廣告公司的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)

廣告是為了銷售促進(jìn)服務(wù)，人員推銷、廣告、宣傳都是為了刺激消費(fèi)者購(gòu)買和經(jīng)銷商效益的各種市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)。在銷售策略中包括確定目標(biāo)、選擇工具、確定方案、預(yù)試方案、實(shí)施和控制方案以及評(píng)價(jià)結(jié)果等內(nèi)容。

其中媒體廣告的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)如下：

媒體 優(yōu)點(diǎn) 缺點(diǎn)

報(bào)紙 靈活、及時(shí)、廣泛、可信 不易保存、表現(xiàn)力不高

雜志 針對(duì)性強(qiáng)、保存期長(zhǎng) 傳播有限、不及時(shí)

廣播 速度快、傳播廣、成本低只有聲音、不易保存

電視 感染力強(qiáng)、觸及面廣 針對(duì)性不足、成本較高

互聯(lián)網(wǎng) 信息量大、交互溝通、成本較低 用戶尚待發(fā)展

直接郵寄 選擇性強(qiáng) 可能造成濫寄、成本高

戶外廣告 展露時(shí)間長(zhǎng) 缺乏創(chuàng)新

黃頁 本地覆蓋面大、成本低 高競(jìng)爭(zhēng)、創(chuàng)意有限

新聞信 選擇性強(qiáng)、交互機(jī)會(huì)多 成本不易控制

廣告冊(cè) 靈活性、全彩色 成本不易控制

電話 觸及面廣 用戶可能不接受

企劃人員至少在五個(gè)方面加強(qiáng)力度確保廣告有效發(fā)揮：

1.依靠市場(chǎng)營(yíng)銷部門獲得有關(guān)新產(chǎn)品和市場(chǎng)機(jī)會(huì)的啟迪。

2.依靠市場(chǎng)營(yíng)銷部門來評(píng)估每個(gè)新機(jī)會(huì)，特別是有關(guān)市場(chǎng)是否足夠大，企業(yè)是否有足夠的市場(chǎng)營(yíng)銷力量來利用這一機(jī)會(huì)等問題。

3.市場(chǎng)營(yíng)銷部門還要為每一個(gè)新機(jī)會(huì)制定詳盡的市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃，具體陳述有關(guān)產(chǎn)品、價(jià)格、分銷和促銷的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)。

4.市場(chǎng)營(yíng)銷部門對(duì)市場(chǎng)上實(shí)施的每項(xiàng)計(jì)劃都負(fù)有一定的責(zé)任。

5.市場(chǎng)營(yíng)銷部門必須對(duì)隨時(shí)出現(xiàn)的情況作出評(píng)價(jià)，并在必要時(shí)采取改正措施。

綜合性廣告公司的優(yōu)勢(shì)在哪里？

因?yàn)楝F(xiàn)在的渠道越來越多，和消費(fèi)者接觸的平臺(tái)越來越多，如果找專業(yè)的廣告公司，雖然業(yè)務(wù)都可以完成，但是很可能每一項(xiàng)宣傳做出來南轅北轍，所以這種時(shí)候就要求有類似于“之式”這樣的綜合性廣告公司存在，一般這種公司都有整合能力，將各個(gè)渠道綜合起來，類似于統(tǒng)兵打仗，一盤散沙是贏不了戰(zhàn)爭(zhēng)的。