近現(xiàn)代廣告的發(fā)展史上有哪幾個階段?

百年現(xiàn)代廣告藝術(shù)史：

1、1880～1900

這是自由資本主義在歐洲、美國向壟斷資本主義發(fā)展的二十年。許多對人類文明有重要影響的新技術(shù)，如電、內(nèi)燃機等都是在這個階段內(nèi)發(fā)明的，橫貫北美大陸的鐵路也于此時建成。大工業(yè)的普及、發(fā)達(dá)促進了經(jīng)濟的迅速發(fā)展，新產(chǎn)品大量出現(xiàn)。

市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)入激烈的競爭階段，商業(yè)競爭成為資本主義經(jīng)濟的一大特點。大量商品需要通過某種渠道使顧客熟悉，以便促進銷售。這些推銷活動主要有四個方面：人員推銷、公共關(guān)系、營業(yè)推廣和廣告，廣告無疑是一種促銷的重要手段。

2、1900～1920

在戰(zhàn)爭的刺激下，各種現(xiàn)代交通事業(yè)（如航海、航空、長途汽車客運等）得到很大發(fā)展。服務(wù)性行業(yè)的領(lǐng)域除了傳統(tǒng)的旅業(yè)、娛樂業(yè)之外，遠(yuǎn)程交通、旅游等方面也有了很大的發(fā)展。服務(wù)性廣告的比重迅速上升，例如著名的英國豪華游船“泰坦尼克”號在1912年進行處女航之前就曾廣貼海報，招來乘客。

3、1920～1940

1929～1933年西方資本主義國家發(fā)生經(jīng)濟大危機。市場上商品過剩，大量積壓。資本家要推銷自己的貨物，就需要在推銷型廣告方面下更多的功夫。在某種意義上來說，危機對廣告業(yè)的發(fā)展倒有一定刺激作用。

危機過后的三十年代，經(jīng)濟得到了回升和發(fā)展，許多高檔消費品也得到了普及,廣告的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容有了許多新的變化。時裝、首飾、化妝品、護膚及洗滌用品，以及汽車和除草機、吸塵器等家用電器的廣告占有很大比例。食品工業(yè)發(fā)展很快，餅干、糖果、罐頭食品也都大做廣告。

4、1940～1960

第二次世界大戰(zhàn)是這個階段中最重大的國際事件，戰(zhàn)爭幾乎影響了全世界所有國家，造成深刻的影響。五十年代里，在二戰(zhàn)中受到重創(chuàng)的歐洲力圖恢復(fù)。美國則在朝鮮戰(zhàn)爭結(jié)束后才真正進入安定發(fā)展時期。

數(shù)目驚人“戰(zhàn)后嬰兒”是這一階段的產(chǎn)物，對以后的幾十年有著相當(dāng)大的影響。在這二十年中，流行音樂發(fā)展很快，成為與歌劇、舞劇、話劇、交響樂等傳統(tǒng)文藝演出并行的一支。埃爾維斯·普萊斯利(ElvisPresley)作為搖滾樂先驅(qū)的出現(xiàn)，在年輕一代中引起極大的狂熱。

5、1960～1980

在新技術(shù)的帶動下，新產(chǎn)品層出不窮，市場的性質(zhì)也隨之發(fā)生了根本的變化，此時供不應(yīng)求的賣方市場，轉(zhuǎn)向為競爭激烈的買方市場。廣告已不再單純是孤立的推銷手段，更進而成為所有現(xiàn)代企業(yè)保持生存的重要手段。從這個意義出發(fā)，現(xiàn)代廣告正是在這二十年中真正確立起來的。

擴展資料：

1949年，中華人民共和國成立后，廣告業(yè)有了一個短暫的發(fā)展時期，但隨之進入停滯。改革開放以來，我國廣告產(chǎn)業(yè)進入了良性發(fā)展的階段。

1979年上海電視臺率先向上級主管部門呈送了經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)的請示報告，當(dāng)即獲得批準(zhǔn)，1月28日，1分30秒的“參杞藥酒”廣告在上海電視臺播出。之后，電視廣告在中央電視臺亮相。隨之廣播廣告、報紙廣告等粉墨登場。這樣，中國廣告業(yè)進入了春天，一片欣欣向榮。

為了規(guī)范中國廣告業(yè)，1994年全國人大常委會通過了《中華人民共和國廣告法》，使得中國廣告活動和廣告管理有法可依、有章可循。廣告業(yè)步入法制化軌道后得到空前發(fā)展。

2002年，中國各類廣告公司已超過8.9萬家，從業(yè)人員75萬余人，電視廣告、報紙雜志廣告以及網(wǎng)絡(luò)媒體廣告，總計收入可達(dá)以億元為單位的三位數(shù)字，其他廣告如戶外路牌、燈箱廣告等具有中國特色的廣告形式也不斷被開發(fā)利用。

現(xiàn)在廣告已成為中國經(jīng)濟發(fā)展的加速器，也是促進國際貿(mào)易、增加外匯、擴大受眾視野的一個重要途徑。從1994年以來，我國廣告營業(yè)額平均每年以約20%速度遞增，高于同期國民生產(chǎn)總值的增幅，廣告在國民生產(chǎn)總值中所占比例，由20世紀(jì)80年代的0.01%上升到1998年的0.68%。

2018年9月29日印發(fā)《關(guān)于開展廣播電視廣告專項整治工作的通知》，從《通知》印發(fā)日起至2018年年底開展廣播電視廣告專項整治工作。整治內(nèi)容包括內(nèi)容低俗、格調(diào)和品位低下問題的廣告，未經(jīng)備案管理擅自播出問題的醫(yī)療養(yǎng)生節(jié)目等。

參考資料來源：

百度百科-廣告

媒體廣告發(fā)展史是什么？

最早的廣告以戶外廣告形式出現(xiàn)眾所周知，最早的廣告是以行人注意的戶外廣告形式出現(xiàn)的。在5000年前的埃及，商人習(xí)慣在石板上刻錄售賣信息來吸引行人興趣。當(dāng)特殊的商品到貨時，一個被稱為“公眾號丁”的人會沿街奔走大聲地把這個消息告訴每個人。當(dāng)時那里甚至出現(xiàn)了最早的、以草紙制成的海報。而其他文明古國，也曾有繁榮的戶外廣告文化在街間巷里出現(xiàn)。2000年前，造紙術(shù)在中國誕生，紙制海報的出現(xiàn)成為必然。1400年前，中國又發(fā)明了活字印刷術(shù)，這結(jié)束了印刷中重復(fù)再生相同數(shù)據(jù)的麻煩。當(dāng)需要告訴人們新店開張或新產(chǎn)品上市的時候，現(xiàn)在商人可以同樣地制造許多海報。

布告板是最常見的戶外廣告形式之一。這里舉個例子。日本有一種古老的日記叫做“Tosa日記”，著于1100年前，它出自一位地方官之手——在返回當(dāng)時的首都京都后5年，這位官員開始記錄自己的經(jīng)歷。

例如他寫道：“今天傍晚，我將會乘船抵達(dá)京都。途中經(jīng)過的商店的布告板還是5年前的老樣子，但那店老板的心情可能已經(jīng)不同了。不知道我的猜測對不對?”

這很像一個現(xiàn)代的商人，在做完一項很長的任務(wù)之后由外地還家，當(dāng)他開車到達(dá)城市的時候，看到5年前看到的那塊廣告牌，想道：回家真好!

舉這個例子的目的是想說明戶外廣告有很長時間的歷史?，F(xiàn)代大眾傳媒如何發(fā)展而來大約550年前，Gutenberg引領(lǐng)活字印刷的使用而發(fā)展了印刷技術(shù)，據(jù)說Gutenberg當(dāng)時曾翻印了180本圣經(jīng)，因此直到現(xiàn)在在歐洲都非常有名。實際上，中國和韓國早在此(550年)400年前就已經(jīng)有了活字印刷，他們用陶土、錫、木頭或其他的材料制成活字字模。

但無論如何，東、西方印刷術(shù)的發(fā)展都使信息成為可大量再生的數(shù)據(jù)。就Gutenberg，他可以印刷更多的圣經(jīng)給更多的聽眾，使它在更多圣職者以外的人們中傳播，甚至被認(rèn)為引發(fā)了之后16世紀(jì)馬丁·路德的宗教改革。

媒體的發(fā)展有改變?nèi)藗兯伎己痛碳に麄冃袨榈哪芰?。中世紀(jì)歐洲，圣經(jīng)的能量是如此巨大，以致于在修道院和其他地方必須被鐵鏈鎖在桌子上。Gutenberg的發(fā)明將圣經(jīng)變成一種可移動的媒體，成為一種印刷圖書。一定程度上，這次宗教改革稱得上一次運動十它給了基督信徒們以激勵。

印刷技術(shù)的發(fā)展不但使印刷大量圖書成為可能，而且使報紙和雜志能夠定期出版，廣告也將隨之出現(xiàn)在上面。

1652年，一份英文周報刊登了一個咖啡廣告，這是印刷媒體中最早刊登廣告的例子。19世紀(jì)，報紙和雜志中的廣告在世界各處已經(jīng)變得平凡。

20世紀(jì)給大眾傳播帶來了進一步的發(fā)展，媒介用來傳送信息的重點從報紙轉(zhuǎn)移到了無線電波上。

首先是收音機。5000年前傳統(tǒng)的沿街叫賣聲現(xiàn)在通過無線電波使更多的聽眾產(chǎn)生共鳴。這是廣告史上劃時代的發(fā)展。

20世紀(jì)中期，電視誕生。未來25世紀(jì)的人類會說，回顧過去，電視是-20世紀(jì)的最大的發(fā)明。廣告主，那些使用電視信號裝置的商家，現(xiàn)在能把他們的售貨員送到人們的客廳里。但是攻擊性的、強求的售貨員不總是被喜歡。由于廣告專家的努力，一些電視商業(yè)的今天幾乎可以使人們得到像娛樂節(jié)目一樣的享受。

戶外廣告有5000年的歷史，到了20世紀(jì)，電視的創(chuàng)造給了基于家庭的廣告活動以一個巨大市場，：我們甚至可以稱它為“家庭廣告”。媒介的重點從街道轉(zhuǎn)到人們家中有趣的是，跟收音機、電視或是和其他電波媒體正在廣泛傳播一樣，家庭的結(jié)構(gòu)也正在變更，“大家族”正在收縮為“小家庭”，相似的家庭格式收看著相同的電視節(jié)目和相同的電視廣告。父親、母親、孩子，一字排在電視前面，這就是20世紀(jì)催生的快樂的家庭圖像。你摸不到電視中兜售的那些食物、清潔劑、汽車和其他商品，但只要坐在家中瀏覽：人們就可以決定購買哪些。在現(xiàn)實世界中，這種在電視和家庭之間產(chǎn)生的互惠影響改良了我們的生活。

20世紀(jì)是大眾傳媒在家庭受眾目標(biāo)上取得驚人發(fā)展的世紀(jì)。對廣告公司而言，他們把更多的信任放在了報紙、雜志、廣播和電視這“四大媒體”上。到了20紀(jì)末，一種新的媒體越來越多地被使用，它被稱做英特網(wǎng)。

個人計算機在普通家庭中已經(jīng)像在辦公室中一樣被廣泛使用，連接起人們溝通的電纜。上世紀(jì)90年代中后期，英特網(wǎng)也在全世界范圍內(nèi)進入了尋常百姓家，隨著英特網(wǎng)發(fā)展，“在線廣告”也迅速發(fā)展起來。

與家用個人電腦的廣泛使用一樣，移動信息的終端也得到了發(fā)展。它的便利之處就在于，即使是在戶外，英特網(wǎng)也可以為人們提供溝通服務(wù)。然后，一些人通過將小型膝上電腦連接到移動電話而能在街上訪問因特網(wǎng)，而其他人使用移動電話終端。

通過僅僅使用移動電話進入因特網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)模式技術(shù)在日本得到發(fā)展。能夠上網(wǎng)的移動電話受到消費者歡迎，特別受到了年輕消費者狂熱追捧。便于攜帶的信息終端和今天的移動電話已經(jīng)沿著不同的道路發(fā)展。像PDA那樣便于攜帶的信息終端實際上是一個有通訊功能的小型計算機。今天的移動電話，一方面是一個有溝通功能的電話，它能夠傳送并收到非聲音的數(shù)據(jù)。盡管從技術(shù)上來講它們?nèi)匀皇且徊侩娫?，但看起來卻比其他便攜式終端更容易操作，因為它們保留了計算機的概念。那些以前對計算機并不熟悉的女性相比之下更加青睞移動電話。同樣是那些曾在東京熙熙攘攘的街道上一邊走一邊講電話的女性，現(xiàn)在正在用手指撥弄著電話上的按鍵發(fā)送短消息。讓我們看一些新近的數(shù)字。2003年移動電話在全世界銷售總額為5．2億左右。但是到2007年，全世界移動電話的用戶將會達(dá)到20億。有人預(yù)測，2007年世界人口將在65億左右，其中一半人居住在城市。這表明城市人口中多數(shù)成年人將有移動電話，并且隨時隨地使用，并且他們中大多數(shù)將使用英特網(wǎng)收發(fā)電子郵件。

20世紀(jì)，電視是工業(yè)社會中與這樣的家庭影像有關(guān)的媒介——父親外出工作賺取收人，母親在家照顧孩子和做家務(wù)。但在21世紀(jì)，這種家庭影響在全世界范圍內(nèi)都發(fā)生改變。所有的人都在忙自己的事情——父親和母親都外出工作，孩子們則專心于學(xué)習(xí)和課外活動。家庭成員們在一起的時間很少很少，他們通過移動電話來保持聯(lián)絡(luò)。

移動電話是一個能把今天城市中繁忙的人們聯(lián)系起來的媒介，21世紀(jì)廣告必須把信息送到這些“流動的個體”中的每一個上面。廣告載體再次回到街上

2008年奧運會將在北京舉行，在全世界的每個街道角落中，無疑有很多人將能通過移動電話屏幕觀看比賽實況轉(zhuǎn)播。移動電話可以看作一個便于攜帶、微型的個人計算機或是電視機。當(dāng)按觀看次數(shù)計費內(nèi)容被下載到移動電話上時，他們甚至成為微型商店。

移動電話在很多城市已經(jīng)成為日常生活的一部分：年輕人用他們的移動電話玩游戲，有人通過它聽廣播和音樂，你甚至能看見老年婦女用移動電話將孫子的照片傳送友們。有人通過移動電話閱讀發(fā)送到上面的郵件雜志，還有入通過移動電話訪問商業(yè)網(wǎng)站。

移動電話認(rèn)真地履行著移動媒介的角色。因為他們簡單的輕便性，移動電話可說是將來的移動媒介中的主力軍團。

正如我前面講到的，廣告的歷史始于5000年的戶外廣告。然后，隨著大眾傳媒發(fā)展到20。世紀(jì)，廣告信息集中到室內(nèi)，即通過家庭媒介傳播。但在21世紀(jì)的現(xiàn)在，我們發(fā)現(xiàn)了承載戶外廣告的全新途徑。

當(dāng)然，這不意味著大眾傳媒的重要性減少了。電視、收音機、報紙和雜志已經(jīng)在消費者心中建立起了標(biāo)志形象。全球化發(fā)展使全世界的品牌都在為圖像競爭，所以大眾傳媒的角色分量仍然是舉足輕重的。

同時，戶外廣告已逐漸形成全新的方式。移動媒介，比如移動電話之類，可以讓我們在街道上向消費者推銷。

今天的消費者是善變的，如果我們利用大眾傳媒做廣告，很難使他們對商品產(chǎn)生的興趣維持到購買的那一刻。在這種情況下，移動媒介廣告能夠起到最后的說服作用。

從出現(xiàn)在20世紀(jì)的電視廣告開始，媒介的注意力從街道轉(zhuǎn)換到人們的客廳?，F(xiàn)在，21世紀(jì)，媒介再次將他們注意力由客廳返回街道。

使用移動電話，我們可以隨時隨地跟別人溝通，從報紙上閱讀新聞，甚至很愜意地收看電視。換句話說，移動電話已經(jīng)成為一個“移動的客廳”，大眾傳媒可以借此延伸到任何它想去的地方。

21世紀(jì)的關(guān)鍵詞是“機動”。人們?nèi)プ霏h(huán)球旅行，移動媒介可以隨時為這些全球的移動消費者提供聲音、影響和文字信息服務(wù)。

大規(guī)模的廣告發(fā)展才剛剛開始。

廣告從戶外開始，然后在20世紀(jì)將注意力轉(zhuǎn)到室內(nèi)。到了21世紀(jì)，當(dāng)我們繼續(xù)努力迎合消費者心意的時候，又處在了一個室內(nèi)戶外結(jié)合的廣告時代。