是傳媒渠道方面，中國國內廣告公司可以比國際廣告公司更為嫻熟的利用各種資源進行整合，讓傳播效果最大化。另外一個方面就是中國的廣告人比國際廣告公司更為了解中國的文化傳統(tǒng)、更為了解中國人的審美價值觀，可以有針對性的出發(fā)，讓廣告效果最大化。

在這樣的情況下，中國的廣告行業(yè)才能隨著中國的廣告市場一起成長起來，也才能形成自己的廣告文化。當然，中國的廣告行業(yè)也不能拒絕接受國際廣告思想的，這是一個文明與文化的關系，文明是世界性的，文化是地域性的。

當中國的廣告行業(yè)既具備了國際性特征，又具備了我們自己特色的文化特征，那么中國的廣告行業(yè)的真正蓬勃也就不遠了，相信在那個時候，中國廣告行業(yè)的獨特魅力也會在國際廣告行業(yè)中綻放，中國的廣告行業(yè)也就會隨著中國廣告市場的發(fā)展而逐步走向國際，而不是目前這樣一種尷尬的境地。這也是我們每一個廣告人所需要為之努力的．

中國廣告市場在短短20年里的發(fā)展我們可以用迅猛來形容，但與此形成一個鮮明反差的事實是，中國的廣告行業(yè)并沒有因為中國的廣告市場而取得相應的成就。按照正常的市場規(guī)律，一個市場發(fā)展的同時，必然導致這個市場相關行業(yè)的完善和發(fā)展。但是中國的廣告行業(yè)的發(fā)展在哪里？完善又在哪里？這是個值得中國廣告業(yè)界人士深思的問題。

2006年奧美收購黑弧在業(yè)界引起了不大不小的震動，正如奧美大中華區(qū)董事長所說的 “黑弧熟悉房地產廣告業(yè)務，我們熟悉品牌的創(chuàng)建，這將是一個互補性質的合作?！边@或多或少的說明了一個問題，中國的廣告行業(yè)最明顯的優(yōu)勢只是業(yè)務資源，而這優(yōu)勢的形成卻只能得益于我們所處的地域，也就是說這業(yè)務資源上的優(yōu)勢只是我們的本土地域性優(yōu)勢。也正是因為這樣的原因，所以中國的廣告市場在走向國際化的同時，中國的廣告行業(yè)并沒有走向國際化，相反是處于被國際化廣告公司吞并或者被邊緣化的境地。

中國的廣告行業(yè)何以走到如此的境地？其實我們了解了另外一些事實，也就不會困惑目前中國廣告行業(yè)的這一現(xiàn)狀了，比如，這一兩年鬧得沸沸揚揚的“歐典”地板事件、“全國牙防組”事件，這還算是比較大影響的，至于其他的小的被查處的虛假廣告、不良廣告就更是不可勝數(shù)了。

在我從事接觸廣告業(yè)的時間里，我聽到業(yè)內人士對廣告認識說得最多的一句話是：“吹，合理范圍內的吹?！边@樣的一種認識是對品牌傳播理解的一種誤區(qū)，同時也是對市場營銷理解的一種歪曲。

一個品牌的形成它是一個持續(xù)性長期戰(zhàn)略性問題，在這一點上，中國的廣告行業(yè)缺乏一個明顯的認識姿態(tài)，更多的是立足傾向于給予這個品牌賦予內涵的層面，而忽視了品牌一個最基礎的因素，就是誠信問題。當然，造成這樣的認識也是和中國的市場環(huán)境有關的。

在這里，我們先來分析一個事實，就是中國的廣告公司和中國企業(yè)的合作現(xiàn)象，目前而言，中國絕大多數(shù)的廣告公司在和企業(yè)合作上，缺乏一種長期戰(zhàn)略合作模式，更多的只是短期合作或者一次性合作。在這樣的一種模式下，企業(yè)的急功近利和廣告公司的浮躁就相互助長，企業(yè)付出了服務費，就要求廣告公司能夠在短期內讓自己的產品在市場上有一種明顯的效益回報，而這樣的一種姿態(tài)又直接影響到了廣告公司對市場的操作分析，更多的傾向于造就短期的轟動效益。而這樣的一種姿態(tài)又是和品牌的長期戰(zhàn)略性這一本質特征相悖的。所以，中國的廣告公司在品牌戰(zhàn)略認識上是存在著致命的缺陷的。

這樣的一種認識不足同時又導致了中國廣告公司在市場營銷理解的局限，把營銷思想獨立于產品品牌本身的戰(zhàn)略建設之外，而過多的傾向于手段、創(chuàng)意。當然，重創(chuàng)意、重手段在短時期內或許可以利用消費人群的心理弱點贏得巨大的市場效益，但是從長期來看，卻完全是一種市場透支行為，短期的市場轟動是以犧牲長期的市場利益為前提的，讓市場缺乏了可持續(xù)性，也正是因為這樣，所以中國的企業(yè)和中國的廣告公司很難有長期合作的可能性前提。

當然，造成這樣兩種后果的根源在于中國的廣告公司對于自身定位的一種迷失，中國的絕大多數(shù)廣告公司在和客戶之間的關系上，一定意義上是完全被動的，是企業(yè)的附庸，在關于品牌或者市場營銷上是以完全迎合客戶為主，而缺乏一種戰(zhàn)略性或者建設性的主導作用，事實上也就是屬于一種執(zhí)行層面上工作。

廣告公司和企業(yè)不一樣，一個企業(yè)可以在最開始的時候完全以市場為主，可以以犧牲品牌為代價完成資本的原始積累，當它發(fā)展到一定的程度的時候，它考慮到品牌戰(zhàn)略的時候，它完全可以和以前的一切市場行為劃清界限，重新開始。但是這個時候，在新的市場思想下或者品牌戰(zhàn)略指導下，中國的廣告公司在這些開始品牌戰(zhàn)略的企業(yè)看來，它前期的重創(chuàng)意、重手段的廣告行為就已經成為了這些企業(yè)拒絕中國廣告公司的一個理由。這也就是為什么中國的優(yōu)秀企業(yè)優(yōu)秀品牌為什么選擇和國際廣告公司合作而不和中國廣告公司合作原因所在。

正是在這樣一種情況下，中國廣告公司的作用開始被邊緣化，要么就是成為純粹的廣告代理公司，要么就是成為純粹的廣告制作公司，要么就是成為純粹的發(fā)布平臺，再要么就是成為企業(yè)某些活動的執(zhí)行公司，越來越遠離廣告思想的核心部分——市場營銷和品牌傳播。也正是如此，中國的廣告行業(yè)無法走向國際，而國際廣告公司也就成為了中國廣告行業(yè)的主角。歸根結底，就是中國的廣告公司缺乏自己的廣告思想。

如果中國的廣告公司無法認清這么一個嚴峻的事實，那么結果就是，中國廣告行業(yè)的徹底淪陷，最后的結局是只成為國際廣告公司的發(fā)布渠道或者發(fā)布平臺，也就是在中國的廣告行業(yè)中只能起到中介性的作用，最有價值的核心部分被國際廣告公司掌握。

那么中國的廣告公司有沒有改變這種結局的可能呢？答案是肯定的。有，首先中國的廣告公司必須擺脫目前這樣的一種急噪情緒。在與企業(yè)合作方面要制定長遠的戰(zhàn)略性合作關系，把自身的發(fā)展和中國企業(yè)的發(fā)展緊密結合在一起，企業(yè)產品的成長就是中國廣告公司的成長，企業(yè)品牌的成長就是中國廣告行業(yè)的成長。也就是說，中國的廣告公司在和企業(yè)之間的關系上，應該是和企業(yè)綁在一起同時又是獨立于企業(yè)的。

如果解決了這樣一種對自身定位的問題，那么中國的廣告公司就有著相比于國際廣告公司更為優(yōu)勢的地方，一是傳媒渠道方面，中國國內廣告公司可以比國際廣告公司更為嫻熟的利用各種資源進行整合，讓傳播效果最大化。另外一個方面就是中國的廣告人比國際廣告公司更為了解中國的文化傳統(tǒng)、更為了解中國人的審美價值觀，可以有針對性的出發(fā)，讓廣告效果最大化。

在這樣的情況下，中國的廣告行業(yè)才能隨著中國的廣告市場一起成長起來，也才能形成自己的廣告文化。當然，中國的廣告行業(yè)也不能拒絕接受國際廣告思想的，這是一個文明與文化的關系，文明是世界性的，文化是地域性的。

當中國的廣告行業(yè)既具備了國際性特征，又具備了我們自己特色的文化特征，那么中國的廣告行業(yè)的真正蓬勃也就不遠了，相信在那個時候，中國廣告行業(yè)的獨特魅力也會在國際廣告行業(yè)中綻放，中國的廣告行業(yè)也就會隨著中國廣告市場的發(fā)展而逐步走向國際，而不是目前這樣一種尷尬的境地。這也是我們每一個廣告人所需要為之努力的．

一片大好，但是有點畸形了！

西安廣告市場都在什么地方

大部分廣告行業(yè)在10％以上的增長，排在前5位的基數(shù)比較大的廣告行業(yè)中，有3個行業(yè)－機動車、家電、家居家裝，增長在40％左右，而負增長的行業(yè)只有4個，通訊、商展會議、醫(yī)療器械和生活服務。原來貢獻比較大的藥品和保健品市場逐漸下沉

北郊龍首村!那里有一個很大的廣告市場,凡是根廣告能搭上的東西,那里全都有!

一、西安的經濟情況：說起西安的廣告市場，我的印象中主要是以近三、四年內發(fā)展最為迅速，我想可能改革開放的春風終于吹到西部大開發(fā)的號角把這片產業(yè)帶動，也或許是新一屆政府領導班子的上任，不論怎樣，西安的廣告業(yè)發(fā)展了，而且迅速的發(fā)展，作為廣告人，我為這座古老城市能融入現(xiàn)代的元素而感到高興，西安，已是一塊蘊藏巨大商機的土地，對這里的廣告商來說，我們躍躍欲試，我們需要嘗試。為什么這么說呢，我覺得廣告發(fā)展的好壞與這個城市經濟發(fā)展快慢是成正比的，作為服務行業(yè)的廣告業(yè)來說，只有社會整體經濟上升，對廣告業(yè)的受眾群才能變的越來越來多。從而廣告業(yè)才能發(fā)展越來越好，所以西安廣告行業(yè)發(fā)展好壞，先了解這個城市和這個區(qū)域的經濟發(fā)展情況而定：十五期間，西安的發(fā)展可以用日新月異這個成語來形容，新一屆領導班子的上任，對西安的在政策上的變革起到了很大的作用，大力度的城市改造，新區(qū)建設和老成區(qū)的復原保護得到了政府的大力資金支持，二環(huán)、繞城的建成，三環(huán)的建設以及地鐵項目的確定，把西安的發(fā)展速度提到一個新的高度，如曲江新區(qū)的建設，郭杜科技產業(yè)園的發(fā)展，長安區(qū)韋曲的航天城以及西安的高新技術開發(fā)區(qū)以及西安高新科技產業(yè)園等的蓬勃發(fā)展，造就了許多優(yōu)秀的企業(yè)，也招來了眾多知名國內外企業(yè)，如：利君制藥、楊森制藥、陜西重型汽車機械廠，法士特齒輪廠、西安飛機制造廠，高科集團，紫薇地產，西影股份有限公司，西安華圣果業(yè)有限公司，陜西寶光真空電器股份有限公司以及銀橋乳業(yè)等一大批優(yōu)秀的有實力的企業(yè)，他們有能力去做全方位的廣告投資，制作自身的廣告品牌，以及自己的企業(yè)理念等，這對西安的廣告商來說是一個很好的事情。二、西安的廣告市場（現(xiàn)在）：而目前西安的廣告公司來說（有實力的）設計方面：西安麥道廣告公司，西安沙龍廣告公司，西安振興廣告公司等比較知名的廣告公司，而制作方面：西安墨寒廣告公司，西安三強廣告公司，西安華山廣告公司等這些公司，都是西安成立較早，實力比較強的公司。西安廣告公司眾多，但整個西安的廣告公司中，卻沒有一家4A級廣告公司，這是西安整體廣告業(yè)發(fā)展落后于東部的關鍵。西安作為西部地區(qū)的橋頭堡，中國地理版圖的中心，首先他具有很好的地理優(yōu)勢，其次西安又是世界四大文明古國，有5000年歷史的文化名城，現(xiàn)在的西安更是全國第三大教育基地，高校云集。地理與文化優(yōu)勢并存，東西芳交流頻繁，這是一個風水寶地，廣告行業(yè)的發(fā)展與東部地區(qū)相比依舊緩慢，沒有一家全方位，綜合實力的4A公司，陜西以至西北的眾多大型企業(yè)、公司在西北找不到能給予他們全方位服務的廣告公司，所以幾乎所有實力公司都與東部廣告公司合作，他們對客戶的服務已經相當成熟，，記得前一段時間看國際廣告上，看到楊森制藥廠就與沿海一家4A廣告公司簽定總價值4000萬美元的廣告服務協(xié)議，讓我們?yōu)橹@嘆?？梢钥吹?，西安的廣告市場是非常大的，巨大的廣告蛋糕卻只能看別人吃掉，這不得不對西安廣告市場的發(fā)展有一定的抑制作用，也對西安的廣告商們敲響警鐘，同時也感到很可惜，巨大的經濟利益我們只能拱手相讓，只能依靠中小設計業(yè)務等來維持自己，以至競爭異常激烈，行業(yè)規(guī)定也時不時遭到破壞，相反大的業(yè)務，大的市場我們少有人開拓，，因為我們的實力不夠服務于大公司，所以眼睜睜看蛋糕被別人拿走，一直被綜合廣告公司壓著，很是矛盾。如今的西安廣告公司（設計與制作）如牛毛般遍地都是，大多發(fā)展都處于中小規(guī)模的，大的公司幾乎沒有，而門類齊全，服務全面，設計一流的廣告公司更是沒有，所以沒一個4A廣告公司也是預料之中的事。西安的設計公司大多集中在西安高新技術開發(fā)區(qū)（有一定設計實力的），制作公司大多集中在端履門和北關，制作與設計各為獨立，分散也較大，兩種沒有整合為一體，是現(xiàn)在廣告公司發(fā)大壯大的瓶頸，加之設計思維與水平也與東部有較大差距，也是西安廣告公司一直發(fā)展的另一個重要原因，但近幾年來，西安的廣告行業(yè)比原來已經發(fā)展非常迅速了，國家這幾年也對西部地區(qū)廣告等行業(yè)大力扶持，如“第十二屆廣告節(jié)的成功舉辦，對西安的廣告等行業(yè)有巨大的推動作用，也讓中國廣告人認識西安廣告市場，自身努力與政府的幫助，西安目前廣告業(yè)發(fā)展在一步步走向正軌，走向成熟。三、對于西安廣告行業(yè)的發(fā)展未來，我覺得應從以下這么幾點入手：1、 整個西部廣告行業(yè)時常規(guī)范性要不斷完善、加強。保證廣告市場的發(fā)展能有序的進行。2、 增加政府對廣告行業(yè)的扶植力度，才能保證更多廣告公司能很好的發(fā)展。3、 設計思維與設計交流應更加主動，勇于創(chuàng)新，最好能結合西安是歷史文化名城。我們本地廣告公司更應該深挖掘本地優(yōu)勢，多做出一些自己的特色與風格，打出自己的設計品牌。4、 把設計與制作重新整合在一起，尤其是有實力的設計公司和有實力的廣告制作公司，應當強強聯(lián)手，重新整合才能有新的突破，才能向更專業(yè)，更全面的廣告公司發(fā)展。5、 自身管理理念的提升與新設計特色的發(fā)展與有效實施，及時提高公司的綜合競爭力，也是西安廣告公司能否發(fā)展壯大，能否長久發(fā)展并達到一定規(guī)模的關鍵。6、 西安的廣告行業(yè)需要領頭者做表率，需要火車頭的帶動，需要模范指引方向，要不然我們的廣告行業(yè)還是像現(xiàn)在一樣平庸，西安的廣告商養(yǎng)成了客戶上門找的習慣，主動去尋找也許我們能發(fā)展的更快一些，滿足于現(xiàn)在的盈頭小利是永遠不可求的，西安是一個有很大發(fā)展?jié)摿Φ牡胤剑靼驳膹V告業(yè)也應當勁早挖掘這股潛力，搶得先機，占據西安廣告行業(yè)一席之地。