三艾廣告公司(臨沂三克石廣告公司)

時間: 2022-08-31 00:00 瀏覽次數(shù):

什么是廣告公司

廣告公司是指專門經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)活動的企業(yè)，是“廣告代理商”(Advertising Agency)的俗稱我國廣告公司作為廣告業(yè)的主體之一，在社會經(jīng)濟中起到重大作用和廣告公司的真正發(fā)展是從20世紀80年代初期開始的。

隨著報紙傳播業(yè)的發(fā)展，在歐美出現(xiàn)了早期的廣告公司形式。在美國，沃爾尼·B·帕默(Volney B Pdmer)最早是各家報紙招攬廣告，并于1841年在費城開辦了一家廣告公司，在許多著述中，視帕默的代理報紙廣告的公司為第一家廣告公司。帕默在 1845年和1847年，又先后在波士頓和紐約開辦了公司。他不僅是報紙和廣告廣的中介人，而且常為客戶撰寫文案，并向報紙抽取25％的傭金(后逐漸減至 l 5％)。喬治·P·羅威爾(George．P．RoWell)在自己的廣告代理活動中，從報紙、雜志社大量購進版面，隨后以略高的價格轉(zhuǎn)變給廣告主。他的廣告活動在當時很受出版商的歡迎。1888年羅威爾創(chuàng)辦了美國第一家廣告專業(yè)雜志《印刷者油墨》(printers lnk)。近似現(xiàn)代意義的廣告代理公司，應(yīng)該首推1869年在美國費城出現(xiàn)的艾耶父子廣告公司(N．W．Ayer&Son)。當時年僅20歲的青年人F·魏蘭德·艾耶(F．wayland Ayer)向他父親借了250 美元，開辦廣告公司，由于害怕別人認為他年輕不可信，便打出了他父親的名義，即艾耶父子廣告公司。起初，艾耶也是做中介生意，企1890年左右，他設(shè)計了一份公開的廣告費率，告訴客戶自己購買版面的底線和包括自己傭金在內(nèi)的轉(zhuǎn)變價。他為客戶提供設(shè)計、撰寫文案、建議和安排適當媒介等多種服務(wù)。因此，艾耶廣告公司被廣告歷史學家稱為“現(xiàn)代廣告公司的先驅(qū)”。19世紀末出現(xiàn)的廣告，多是以報紙、雜志為媒體的印刷廣告。廣告特點有二：一是廣告作品以文字為主、插圖為輔，有許多人甚至反對用插圖；二是英美兩國廣告作品呈現(xiàn)“為藝術(shù)而藝術(shù)”的創(chuàng)作傾向。歌謠廣告廣為流行，華麗的辭藻修飾成風，把廣告文稿視作次文學作品。19世紀末20世紀上半葉，廣告公司得到了大的發(fā)展，公司數(shù)量不斷增加，其服務(wù)功能不斷完善，服務(wù)領(lǐng)域不斷擴大，廣告公司由國內(nèi)向國外發(fā)展，一些跨國廣告公司更是以驚人的速度展現(xiàn)于世人面前。早在1849年，英國的美瑟暨克勞瑟廣告公司(Mather&Gowther，奧美廣告公司的前身)，已有員工100人，并提供類似十美國艾耶父子公司的廣告服務(wù)。1880年，日本第一家廣告代理店“空氣堂組”在東京開業(yè)，隨后“弘報堂”、“廣告社”、“三成社”、“正喜路社”紛紛出現(xiàn)。1895 年10月，“博報堂”正式開業(yè)，1901年7月，“日本廣告株式會社”成立。在美國，此時期出現(xiàn)了一系列專業(yè)廣告公司，如洛德暨托馬斯廣告公司(Lord & Thomas)、J·w·湯遜廣告公司(J·Walter Thompson)、揚·羅必凱廣告公司(Young& Rubicam)、BBDO廣告公司、李奧·貝納廣告公司、麥肯廣告公司、本頓暨鮑爾斯廣告公司、奧美廣告公司、DDB廣告公司(Doyle Dane Bernbach)、達彼思廣告公司(Ted Bates)等等。當今世界有三大城市被稱為世界廣告中心，即：紐約、東京和倫敦，每年擁有幾百億美元的廣告出自這三大城市。紐約是廣告業(yè)的搖籃和首府，擁有許多廣告公司。長駐多家世界級著名廣告公司的“麥迪遜大道”早已成為世界廣告業(yè)最高水準的代名詞。世界廣告行業(yè)組織——國際廣告協(xié)會總部就設(shè)在紐約。倫敦， 1991年廣告公司共創(chuàng)作12l億美元的廣告，位世界第三位。本世紀70年代以來，倫敦出現(xiàn)了一批新型的廣告公司，J·w·湯遜廣告公司倫敦公司、勞爾· 霍華德斯賓克公司等都駐于倫敦。倫敦已開始享有“廣告藝術(shù)中心”的美稱。但是，在廣告本質(zhì)上，有人認為“在美國的廣告業(yè)是商業(yè) ，而英國的廣告業(yè)則是娛樂業(yè)”。東京，己成為世界的廣告中心之一。世界上最大的廣告公司之一——電通廣告公司就在東京。電通公司自1973年起，廣告營業(yè)額一直位居于世界上所有廣告公司之前列。電通的總部設(shè)在東京金扎區(qū)的一座高大的20層灰大樓里。1991年，包括電通公司在內(nèi)的東京的廣告公司，廣告營業(yè)額達到245億美元，首次超過了紐約所有廣告公司24l億美元的廣告營業(yè)額，到1994年東京的廣告營業(yè)額已達到358．39l億美元。超過紐約近60億美元。東京大有取代紐約成為世界廣告首府的趨勢。在現(xiàn)代廣告中，有許多著名的城市，廣告經(jīng)營業(yè)在世界廣告業(yè)中占重要的地位。

編輯本段我國廣告公司的現(xiàn)狀

經(jīng)過十幾年的廣告實踐，我國廣告活動領(lǐng)域已經(jīng)逐步形成了具有我國現(xiàn)實特色的廣告公司現(xiàn)狀。1．廣告公司數(shù)量迅速增多2．廣告公司從業(yè)人員數(shù)量迅猛增加如果從專業(yè)廣告公司從業(yè)人員的數(shù)量上來比較，近年來我國專業(yè)廣告人員人數(shù)已經(jīng)超過1992年美國國內(nèi)專業(yè)廣告人員人數(shù)(158900人)；如果以各類廣告從業(yè)人員數(shù)量相比較，我國各類廣告從業(yè)人員在1993年底時，超過了1992年美國國內(nèi)廣告從業(yè)人員(231900人)。3．廣告經(jīng)營額呈大幅度增長狀態(tài)在1989年底，我國廣告經(jīng)營額達到近20億元。1993年底，中國廣告經(jīng)營額突破百億大關(guān)，達到1340087．6萬元，截止1995年底，全國廣告營業(yè)額達到2732690萬元，為1990年的10倍多。我國國家工商行政管理局和中國企業(yè)評價協(xié)會在1994年，對中國廣告公司進行了首屆評價。隨后對1994年和1995年國內(nèi)廣告公司又進行了綜合實力評定，較上一次更具科學性。我國專業(yè)廣告公司不足之處：1．廣告公司規(guī)模經(jīng)營和規(guī)模效益尚未出現(xiàn)我國目前還沒有一些在國際市場上具有競爭力的廣告公司，到1994年年底，全國廣告經(jīng)營單位突破4萬大關(guān)，達到43046家。專業(yè)廣告公司達到了 18375家，但是，大多數(shù)廣告公司規(guī)模不大。人員少、攤子小，三五個人小作坊式的廣告公司或“拼湊搭臺”式的廣告班子在專業(yè)廣告公司中所占比例較大。把我們國內(nèi)實力較強的廣告公司，放到國際專業(yè)廣告公司大系統(tǒng)中，會發(fā)現(xiàn)我們的廣告公司頗乏競爭力。就以1990年廣告經(jīng)營額排名在第30位的羅斯·羅依集團 (7.07億美元)來與我國1994年公布的居于營業(yè)額第一的珠海經(jīng)濟特區(qū)東方廣告有限公司(9600萬元人民幣)以可比單位對照，后者不足前者的 1／60。1995年我國廣告公司營業(yè)額榜首的盛世長城國際廣告有限公司，其總營業(yè)額(6.364億元人民幣)僅及1995年世界最大的廣告公司中第25 位“wunderman cato Johnson”公司(16．367億美元)的5％，不及當年世界最大廣告公司電通公司營業(yè)額(139．338億美元)的0．6％。2．我國廣告公司地區(qū)發(fā)展不平衡到1995年年底，全國30個省市(直轄)，自治區(qū)中有7個地區(qū)廣告營業(yè)額超過lo億元，24個省區(qū)營業(yè)額超億元。北京、上海、廣東三地區(qū)營業(yè)額分別達到60億6332萬元(比上一年增長57.4％)、44億零4萬元(比上一年增長48.5％)、37億2353萬元(比上一年增長16．2％)，以上三個地區(qū)廣告營業(yè)額占全國總營業(yè)額的51．9％(141億2680萬元)。從我國廣告公司歷年排行榜上可以看出，實力雄厚、發(fā)展較快的北京、廣東、上海有較高的上榜率，如廣州的廣東省廣告公司，上海的同盟廣告，南京的南派靈思都發(fā)展迅猛，創(chuàng)作實力不容小覬．3．增幅過快的廣告公司自然內(nèi)隱危機一個行業(yè)、一個領(lǐng)域增長速度過快，是一個應(yīng)該引起一定重視的問題。我國許多廣告公司建立本身就先天不足，勢必會導致其后天不適。對于一個在知識、技術(shù)、能力等都有較高人員素質(zhì)要求的信息產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，它不是拍拍腦袋、找哥們吃吃喝喝就能夠解決廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題的，單憑一種熱情而趕一種潮流或僅憑一知半解辨人人都涌往一個領(lǐng)域，都不利于廣告公司健康發(fā)展，更不利于中國廣告公司走向世界。

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