怎樣評(píng)價(jià)廣告作品的創(chuàng)意度？

所謂廣告創(chuàng)意就是廣告人對(duì)廣告創(chuàng)作對(duì)象所進(jìn)行的創(chuàng)造性的思維活動(dòng)，是通過(guò)想象、組合和創(chuàng)造，對(duì)廣告主題、內(nèi)容和表現(xiàn)形式所進(jìn)行的觀念性的新穎性文化構(gòu)思，創(chuàng)造新的意念或系統(tǒng)，使廣告對(duì)象的潛在現(xiàn)實(shí)屬性升華為社會(huì)公眾所能感受到的具象。

1．廣告創(chuàng)意要以廣告主題為核心

廣告主題是廣告定位的重要構(gòu)成部分，即“廣告什么”。廣告主題是廣告策劃活動(dòng)的中心，每一階段的廣告工作都緊密圍繞廣告主題而展開，不能隨意偏離或轉(zhuǎn)移廣告主題。

2．廣告創(chuàng)意要以廣告目標(biāo)對(duì)象為基準(zhǔn)

廣告目標(biāo)對(duì)象是指廣告訴求對(duì)象，是廣告活動(dòng)所有的目標(biāo)公眾，這是廣告定位中“向誰(shuí)廣告”的問題。廣告創(chuàng)意除了以廣告主題為核心之外，還必須以廣告對(duì)象為基準(zhǔn)?！吧浼榘凶印?、“彈琴看聽眾”，廣告創(chuàng)意要針對(duì)廣告對(duì)象，要以廣告對(duì)象進(jìn)行廣告主題表現(xiàn)和策略準(zhǔn)備．否則就難以收到良好的廣告效果。

3．廣告創(chuàng)意要以新穎獨(dú)特為生命

廣告創(chuàng)意的新穎獨(dú)特是指廣告創(chuàng)意不要仿其它廣告創(chuàng)意，人云亦云步人后塵給人雷同與平庸之感。唯有在創(chuàng)意上新穎獨(dú)特才會(huì)在眾多的廣告創(chuàng)意中一枝獨(dú)秀、鶴立雞群，從而產(chǎn)生感召力和影響力。

4．廣告創(chuàng)意要以情趣生動(dòng)為手段

廣告創(chuàng)意要想將消費(fèi)者帶人一個(gè)印象深刻、浮想聯(lián)翩、妙趣橫生、難以忘懷的境界中去，就要采用情趣生動(dòng)等表現(xiàn)手段，立足現(xiàn)實(shí)、體現(xiàn)現(xiàn)實(shí)，以引發(fā)消費(fèi)者共鳴。但是廣告創(chuàng)意的藝術(shù)處理必須嚴(yán)格限制在不損害真實(shí)的范圍之內(nèi)。

5．廣告創(chuàng)意要以形象化為人現(xiàn)

廣告創(chuàng)意要基于事實(shí)．集中凝練出主題思想與廣告語(yǔ)，并且從表象、意念和聯(lián)想中獲取創(chuàng)造的素材，形象化的妙語(yǔ)、詩(shī)歌、音樂和富有感染力的圖畫、攝影．融匯貫通，構(gòu)成一幅完善的廣告作品。

6．廣告創(chuàng)意是原創(chuàng)性、相關(guān)性和震撼性的綜合體

所謂原創(chuàng)性是指創(chuàng)意的不可替代性，它是舊有元素的新組合。相關(guān)性是指廣告產(chǎn)品與廣告創(chuàng)意的內(nèi)在聯(lián)系，是既在意料之外，又在情理之中的會(huì)意。

廣告創(chuàng)意可以區(qū)分為抽象創(chuàng)意和形象創(chuàng)意兩種形式。

1．抽象創(chuàng)意

抽象創(chuàng)意是指通過(guò)抽象概念的創(chuàng)造性重新組合，以表現(xiàn)廣告的內(nèi)容。

2．形象創(chuàng)意

形象創(chuàng)意是通過(guò)具體形象創(chuàng)造性的重新組合，以表現(xiàn)廣告內(nèi)容。這種類型的廣告創(chuàng)意是以形象的展現(xiàn)來(lái)反映出廣告主題，從而直觀地吸引公眾。

采用形象創(chuàng)意，可以形象地展示廣告的具體內(nèi)容，使人一目了然。但是，要避免在采用形象創(chuàng)意時(shí)，由于過(guò)于簡(jiǎn)單化或過(guò)于形象化，而使受眾產(chǎn)生反感。首先，我不能完全理解你的意思，只能推測(cè)你所說(shuō)的廣告作品創(chuàng)意指的是平面、或影視兩類。

這樣大概可以分成兩個(gè)部分：

1、概念，即作品的思想。這是策劃人做的事情。一般在策劃部進(jìn)行，如果你想學(xué)習(xí)的話，建議你讀一些文學(xué)類和營(yíng)銷類的書籍，這樣對(duì)你有針對(duì)性地策劃一個(gè)廣告作品有很大的幫助，因?yàn)閺V告說(shuō)到底是為品牌和營(yíng)銷服務(wù)的。

2、表現(xiàn)，即廣告作品的視覺表現(xiàn)。如果是平面設(shè)計(jì)，那么多看看美學(xué)和設(shè)計(jì)類的書籍，同理，如果是影視的話，那么一些攝影、鏡頭表現(xiàn)技巧之類的書籍要多研究研究。總之，這一類工作需要一個(gè)人獨(dú)到的審美觀和美學(xué)基礎(chǔ)。

只能大概講這么多了，其中的細(xì)處還需要你自己去慢慢體會(huì)的

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