廣告公司五行屬什么(廣告公司的五行屬性)

時(shí)間: 2022-06-18 00:00 瀏覽次數(shù):

一般廣告公司人員組成以及職位特點(diǎn)

廣告公司會(huì)依其大小和經(jīng)營(yíng)方式進(jìn)行組織的架構(gòu)，一般來說廣告公司的組織機(jī)構(gòu)有兩大類型。

一是按照工作職能來設(shè)置部門，這種組織結(jié)構(gòu)也被稱為資源集中式，是比較傳統(tǒng)的廣告公司組織形態(tài)，即公司內(nèi)部按照工作職能和內(nèi)容劃分為若干職能部門。這種組織形態(tài)可以很好的集中利用公司的資源，便于管理，但同時(shí)也容易形成內(nèi)部溝通障礙，影響工作效率。

二是按照客戶來設(shè)置部門，這類結(jié)構(gòu)形式也被稱為小組作業(yè)中心制，即按照客戶的種類和要求，將公司的工作人員劃分為小組，每個(gè)小組負(fù)責(zé)單一或者幾種不同品牌的產(chǎn)品的廣告活動(dòng)，小組成員包括客戶服務(wù)人員、文案、設(shè)計(jì)人員等等。這種組織形態(tài)有利于為客戶提供一對(duì)一的服務(wù)，溝通便利，并能按照業(yè)務(wù)量的變化擴(kuò)展或者縮小廣告公司的規(guī)模，但同時(shí)也會(huì)出現(xiàn)資源分配不均衡，整體協(xié)調(diào)困難等問題。

可以說沒有兩家廣告公司是完全相同的，但是一般來說一個(gè)典型的廣告公司一定會(huì)由以下這些基本部門組成：

1、客戶服務(wù)部

客戶服務(wù)部門是廣告公司中最重要的部門。客戶服務(wù)部的主要工作是聯(lián)系客戶，作為廣告客戶行銷部門的延伸，并且為客戶的廣告活動(dòng)進(jìn)行策劃、管理及支配廣告公司的內(nèi)部資源，客戶服務(wù)部中有客戶總監(jiān)和客戶經(jīng)理(account executive,簡(jiǎn)稱AE)。 AE及整個(gè)客戶部就像廣告客戶和廣告公司之間的橋梁，起著雙方面溝通的重要作用。

作為AE，必須具備這些素質(zhì)，諳熟客戶的產(chǎn)品，盡可能做一個(gè)內(nèi)行人，不應(yīng)滿足于僅僅做一個(gè)“傳聲筒”；必須熱忱敬業(yè)，AE經(jīng)常東奔西跑，應(yīng)酬較多，不僅占用個(gè)人時(shí)間且須具備強(qiáng)健的體魄才行；須具備外交家的說服口才。你必須能夠?qū)V告計(jì)劃案推銷給廣告客戶，他們的決策層往往意見不一；與客戶的關(guān)系應(yīng)是平等的，不卑不亢，可以向他提建議，但不要忘了決定權(quán)屬于他，時(shí)刻記住自己代表廣告公司的利益；嚴(yán)守客戶業(yè)務(wù)上的秘密，遵守職業(yè)道德是在本行業(yè)立足的根本。

2、市場(chǎng)營(yíng)銷部

市場(chǎng)營(yíng)銷部門的主要工作是通過對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的調(diào)查、市場(chǎng)分析和消費(fèi)者研究等，為廣告活動(dòng)制定整體策略，為廣告創(chuàng)作等其他環(huán)節(jié)的工作提供依據(jù)。

市場(chǎng)調(diào)研是廣告公司不可或缺的工作。它的工作貫穿整個(gè)廣告活動(dòng)始終，從事前對(duì)產(chǎn)品、市場(chǎng)、消費(fèi)者的調(diào)查分析到廣告活動(dòng)中、廣告活動(dòng)后的廣告效果調(diào)查等。市場(chǎng)調(diào)研部門通常設(shè)有市場(chǎng)調(diào)研總監(jiān)及經(jīng)理，另外有輔助研究工作的市場(chǎng)調(diào)研主任及助理。市場(chǎng)調(diào)研人員必須善于分析，有條理，善于觀察，易于與人合作，求知欲強(qiáng)。同時(shí)他必須掌握數(shù)學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)、社會(huì)學(xué)及心理學(xué)等相關(guān)知識(shí)。要善于運(yùn)用電腦，通過建立各種數(shù)據(jù)庫進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查研究工作?？偨Y(jié)有效可行的市場(chǎng)調(diào)研方法并在實(shí)踐中加以修正。

市場(chǎng)營(yíng)銷部門還可能負(fù)責(zé)活動(dòng)贊助、公共關(guān)系、直效營(yíng)銷等等。隨著市場(chǎng)環(huán)境和傳播環(huán)境的變化，很多廣告公司設(shè)立專門的公共關(guān)系部門、直效營(yíng)銷部門等等，為廣告客戶提供整合營(yíng)銷傳播服務(wù)。

3、創(chuàng)作部

創(chuàng)作部可稱為廣告公司的核心部門，爭(zhēng)取客戶并與客戶保持長(zhǎng)期的合作關(guān)系，最關(guān)鍵就是能否為客戶提供令其滿意并有效的廣告創(chuàng)意制作。他們—方面從客戶及客戶服務(wù)部了解廣告活動(dòng)的目的。然后創(chuàng)作人員進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)想，繼而發(fā)展成廣告概念，同時(shí)也負(fù)責(zé)將這些意念制作成完善的廣告作品。創(chuàng)意部門人員包括創(chuàng)意總監(jiān)(creative director,簡(jiǎn)稱CD)，廣告文案人員(copy writer)，負(fù)責(zé)美術(shù)設(shè)計(jì)的美術(shù)指導(dǎo)(art director，簡(jiǎn)稱AD)、以及具體完成廣告稿的美工人員，負(fù)責(zé)制作電視、廣播廣告的監(jiān)制人員，負(fù)責(zé)印刷及其它類型制作的制作管理人員。廣告公司規(guī)模越大，其分工就會(huì)越細(xì)。

作為創(chuàng)意總監(jiān)應(yīng)具備的能力包括：具備優(yōu)秀的心理素質(zhì)，有足夠的心理承受能力，善于控制，調(diào)整自己的情緒；設(shè)定高標(biāo)準(zhǔn)的能力；出色的管理者、伯樂和教師，勇于承擔(dān)責(zé)任，善于與別人分享榮譽(yù)；有決策能力；喜歡調(diào)查研究；精通各種媒介、各種產(chǎn)品的廣告及專門技術(shù)，如印刷術(shù)、攝影技巧等；工作努力，動(dòng)作迅速；優(yōu)秀的廣告創(chuàng)作發(fā)表人，思維敏捷，善于說服人；具有易感柒人的樂觀向上的人生觀。

一般來說一個(gè)好的文案人員，要有這些素質(zhì)：對(duì)產(chǎn)品、人類、廣告具有職業(yè)性的好奇心；具有幽默感；工作勤奮；有能力在報(bào)刊雜志上發(fā)表一些散文或?yàn)殡娨暪?jié)目寫解說詞；能夠進(jìn)行形象思維，電視廣告大部分是借助影像而不是文字；有精益求精的工作精神。

作為美術(shù)指導(dǎo),應(yīng)當(dāng)接受過影視、設(shè)計(jì)、攝影、印刷方面的專門訓(xùn)練，否則無法勝任。最好還具備天賦的審美眼光。

4、媒體部

媒體部的職責(zé)就是制定并實(shí)施最有效及合乎經(jīng)濟(jì)效益的媒介計(jì)劃，包括評(píng)估、組合、訂購、監(jiān)督等過程。媒體部人員包括媒體總監(jiān)、媒體經(jīng)理、媒體策劃及媒體購買人員。媒體部門的人員必須具又分析能力，能夠充分利用數(shù)字資料得出非數(shù)學(xué)性的結(jié)論，必須與媒介有良好的關(guān)系，有較佳的談判技巧。

5、行政事務(wù)部

廣告公司作為一個(gè)企業(yè)，其公司的內(nèi)部行政管理、人事任用、財(cái)會(huì)等管理也是非常重要的部分。

以上介紹的是廣告代理業(yè)的主要運(yùn)作部門。有的廣告公司還設(shè)有制作監(jiān)督部(traffic department)，它的作用是讓每個(gè)部門正常運(yùn)轉(zhuǎn)，負(fù)責(zé)部門間的協(xié)調(diào)工作。制作監(jiān)督部門制定并監(jiān)督每項(xiàng)工作的進(jìn)度，確保廣告按時(shí)完成。如果將創(chuàng)作部門比為車輪的軸心，那么制作監(jiān)督部就是潤(rùn)滑劑。

廣告公司五行屬什么