廣告公司如何建立一個(gè)創(chuàng)意型團(tuán)隊(duì)

我覺(jué)得你起碼要把自己的公司推廣出去，否則即使你有著最好的創(chuàng)意型團(tuán)隊(duì)，也沒(méi)用。

廣告創(chuàng)意簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是通過(guò)大膽新奇的手法來(lái)制造與眾不同的視聽(tīng)效果，最大限度的吸引消費(fèi)者，從而達(dá)到品牌聲浪傳播與產(chǎn)品營(yíng)銷的目的．

廣告創(chuàng)意在英語(yǔ)中的表達(dá)：idea & creative 廣告創(chuàng)意是指廣告中有創(chuàng)造力地表達(dá)出品牌的銷售訊息，以迎合或引導(dǎo)消費(fèi)者的心理，并促成其產(chǎn)生購(gòu)買行為的思想。 廣告創(chuàng)意由兩大部份組成，一是廣告訴求 二是廣告表現(xiàn)。

創(chuàng)新思維或稱創(chuàng)造性思維，是指人們?cè)谒季S過(guò)程中能夠不斷提出新問(wèn)題和想出解決問(wèn)題方式的獨(dú)特思維?？梢哉f(shuō)，凡是能想出新點(diǎn)子、創(chuàng)造出新事物、發(fā)現(xiàn)新路子的思維都屬于創(chuàng)新思維。在廣告創(chuàng)意過(guò)程中必須運(yùn)用創(chuàng)新思維。為此，應(yīng)把握以下原則：

沖擊性原則

在令人眼花繚亂的報(bào)紙廣告中，要想迅速吸引人們的視線，在廣告創(chuàng)意時(shí)就必須把 廣告創(chuàng)意

提升視覺(jué)張力放在首位。 照片是廣告中常用的視覺(jué)內(nèi)容。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在美國(guó)、歐洲、日本等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家，平面視覺(jué)廣告中95%是采用攝影手段。2006年11月在昆明舉行的第13屆中國(guó)廣告節(jié)，獲得平面類（企業(yè)形象項(xiàng)）金、銀、銅獎(jiǎng)的16個(gè)廣告作品中，有14個(gè)作品運(yùn)用了攝影手段。尤其是獲得金獎(jiǎng)的4個(gè)作品，將攝影藝術(shù)與電腦后期制作充分結(jié)合，拓展了廣告創(chuàng)意的視野與表現(xiàn)手法，產(chǎn)生了強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，給觀眾留下了深刻的印象。

新奇性原則

新奇是廣告作品引人注目的奧秘所在，也是一條不可忽視的廣告創(chuàng)意規(guī)律。有了新奇，才能使廣告作品波瀾起伏，奇峰突起，引人入勝；有了新奇，才能使廣告主題得到深化、升華；有了新奇，才能使廣告創(chuàng)意遠(yuǎn)離自然主義向更高的境界飛翔。 在廣告創(chuàng)作中，由于思維慣性和惰性形成的思維定勢(shì)，使得不少創(chuàng)作者在復(fù)雜的思維領(lǐng)域里爬著一條滑梯，看似“輕車熟路”，卻只能推動(dòng)思維的輪子作慣性運(yùn)動(dòng)，“穿新鞋走老路”。這樣的廣告作品往往會(huì)造成讀者視覺(jué)上的麻木，弱化了廣告的傳播效果。

包蘊(yùn)性原則

吸引人們眼球的是形式，打動(dòng)人心的是內(nèi)容。獨(dú)特醒目的形式必須蘊(yùn)含耐人思索的深邃內(nèi)容，才擁有吸引人一看再看的魅力。這就要求廣告創(chuàng)意不能停留在表層，而要使“本質(zhì)”通過(guò)“表象”顯現(xiàn)出來(lái)，這樣才能有效地挖掘讀者內(nèi)心深處的渴望。 好的廣告創(chuàng)意是將熟悉的事物進(jìn)行巧妙組合而達(dá)到新奇的傳播效果。廣告創(chuàng)意的確立，圍繞創(chuàng)意的選材，材料的加工，電腦的后期制作，都伴隨著形象思維的推敲過(guò)程。推敲的目的，是為了使廣告作品精確、聚焦、閃光。

滲透性原則

人最美好的感覺(jué)就是感動(dòng)。 廣告創(chuàng)意

感人心者，莫過(guò)于情。讀者情感的變化必定會(huì)引起態(tài)度的變化，就好比方向盤一拐，汽車就得跟著拐。 出色的廣告創(chuàng)意往往把“以情動(dòng)人”作為追求的目標(biāo)。如一個(gè)半版公益廣告“你是否考慮過(guò)他們？”畫面以兩個(gè)農(nóng)村孩子渴望讀書的眼神和教室一角破爛不堪的課桌椅為背景，已審核報(bào)銷的上萬(wàn)元招待費(fèi)發(fā)票緊壓其上，引發(fā)讀者強(qiáng)烈的心理共鳴。農(nóng)民掙一分錢是那么不容易，而有的人用公款招待卻大手大腳。如果我們每人省下一元錢，就可以讓更多的貧困孩子實(shí)現(xiàn)讀書夢(mèng)想。由于這個(gè)公益廣告情感表達(dá)落點(diǎn)準(zhǔn)確，訴求恰當(dāng)，因而獲得了2004年度某省新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。

簡(jiǎn)單性原則

牛頓說(shuō)：“自然界喜歡簡(jiǎn)單。”一些揭示自然界普遍規(guī)律的表達(dá)方式都是異乎尋常的簡(jiǎn)單。近年來(lái)國(guó)際上流行的創(chuàng)意風(fēng)格越來(lái)越簡(jiǎn)單、明快。 一個(gè)好的廣告創(chuàng)意表現(xiàn)方法包括三個(gè)方面：清晰、簡(jiǎn)練和結(jié)構(gòu)得當(dāng)。簡(jiǎn)單的本質(zhì)是精煉化。廣告創(chuàng)意的簡(jiǎn)單，除了從思想上提煉，還可以從形式上提純。簡(jiǎn)單明了決不等于無(wú)需構(gòu)思的粗制濫造，構(gòu)思精巧也決不意味著高深莫測(cè)。平中見(jiàn)奇，意料之外，情理之中往往是傳媒廣告人在創(chuàng)意時(shí)渴求的目標(biāo)。 總之，一個(gè)帶有沖擊性、包蘊(yùn)深邃內(nèi)容、能夠感動(dòng)人心、新奇而又簡(jiǎn)單的廣告創(chuàng)意，首先需要想象和思考。只有運(yùn)用創(chuàng)新思維方式，獲得超常的創(chuàng)意來(lái)打破讀者視覺(jué)上的“恒常性”，寓情于景，情景交融，才能喚起廣告作品的詩(shī)意，取得超乎尋常的傳播效果。創(chuàng)意來(lái)自于生活的觀察和積累，本人沒(méi)啥好的建議，不想胡扯那些定義和解釋，但是個(gè)人認(rèn)為凡事物都是由內(nèi)容和形式的組成的，你們干廣告的專業(yè)性比我這外行強(qiáng)，積累了很多廣告形式，只要把不同的形式和內(nèi)容組合，甚至是形式和形式內(nèi)容和內(nèi)容的交互補(bǔ)充，都能得到不少創(chuàng)意了，這就類似于紅黃藍(lán)組成了世界的色彩。對(duì)于打造團(tuán)隊(duì)這一塊，個(gè)人覺(jué)的還是需要公司多給點(diǎn)專業(yè)培訓(xùn)，多給點(diǎn)自由發(fā)表意見(jiàn)，也多尋求些其他行業(yè)人才作為補(bǔ)充，廣開(kāi)思路，廣開(kāi)言路。先假設(shè)你是文案或美術(shù)出身，經(jīng)過(guò)多年，升級(jí)資深，然后到副總監(jiān)，到了現(xiàn)在的創(chuàng)意總監(jiān)的位置。

再假設(shè)你多年來(lái)，服務(wù)本土品牌、國(guó)際品牌的經(jīng)驗(yàn)。熟悉地產(chǎn)，汽車，快消品等等領(lǐng)域。

那么，你的工作重點(diǎn)是：

1，把控項(xiàng)目進(jìn)度和創(chuàng)意質(zhì)量。根據(jù)客戶要求和自己團(tuán)隊(duì)的情況，制定手頭各個(gè)項(xiàng)目的進(jìn)度，以及團(tuán)隊(duì)成員在項(xiàng)目的中得角色。對(duì)他們進(jìn)行工作安排，跟進(jìn)并監(jiān)督工作成果。從而保證整個(gè)項(xiàng)目在流程中的創(chuàng)意質(zhì)量。

2，從比稿到項(xiàng)目結(jié)束，整個(gè)過(guò)程中得所有與甲方的會(huì)面中，需要?jiǎng)?chuàng)意總監(jiān)在關(guān)鍵時(shí)刻一定要展現(xiàn)自己的賣稿能力，只要此能力強(qiáng)，團(tuán)隊(duì)成員就不會(huì)不服你。

3，團(tuán)隊(duì)建設(shè)是必須的。培養(yǎng)新人，不怕麻煩，耐心一點(diǎn)。誰(shuí)都是從時(shí)候過(guò)來(lái)的。提點(diǎn)老鳥，讓他、她慢慢具備一個(gè)總監(jiān)所需的綜合素質(zhì)，而不僅僅是專業(yè)角度。

4，如果有精力，如果有條件，培養(yǎng)良好的客戶關(guān)系最好。也許說(shuō)不定以后還有合作的機(jī)會(huì)，也說(shuō)不定客戶能帶給你新的客戶。一旦有大客戶，你的總監(jiān)位置就越來(lái)越穩(wěn)當(dāng)。沒(méi)準(zhǔn)能當(dāng)個(gè)ecd呢。

5，廣告公司的人生活都比較open，思想活躍。要注意下班后和他們的聯(lián)系。沒(méi)事一起去玩玩，泡吧，唱歌什么的。當(dāng)然，你工資也比他們多，適當(dāng)請(qǐng)客大家happy一下，也很重要。

最有創(chuàng)意的廣告公司名稱

繁星文化傳煤公司

寓意該公司做的廣告像繁星點(diǎn)亮夜空一樣點(diǎn)亮人的生活，客戶像繁星一樣多，業(yè)績(jī)像繁星一樣閃耀．【超媒體廣告公司】【流線廣告有限公司】【南華廣告有限公司】名字要取抽象一點(diǎn)，才能與眾不同！讓人一看就明白的意思不太讓人記住