什么是廣告公司

1.代理廣告客戶策劃廣告

廣告公司是以廣告代理為工作核心，代理廣告客戶策劃廣告是廣告公司最本質的功能。具體包括為廣告客戶進行有關商品的市場調查和研究分析工作，為企業(yè)發(fā)展確立市場目標和廣告目標，為代理客戶制定廣告計劃和進行媒體選擇。廣告公司從自己專業(yè)領域出發(fā)，為廣告客戶提供廣告主題和實現廣告主題的廣告創(chuàng)意、構思和策劃。

2.為廣告客戶制作廣告

這是指廣告公司將創(chuàng)造性構思和創(chuàng)意轉換成具體外在表現的廣告產品的活動。廣告公司選擇最具表現力、影響力和感染力的手法，客觀地、真實地、具有美感和藝術性地去表現創(chuàng)造性廣告思想的廣告形式，是制作廣告的根本要求。

3.為廣告客戶發(fā)布廣告

廣告公司在策劃和制作出廣告作品之后，通過廣告媒介的合理選擇和應用，把廣告信息及時地、迅速地傳遞給廣大社會公眾。發(fā)布廣告時，廣告公司要為客戶利 益著想，注意選擇最具表現和傳播效果、又能最低投入的媒介，將廣告信息傳遞到最多的潛在購買者，從而引導社會公眾對于廣告客戶信息的認可、接受，以產生購 買行為。

4.為廣告客戶反饋廣告信息、評估廣告效果

廣告公司在代理客戶發(fā)布廣告之后，要對于所發(fā)布的廣告進行市場調查和研究，對于廣告效果進行科學地測定和評估，及時向廣告客戶反饋有關市場的銷售信息及相關的變動信息。

5．為客戶提供咨詢服務

廣告公司要為廣告客戶的產品計劃、產品設計、市場定位、營銷策略、廣告活動和公共關系等方面提供全方位的綜合信息，為客戶提供各方面的咨詢服務，從而實現企業(yè)資源的合理流向與最佳配置，推動經營企業(yè)的發(fā)展。

6．影響廣告業(yè)水平

對于廣告行業(yè)來講，廣告公司是廣告業(yè)中最重要的主體之一。廣告公司的活動發(fā)展會影響到廣告行業(yè)的整體水平和發(fā)展狀況。在與客戶和媒介合作時，廣告公司又對廣告市場的容量、分配、流向、趨勢等具有一定的調節(jié)功能。廣告公司是指專門經營廣告業(yè)務活動的企業(yè)，是“廣告代理商”(advertising agency)的俗稱 我國廣告公司作為廣告業(yè)的主體之一，在社會經濟中起到重大作用和廣告公司的真正發(fā)展是從20世紀80年代初期開始的。

隨著報紙傳播業(yè)的發(fā)展，在歐美出現了早期的廣告公司形式。在美國，沃爾尼·b·帕默(volney b pdmer)最早是各家報紙招攬廣告，并于1841年在費城開辦了一家廣告公司，在許多著述中，視帕默的代理報紙廣告的公司為第一家廣告公司。帕默在 1845年和1847年，又先后在波士頓和紐約開辦了公司。他不僅是報紙和廣告廣的中介人，而且常為客戶撰寫文案，并向報紙抽取25％的傭金(后逐漸減至 l 5％)。喬治·p·羅威爾(george．p．rowell)在自己的廣告代理活動中，從報紙、雜志社大量購進版面，隨后以略高的價格轉變給廣告主。他的廣告活動在當時很受出版商的歡迎。1888年羅威爾創(chuàng)辦了美國第一家廣告專業(yè)雜志《印刷者油墨》(printers lnk)。近似現代意義的廣告代理公司，應該首推1869年在美國費城出現的艾耶父子廣告公司(n．w．ayer&son)。當時年僅20歲的青年人f·魏 蘭德·艾耶(f．wayland ayer)向他父親借了250 美元，開辦廣告公司，由于害怕別人認為他年輕不可信，便打出了他父親的名義，即艾耶父子廣告公司。起初，艾耶也是做中介生意，企1890年左右，他設計了 一份公開的廣告費率，告訴客戶自己購買版面的底線和包括自己傭金在內的轉變價。他為客戶提供設計、撰寫文案、建議和安排適當媒介等多種服務。因此，艾耶廣告公司被廣告歷史學家稱為“現代廣告公司的先驅”。19世紀末出現的廣告，多是以報紙、雜志為媒體的印刷廣告。廣告特點有二：一是廣告作品以文字為主、插圖為輔，有許多人甚至反對用插圖；二是英美兩國廣告作品呈現“為藝術而藝術”的創(chuàng)作傾向。歌謠廣告廣為流行，華麗的辭藻修飾成風，把廣告文稿視作次文學作品。19世紀末20世紀上半葉，廣告公司得到了大的發(fā)展，公司數量不斷增加，其服務功能不斷完善，服務領域不斷擴大，廣告公司由國內向國外發(fā)展，一些跨國廣告公司更是以驚人的速度展現于世人面前。早在1849年，英國的美瑟暨克勞瑟廣告公司(mather&gowther，奧美廣告公司的前身)，已有員工100人，并提供類似十美國艾耶父子公司的廣告服務。1880年，日本第一家廣告代理店“空氣堂組”在東京開業(yè)，隨后“弘報堂”、“廣告社”、“三成社”、“正喜路社”紛紛出現。1895 年10月，“博報堂”正式開業(yè)，1901年7月，“日本廣告株式會社”成立。在美國，此時期出現了一系列專業(yè)廣告公司，如洛德暨托馬斯廣告公司(lord & thomas)、j·w·湯遜廣告公司(j·walter thompson)、揚·羅必凱廣告公司(young& rubicam)、bbdo廣告公司、李奧·貝納廣告公司、麥肯廣告公司、本頓暨鮑爾斯廣告公司、奧美廣告公司、ddb廣告公司(doyle dane bernbach)、達彼思廣告公司(ted bates)等等。當今世界有三大城市被稱為世界廣告中心，即：紐約、東京和倫敦，每年擁有幾百億美元的廣告出自這三大城市。紐約是廣告業(yè)的搖籃和首府，擁有許多廣告公司。長駐多家世界級著名廣告公司的“麥迪遜大道”早已成為世界廣告業(yè)最高水準的代名詞。世界廣告行業(yè)組織——國際廣告協(xié)會總部就設在紐約。倫敦， 1991年廣告公司共創(chuàng)作12l億美元的廣告，位世界第三位。本世紀70年代以來，倫敦出現了一批新型的廣告公司，j·w·湯遜廣告公司倫敦公司、勞爾· 霍華德斯賓克公司等都駐于倫敦。倫敦已開始享有“廣告藝術中心”的美稱。但是，在廣告本質上，有人認為“在美國的廣告業(yè)是商業(yè) ，而英國的廣告業(yè)則是娛樂業(yè)”。東京，己成為世界的廣告中心之一 。世界上最大的廣告公司之一——電通廣告公司就在東京。電通公司自1973年起，廣告營業(yè)額一直位居于世界上所有廣告公司之前列。電通的總部設在東京金扎 區(qū)的一座高大的20層灰大樓里。1991年，包括電通公司在內的東京的廣告公司，廣告營業(yè)額達到245億美元，首次超過了紐約所有廣告公司24l億美元的 廣告營業(yè)額，到1994年東京的廣告營業(yè)額已達到358．39l億美元。超過紐約近60億美元。東京大有取代紐約成為世界廣告首府的趨勢。在現代廣告中，有許多著名的城市，廣告經營業(yè)在世界廣告業(yè)中占重要的地位。

編輯本段我國廣告公司的現狀

經過十幾年的廣告實踐，我國廣告活動領域已經逐步形成了具有我國現實特色的廣告公司現狀。1．廣告公司數量迅速增多2．廣告公司從業(yè)人員數量迅猛增加如果從專業(yè)廣告公司從業(yè)人員的數量上來比較，近年來我國專業(yè)廣告人員人數已經超過1992年美國國內專業(yè)廣告人員人數(158900人)；如果以各類廣告從業(yè)人員數量相比較，我國各類廣告從業(yè)人員在1993年底時，超過了1992年美國國內廣告從業(yè)人員(231900人)。3．廣告經營額呈大幅度增長狀態(tài)在1989年底，我國廣告經營額達到近20億元。1993年底，中國廣告經營額突破百億大關，達到1340087．6萬元，截止1995年底，全國廣告營業(yè)額達到2732690萬元，為1990年的10倍多。我國國家工商行政管理局和中國企業(yè)評價協(xié)會在1994年，對中國廣告公司進行了首屆評價。隨后對1994年和1995年國內廣告公司又進行了綜合實力評定，較上一次更具科學性。我國專業(yè)廣告公司不足之處：1． 廣告公司規(guī)模經營和規(guī)模效益尚未出現我國目前還沒有一些在國際市場上具有競爭力的廣告公司，到1994年年底，全國廣告經營單位突破4萬大關，達到43046家。專業(yè)廣告公司達到了 18375家，但是，大多數廣告公司規(guī)模不大。人員少、攤子小，三五個人小作坊式的廣告公司或“拼湊搭臺”式的廣告班子在專業(yè)廣告公司中所占比例較大。把我們國內實力較強的廣告公司，放到國際專業(yè)廣告公司大系統(tǒng)中，會發(fā)現我們的廣告公司頗乏競爭力。就以1990年廣告經營額排名在第30位的羅斯·羅依集團 (7.07億美元)來與我國1994年公布的居于營業(yè)額第一的珠海經濟特區(qū)東方廣告有限公司(9600萬元人民幣)以可比單位對照，后者不足前者的 1／60。1995年我國廣告公司營業(yè)額榜首的盛世長城國際廣告有限公司，其總營業(yè)額(6.364億元人民幣)僅及1995年世界最大的廣告公司中第25 位“wunderman cato johnson”公司(16．367億美元)的5％，不及當年世界最大廣告公司電通公司營業(yè)額(139．338億美元)的0．6％。2．我國廣告公司地區(qū)發(fā)展不平衡到1995年年底，全國30個省市(直轄)，自治區(qū)中有7個地區(qū)廣告營業(yè)額超過lo億元，24個省區(qū)營業(yè)額超億元。北京、上海、廣東三地區(qū)營業(yè)額分別達到60億6332萬元(比上一年增長57.4％)、44億零4萬元(比上一年增長48.5％)、37億2353萬元(比上一年增長16．2％)，以上三 個地區(qū)廣告營業(yè)額占全國總營業(yè)額的51．9％(141億2680萬元)。從我國廣告公司歷年排行榜上可以看出，實力雄厚、發(fā)展較快的北京、廣東、上海有較 高的上榜率，如廣州的廣東省廣告公司，上海的同盟廣告，南京的南派靈思都發(fā)展迅猛，創(chuàng)作實力不容小覬．3．增幅過快的廣告公司自然內隱危機一個行業(yè)、一個領域增長速度過快，是一個應該引起一定重視的問題。我國許多廣告公司建立本身就先天不足，勢必會導致其后天不適。對于一個在知識、技術、能力等都有較高人員素質要求的信息產業(yè)領域，它不是拍拍腦袋、找哥們吃吃喝喝就能夠解決廣告產業(yè)發(fā)展問題的，單憑一種熱情而趕一種潮流或僅憑一知半解辨人人都涌往一個領域，都不利于廣告公司健康發(fā)展，更不利于中國廣告公司走向世界。業(yè)務范圍：廣告代理，活動策劃執(zhí)行，演藝及文化傳播。

廣告公司的業(yè)務范圍

廣告公司經營范圍包括：平面設計、3D設計、園林設計、環(huán)境設計、建筑設計、印刷、噴繪、雕刻、廣告燈箱及各類廣告需要的燈光制作、各類媒體投放（戶外擎天柱、路邊廣告燈箱、電視媒體、廣播媒體、報紙媒體、網絡媒體的發(fā)布及設計）亞克力吸塑字、雕刻字、水晶字、鈦金鐵皮字 企業(yè)畫冊、彩頁印刷、不干膠、彩色名片證卡 霓虹燈亮化、LED電子顯屏、電子燈箱、戶外噴繪、寫真展板、海報吊旗、旗類展架條幅、車體墻體廣告。

以上是廣告公司經營范圍廣義上劃分，廣告公司公司經營范圍狹義劃分又包括：平面設計、創(chuàng)意廣告、網絡推廣、品牌設計策劃、影視制作。平面設計具體細分為：logo設計、包裝設計、商標設計、VI設計、畫冊設計、樣本設計、網頁設計、海報設計。影視制作包含：微電影制作、宣傳片拍攝、廣告片拍攝。

以上所介紹的都是廣告公司經營的范圍，可能每個公司因為自身實力和資源經營業(yè)務會有所區(qū)別，但大體廣告公司的經營范圍基本上都差不多。

我曾經在深圳博眾廣告公司工作過，對廣告公司的業(yè)務還有點了解，希望能幫到你。廣告公司一般包括設計印刷業(yè)務和廣告業(yè)務。廣告業(yè)務包括利用拉布燈箱、快幕秀、易拉寶、X展架、面旗、海報等各種宣傳手段為各種產品或者公司酒店等做宣傳，總的來說業(yè)務還是很廣泛的，需求者還是很多的。