規(guī)劃是品牌規(guī)劃、廣告規(guī)劃、營銷規(guī)劃、房地產(chǎn)規(guī)劃和其他規(guī)劃業(yè)務(wù)的統(tǒng)稱。經(jīng)濟(jì)組織尋求自我生存的最佳環(huán)境和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的必要優(yōu)勢(shì)是一種創(chuàng)新的或精確的決策思維方式。規(guī)劃始于20世紀(jì)90年代，繁榮于21世紀(jì)初。近年來，隨著工業(yè)、消費(fèi)品、餐飲、房地產(chǎn)等行業(yè)的快速發(fā)展，我國地方規(guī)劃企業(yè)在服務(wù)方向上有不同的側(cè)重點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。本報(bào)告分析的策劃服務(wù)主要包括品牌策劃、營銷策劃、廣告策劃、房地產(chǎn)策劃和節(jié)慶策劃。

咨詢是指一種獨(dú)立、專業(yè)的咨詢服務(wù)，通過解決管理和運(yùn)營問題，幫助企業(yè)和企業(yè)家識(shí)別和抓住新的機(jī)遇，加強(qiáng)學(xué)習(xí)和實(shí)施變革，實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)。

工具/原材料參考資料:前瞻性“2012018年中國咨詢規(guī)劃服務(wù)業(yè)發(fā)展模式及龍頭企業(yè)分析報(bào)告”方法/步驟1。首先，讓我們分析一下咨詢和規(guī)劃服務(wù)行業(yè)的主要業(yè)務(wù)是什么？

1、規(guī)劃業(yè)務(wù)分類

根據(jù)中國規(guī)劃學(xué)會(huì)和中國規(guī)劃院制定頒布并經(jīng)國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局批準(zhǔn)注冊(cè)的《規(guī)劃師資格認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)》，規(guī)劃一般分為品牌規(guī)劃、旅游規(guī)劃、房地產(chǎn)規(guī)劃、影視規(guī)劃、生活規(guī)劃、網(wǎng)站建設(shè)規(guī)劃、教育規(guī)劃、文化規(guī)劃、區(qū)域規(guī)劃、周易規(guī)劃、商業(yè)規(guī)劃、創(chuàng)意規(guī)劃、展覽規(guī)劃、圖書規(guī)劃、創(chuàng)業(yè)規(guī)劃、廣告規(guī)劃、活動(dòng)規(guī)劃、營銷規(guī)劃、網(wǎng)站規(guī)劃、項(xiàng)目規(guī)劃、公關(guān)規(guī)劃、婚禮規(guī)劃、醫(yī)療規(guī)劃、戰(zhàn)術(shù)規(guī)劃、戰(zhàn)略規(guī)劃等。

圖表:主要商業(yè)計(jì)劃簡(jiǎn)要分析

-1步閱讀22，咨詢業(yè)務(wù)分類

本報(bào)告分析的咨詢服務(wù)主要包括戰(zhàn)略咨詢、管理咨詢、工程咨詢、技術(shù)咨詢等領(lǐng)域。

圖表:咨詢主要業(yè)務(wù)淺析

——二步閱讀三、再次分析中國咨詢規(guī)劃服務(wù)業(yè)的驅(qū)動(dòng)力

(a)政府對(duì)咨詢和規(guī)劃服務(wù)的重視

在咨詢和規(guī)劃方面，SETC從以下六個(gè)方面做了工作:一是制定相關(guān)法律法規(guī)，明確管理咨詢的性質(zhì)、任務(wù)、內(nèi)涵、方向和操作規(guī)范。在此基礎(chǔ)上，起草相關(guān)法律；二是各級(jí)經(jīng)貿(mào)委將在全國范圍內(nèi)組織開展顧問資格認(rèn)證和咨詢規(guī)劃機(jī)構(gòu)認(rèn)證。第三，積極籌集咨詢和規(guī)劃資金，首先補(bǔ)貼那些真正想咨詢而又難以支付費(fèi)用的企業(yè)，其次補(bǔ)貼有助于提高行業(yè)水平的研討會(huì)和培訓(xùn)等活動(dòng)。四是加強(qiáng)對(duì)管理咨詢活動(dòng)的監(jiān)督，接受客戶投訴并做出相應(yīng)處理；第五，培養(yǎng)人才；六是加強(qiáng)宣傳。

(二)商業(yè)環(huán)境的變化助推營銷策劃行業(yè)的發(fā)展

自20世紀(jì)90年代以來，商業(yè)界面臨著前所未有的競(jìng)爭(zhēng)、驚人的技術(shù)進(jìn)步和關(guān)于組織結(jié)構(gòu)的新觀念。中國經(jīng)濟(jì)正在從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)過渡。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和相關(guān)法律法規(guī)不斷調(diào)整和完善。國有企業(yè)改革、建立社會(huì)主義市場(chǎng)體系、擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模和中國加入世貿(mào)組織等。，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營內(nèi)外環(huán)境的變化都導(dǎo)致了營銷策劃行業(yè)的巨大需求。

(三)大量中小企業(yè)為行業(yè)咨詢和規(guī)劃提供依據(jù)

咨詢和規(guī)劃的重點(diǎn)應(yīng)該是中小企業(yè)。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，中小企業(yè)將長(zhǎng)期存在。目前，中小企業(yè)占我國企業(yè)總數(shù)的99%以上，其產(chǎn)值占國內(nèi)總產(chǎn)值的50%以上。他們是國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)穩(wěn)定的重要力量。然而，由于資金、人才短缺、技術(shù)和管理落后等問題，相當(dāng)一部分中小企業(yè)面臨困境。在探索和扶持中小企業(yè)發(fā)展的過程中，加強(qiáng)中小企業(yè)的咨詢和規(guī)劃具有重要意義。

目前，我國許多中小企業(yè)由于生產(chǎn)條件差、研發(fā)能力弱、原材料購銷能力不足、企業(yè)整體技術(shù)水平低、員工素質(zhì)低等原因，無法適應(yīng)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。另一方面，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)與生產(chǎn)的高度融合，中小企業(yè)面臨的生存環(huán)境越來越復(fù)雜。為了彌補(bǔ)自身實(shí)力的不足，中小企業(yè)迫切需要利用社會(huì)上的一些管理專家和工程技術(shù)人員來解決企業(yè)生產(chǎn)中的技術(shù)難題和管理中存在的問題。這些專家為改善中小企業(yè)的管理而開展的一系列活動(dòng)是管理咨詢、營銷規(guī)劃或企業(yè)診斷。因此，為了提高中小企業(yè)的管理水平，使其更好地適應(yīng)當(dāng)代經(jīng)濟(jì)技術(shù)發(fā)展和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要，必須大力加強(qiáng)中小企業(yè)的咨詢和規(guī)劃。

第三，我們需要了解我們的咨詢和規(guī)劃服務(wù)行業(yè)的當(dāng)前發(fā)展。

以下是2013年中國50大房地產(chǎn)策劃機(jī)構(gòu)的名單?？梢钥闯?，大多數(shù)企業(yè)位于北京、廣州、深圳等大城市。

圖表1:2013年中國40大房地產(chǎn)策劃機(jī)構(gòu)

2012年，中國100強(qiáng)房地產(chǎn)規(guī)劃機(jī)構(gòu)的平均營業(yè)收入為2.5億元，同比增長(zhǎng)10%，規(guī)劃項(xiàng)目的平均數(shù)量為94個(gè)，同比增長(zhǎng)7%。規(guī)劃項(xiàng)目平均收費(fèi)65萬元，同比增長(zhǎng)9%。

圖表2:2008-2012年100強(qiáng)企業(yè)收入規(guī)模及變化(單位:萬元，%)

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