在線活動(dòng)規(guī)劃案例研究

工具/原材料wordPhotoshop方法/步驟1活動(dòng)主題:

11月小型交換計(jì)劃

活動(dòng)時(shí)間:

2014年11月1日-11月30日

活動(dòng)對(duì)象:

莫生活會(huì)員擁有小型購(gòu)物中心的資金和電話費(fèi)支付能力

活動(dòng)目的:

促進(jìn)小額現(xiàn)有資金(積分/購(gòu)物中心硬幣)的進(jìn)一步消費(fèi)，促進(jìn)電話收費(fèi)的進(jìn)一步使用，并增加網(wǎng)站流量和交易用戶數(shù)量。

2.活動(dòng):

1.用戶可以在游戲活動(dòng)頁(yè)面上使用一枚小硬幣或一枚獎(jiǎng)牌來交換5次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，并以更多的機(jī)會(huì)來交換更多的機(jī)會(huì)。

2.“小額交易區(qū)”提供小額商品(包括實(shí)物商品、虛擬商品、電影票和彩票)，以支持現(xiàn)金、購(gòu)物中心貨幣和電話費(fèi)的購(gòu)買。對(duì)于在特區(qū)購(gòu)物，每一個(gè)訂單滿25元將獲得一枚獎(jiǎng)牌(50元將獲得兩枚獎(jiǎng)牌)。一枚獎(jiǎng)牌可以換來五次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，更多的將會(huì)得到更多。

3.用戶可以在頁(yè)面中使用3枚獎(jiǎng)牌來交換20M流量數(shù)據(jù)包，或者使用6枚獎(jiǎng)牌來交換50M流量數(shù)據(jù)包。流量數(shù)據(jù)包將在下個(gè)月到達(dá)，并在當(dāng)月有效。比賽結(jié)束后，獎(jiǎng)牌將被沒收。

4.新開通mo life會(huì)員或聯(lián)名會(huì)員的用戶第二天可以獲得5枚獎(jiǎng)牌。

5.11月11日，雙倍11秒秒殺，價(jià)值188元的大閘蟹優(yōu)惠券秒殺價(jià)格只需11元，庫(kù)存只需11份，售完為止。

6.11月3日至11月14日期間，每天在此活動(dòng)頁(yè)面上花費(fèi)最多的5位顧客將獲得一張價(jià)值188元的大閘蟹禮券(當(dāng)天花費(fèi)最多的11位顧客將于11月11日入住)。

7.用戶完成訂單后，如果微博成功，用戶可以獲得10M流量包。

3參與模式:

1.用戶登錄網(wǎng)站，通過首頁(yè)焦點(diǎn)廣告進(jìn)入活動(dòng)詳情頁(yè)面；

2.用戶可以通過在購(gòu)物中心支付硬幣和獎(jiǎng)牌的兌換來獲得抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。他們可以在完成訂單后獲得獎(jiǎng)牌。獎(jiǎng)牌可以用來交換交通和抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。當(dāng)前幸運(yùn)抽獎(jiǎng)的數(shù)量和用戶獲得的獎(jiǎng)牌數(shù)量實(shí)時(shí)顯示在頁(yè)面上。(如果用戶用1個(gè)小貨幣購(gòu)買5次彩票機(jī)會(huì)并完成1個(gè)25元的訂單，則用戶的彩票機(jī)會(huì)數(shù)為5，獎(jiǎng)牌數(shù)為1；如果用戶可以兌換該獎(jiǎng)牌以完成抽獎(jiǎng)，此時(shí)抽獎(jiǎng)號(hào)為10，獎(jiǎng)牌號(hào)為0)，兌換過程將在活動(dòng)頁(yè)面上進(jìn)行。

3.每當(dāng)用戶完成一次抽獎(jiǎng)，他將消費(fèi)一次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。

4.每個(gè)用戶中彩票的次數(shù)沒有限制。彩票的獎(jiǎng)品是:一等獎(jiǎng)500元，二等獎(jiǎng)70M交通包，三等獎(jiǎng)200分，四等獎(jiǎng)20分，幸運(yùn)獎(jiǎng)“又一次玩的機(jī)會(huì)”。中獎(jiǎng)后，用戶可以及時(shí)收到中獎(jiǎng)的短信，同時(shí)可以查看“我的生活”——我的幸運(yùn)抽獎(jiǎng)中的中獎(jiǎng)記錄和獎(jiǎng)品；獎(jiǎng)品將于下月發(fā)放；

5.用戶可以在小額兌換頁(yè)面使用3枚獎(jiǎng)牌兌換2000萬個(gè)流量包，或使用6枚獎(jiǎng)牌兌換5000萬個(gè)流量包，完成當(dāng)月的下月付款。比賽結(jié)束后，獎(jiǎng)牌將失效。

6.新開通mo life會(huì)員的用戶將獲得5枚獎(jiǎng)牌，第二天支付。

7.在用戶完成訂單后，他或她可以在下個(gè)月通過發(fā)布微博(通過我的訂單-微博發(fā)布表發(fā)送微博)獲得10M流量包。

在8月和11月3日至11月14日期間，當(dāng)天在此活動(dòng)頁(yè)面花費(fèi)最多的5位顧客將獲得一張價(jià)值188元的大閘蟹禮券(當(dāng)天花費(fèi)最多的11位顧客將于11月11日入住)。參與時(shí)間以訂單支付時(shí)間為準(zhǔn)。

9.獲獎(jiǎng)名單將在第二天公布。萬一是周末，它將被推遲到星期一。詳情請(qǐng)參閱“獲獎(jiǎng)公告”。莫人壽10086客戶服務(wù)部將在您獲獎(jiǎng)后的10個(gè)工作日內(nèi)與您聯(lián)系，確認(rèn)獲獎(jiǎng)信息和頒獎(jiǎng)方式。如果你不能取得聯(lián)系，這將被視為自動(dòng)棄權(quán)。

4活動(dòng)描述:

1.應(yīng)在訂購(gòu)活動(dòng)貨物后1小時(shí)內(nèi)付款。如果訂單逾期，應(yīng)再次下單。

2.活性商品的制備

效果評(píng)估:

需要對(duì)活動(dòng)進(jìn)行效果評(píng)估，可以參照以前的活動(dòng)，評(píng)估效果不能太高或太低。太高會(huì)導(dǎo)致不滿意的效果，而太低會(huì)導(dǎo)致活動(dòng)的直接失敗。因此，效果評(píng)估需要以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，而數(shù)據(jù)通常是基于去年同期以前的活動(dòng)或活動(dòng)的結(jié)果。

5預(yù)算成本:

有必要估計(jì)整個(gè)活動(dòng)的成本。這需要控制整個(gè)過程并了解每個(gè)地方的成本，這有助于后面的總結(jié)。

活動(dòng)期間:

進(jìn)行有效的宣傳和推廣，統(tǒng)計(jì)日常數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)問題及時(shí)調(diào)整。

活動(dòng)摘要:

活動(dòng)結(jié)束后，我們需要總結(jié)一下整個(gè)活動(dòng)，它有什么優(yōu)點(diǎn)、缺點(diǎn)、漏洞以及如何再做一次，所有這些都將極大地改善未來的活動(dòng)。

目標(biāo)