廣告公司的分類

在5月30日舉辦的中國廣告趨勢論壇上，“‘非傳統(tǒng)’的主流趨勢”為主要議題。與會代表首次提出了“第四類廣告公司”的概念，將廣告公司進行了全新的分類。

據(jù)介紹，廣告公司的類型除綜合代理型廣告公司、媒介購買公司以及廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F之外，還有一種是“第四類廣告公司”，即以人的智慧與數(shù)字技術相結合為基礎的創(chuàng)意型傳播管理公司。這類公司在發(fā)展的過程中，適應了新傳播環(huán)境需要，在新媒體營銷傳播的新理念和服務模式方面不斷地進行自身調整和創(chuàng)新，成為新型廣告公司的代表。

論壇認為，傳統(tǒng)廣告服務模式的價值正在逐漸衰減，新的媒體營銷環(huán)境下的傳播是全球共同面對的嶄新的課題，大家處在同一起跑線上，這給中國廣告業(yè)的發(fā)展帶來了新的機會和挑戰(zhàn)。

請問一下“廣告公司”可以分為哪幾類？

廣告公司的分類

一.國家:

1,外資:4A歐美體系的超大跨國公司(例如:奧美,盛世長城,達美高...)日本體系(電通,博報堂,第一企畫...)韓國體系(三星廣告...)

2,合資:大多數(shù)是香港臺灣體系的公司.

3,民營:大陸本土的居多(廣東省廣告公司,白馬,黑馬...)

二.服務內容:

1,全程廣告代理(企業(yè)全年的媒介投放計劃,創(chuàng)意,設計,制作...)

2,制作為主的公司(做4A公司下游的設計制作電視片拍攝等工作...)

3,影視制作公司(以制作廣告片為主...)

4,設計為主的公司(設計力量很強,CIS設計策劃,平面廣告設計,書籍設計...)

5,小型制作所(燈箱,海報,噴繪,小型印刷品...)

6,個人設計工作室(形式以設計為主,能賺錢就做,平面設計,廣告策劃,網(wǎng)站建設...)

7,以媒介購買為主公司(手上有媒介資源,以賣媒介為主,例如:戶外廣告牌,停車場廣告,BUS站廣告牌,賣場電視,樓宇電視...著名的公司有:TOM,分眾廣告...)廣告公司的類型

按照廣告公司的功能不同，可以分為綜合型 廣告公司、專業(yè)型 廣告公司、廣告代理 商以及廣告制作機構。

1) 綜合型廣告公司

綜合型廣告公司不僅使用報紙、雜志、電視、廣播這四大傳播媒體，也使用促銷(SP)等媒體。此外，它還承擔著宣傳這些媒體的義務。

除廣告交易處，綜合型廣告公司還提供有關市場營銷領域里的所有服務，如所有媒體廣告的策劃與制作、舉辦活動、市場調查、市場營銷、促銷、公關等。其服務能力和服務內容包括：

商品研究。廣告公司通過搜集需做廣告的商品的特點、性能、形象、壽命周期、發(fā)展動向和市場狀況等各方面的資料，經(jīng)加工分析之后，為廣告客戶提供制定廣告計劃所需的商品資料。

市場調查與預測。通過分析市場調查資料和市場歷史，廣告公司為客戶找出潛在顧客、現(xiàn)實顧客、影響市場銷售的外在因素以及市場環(huán)境對市場的影響等。

商品銷售分析。對廣告商品的銷售渠道、銷售網(wǎng)絡等商品流通系統(tǒng)進行了解和分析，根據(jù)不同的銷售渠道、方式和方法，提出與之相適應的廣告宣傳策略。

廣告媒體分析。對不同種類、不同國家或地區(qū)的廣告媒體從質與量兩個方面考察了解其特點、影響力、覆蓋面、印象濃度、物理要求、受眾狀況、使用成本等情況，以選擇最有效益、最佳的廣告信息傳播媒體及其渠道。

制定廣告計劃。對廣告客戶提出的廣告目標和確定投入的廣告費進行分析，確定廣告活動的具體行動步驟，包括為客戶提供有關確定商品市場、改進銷售網(wǎng)點、改變價格策略、創(chuàng)造廣告作品、應使用的廣告媒體、廣告訴求主題、廣告信息內容、廣告預算和廣告活動內容的和咨詢意見，以達到最佳的促銷效果。

實施廣告計劃。廣告公司與廣告客戶及廣告媒體分別簽訂合同，并按照合同的規(guī)定，把廣告計劃付諸實施，負責到底。

開展咨詢活動。對廣告客戶除了廣告活動方面給予咨詢服務外，還能配合客戶為其商品設計、包裝裝潢、營銷活動等提供信息咨詢服務和市場活動服務。

2) 專業(yè)廣告公司

專業(yè)型廣告公司是一種只承擔部分廣告功能的廣告公司。 這種類型的廣告公司依靠其某方面的專門的獨特能力，承擔部分擁有其特長優(yōu)勢的廣告經(jīng)營業(yè)務。一般來說，這類廣告公司規(guī)模不大，經(jīng)營范圍比較狹窄，只有一項或幾項服務功能，如只承擔設計、制作廣告工作，或只承擔制作、代理、發(fā)布路牌廣告等。它們的活動只是幫助企業(yè)廣告部門解決某些特殊需要。

專業(yè)型廣告公司的另一種類型是專門使用特寫的媒體，如專門使用報紙，雜志或四大媒體以外的戶外廣告、策劃活動、促銷、傳單、直郵廣告、廣告牌、交通廣告等。很多公司雖然規(guī)模不大，但在特寫的領域卻有著出色的專業(yè)技能和業(yè)績。

大交通廣告和戶外廣告領域，也存在著由特寫的專業(yè)廣告公司制定媒體和場所的情況。

3) 廣告代理商

廣告代理商也是專業(yè)廣告公司的組成部分之一。他們本身不承擔廣告的創(chuàng)作和制作任務，只承擔廣告主與廣告媒體之間的聯(lián)系工作，負責為廣告主尋找廣告媒體，或為廣告媒體尋找廣告主，從中收取傭金。他們就是通常所說的廣告經(jīng)紀人。

4) 廣告制作機構

廣告制作機構一般是一些美術社、攝影社、裝潢社等，他們只負責廣告的設計、創(chuàng)作和制作，而不負責廣告的策劃和發(fā)布，只收取制作費用。

在記帳上面基本相同，只是在部分帳務上面不同。例如綜合性廣告公司的帳面不較復雜。專業(yè)廣告公司賬目和綜合性的產(chǎn)不多，有產(chǎn)品的也有服務的。

廣告制作廣告公司對產(chǎn)品的內容比較清晰。1綜合型廣告公司

2專業(yè)廣告公司

3廣告代理商

4廣告制作機構